Keyword-Platzhalter einrichten

Mit Keyword-Platzhaltern können Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen für potenzielle Kunden steigern. Dabei werden die Anzeigen automatisch mit den Keywords in Ihrer Anzeigengruppe aktualisiert, durch die sie ausgelöst wurden.

In diesem Artikel werden die beiden Möglichkeiten zum Einfügen des Keyword-Platzhalter-Codes in den Anzeigentitel, die Textzeilen und die URL-Felder beschrieben – die geleitete und die manuelle Methode.

Anleitung

Geleitete Methode

  1. Geben Sie im Anzeigentext eine öffnende Klammer ( { ) ein und wählen Sie Keyword-Platzhalter aus dem Drop-down-Menü aus. 
  2. Geben Sie im Bereich "Standardtext" eines oder mehrere Wörter ein, die angezeigt werden sollen, wenn der Text nicht durch ein Keyword ersetzt werden kann.
  3. Wählen Sie die gewünschte Option für die Groß- und Kleinschreibung aus: 
    • Großschreibung Titel: Der erste Buchstabe aller Keywords wird großgeschrieben. Beispiel: "Dunkle Schokolade". 
    • Großschreibung Satz: Nur der erste Buchstabe des ersten Keywords wird großgeschrieben. Beispiel: "Dunkle schokolade". 
    • Kleinschreibung: Es werden keine Großbuchstaben verwendet. Beispiel: "dunkle schokolade". 
  4. Klicken Sie auf Festlegen

Manuelle Methode

  1. Fügen Sie im Anzeigentext den String {keyword:Standardtext} an der Stelle ein, an der das Keyword platziert werden soll. Ersetzen Sie "Standardtext" durch eines oder mehrere Wörter. Dieser Begriff wird dann angezeigt, wenn der Text nicht durch ein Keyword ersetzt werden kann.
  2. Mit der Schreibweise von keyword legen Sie fest, ob das Keyword groß- oder kleingeschrieben wird. 
    • Wenn das Keyword kleingeschrieben werden soll, verwenden Sie keyword. Beispiel: "dunkle schokolade".
    • Soll das erste Wort großgeschrieben werden, verwenden Sie Keyword. Beispiel: "Dunkle schokolade".
    • Soll jedes Wort großgeschrieben werden, verwenden Sie KeyWord. Beispiel: "Dunkle Schokolade".
    • Soll auf ein Wort in Großbuchstaben ein Wort mit großgeschriebenem Anfangsbuchstaben folgen, verwenden Sie KEYWord. Beispiel: "NEUE Sorten".
    • Sollen im Anzeigentitel alle Wörter großgeschrieben und zusätzlich einzelne Wörter in Großbuchstaben dargestellt werden, verwenden Sie KeyWORD. Beispiel: "Schokolade Aus Den USA" (gilt nicht für Deutsch).
  3. Der Standardtext darf die maximale Zeichenanzahl für die Anzeige nicht überschreiten.
  4. Vermeiden Sie Sonderzeichen wie "é" in der angezeigten URL und der Zielseiten-URL. 
  5. Speichern Sie Ihre Anzeige. 

Hinweis

Ihr Anzeigentext muss unseren Werberichtlinien entsprechen.

Probleme mit Keyword-Platzhaltern beheben

Häufige Gründe für Probleme mit Keyword-Platzhaltern:

  • Zu viele Zeichen: Für die einzelnen Elemente einer Anzeige gelten diese Maximalwerte: 30 Zeichen im Anzeigentitel, 80 Zeichen in den Textzeilen und 15 Zeichen im URL-Pfad. Weitere Informationen zu Längenbeschränkungen für Textanzeigen
  • Kontext: Eingefügte Keywords müssen im Kontext Sinn ergeben.
  • Falsche Grammatik: Achten Sie beim Formulieren der Keywords auf die spätere Syntax.
  • Rechtschreibfehler: Das Google Ads-System akzeptiert Keywords mit Rechtschreibfehlern. Anzeigen, die falsch geschriebene Wörter enthalten, werden jedoch nicht geschaltet.
  • Die Zielseite funktioniert nicht: Achten Sie darauf, dass Ihre Zielseiten-URL dynamischen Text unterstützt, oder verwenden Sie in Ihrer Zielseiten-URL keine Keyword-Platzhalter. 
  • Inhalte nur für Erwachsene: Keyword-Platzhalter dürfen nicht in Anzeigen eingesetzt werden, mit denen für pornografische oder nicht jugendfreie Inhalte geworben wird. 
  • Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen: Keyword-Platzhalter sind nicht für dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen verfügbar, da hier keine Keyword-Ausrichtung verwendet wird. Wenn Sie Keyword-Platzhalter für dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen konfiguriert haben, wird der Standardtext für Keyword-Platzhalter in die Anzeigenbeschreibung eingefügt.
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