Google Ads 注册指南

设置您的第一个广告系列

您将在此步骤中打造您的第一个广告系列。现在,您将撰写您的第一个广告,决定您的支出费用,并选择您希望您的广告覆盖的受众群体。

我们将指导您完成每个步骤,并为您提供正确起步的相关提示,所以您不用担心该怎么做。

开始之前

只有当您完成创建帐户、广告获得批准并开始带来点击后,您才需要付费。批准广告大约需要一天。只有当有人点击您的广告时,您才需要付费。登录到新的 Google Ads 帐号后,您可以随时暂停广告系列并进行更改。

1. 确定支出费用

您将决定平均每天愿意花在该广告系列上的费用。

提示

开始时,可以设置一个您觉得最合适的预算。然后在广告系列投放几个星期之后,评估它的效果如何,并决定是否要进行任何调整。

如果您采用每月广告预算,则可以这样来计算每日平均预算:用每月预算除以 30.4(月平均天数)。

说明
  1. 点击铅笔图标 修改,打开“您的预算”部分。
  2. 从下拉菜单中选择货币类型。货币选择之后不能更改,因此请小心选择。
  3. 输入您每天愿意花费的平均金额。
  4. 点击保存

2. 选择受众群体

在本节中,您需要做出一些决定,比如确定您的广告将在何处展示,确定用来触发广告展示的搜索字词即关键字

地理位置:选择您希望在哪些地理位置展示您的广告

您的客户位于何处?这就是您希望您的广告覆盖的地点。使用 Google Ads,您可以选择将广告定位到位于以下地理位置的用户:

  • 跨特定国家/地区,跨多个国家/地区,或者全世界
  • 在一个国家/地区的某些区域,如某些州、省、特定的城市或地区,或是特定的邮政区域
  • 在某个特定区域,例如您企业的驾驶距离内

为了避免位于您的业务服务区域以外的人进行不相关的点击而浪费您的预算,您可以从广告系列中排除这些区域。

说明

点击铅笔图标 修改,打开“地理位置”部分。

要定位到一个国家/地区、多个国家/地区或是全世界,请按以下步骤操作:

  1. 选择适当的预设选项。
  2. 点击保存

要定位到一个国家/地区的某些区域,如某些州、省、特定的城市或地区、特定的邮政区域,或是预设选项中未显示的某个国家/地区,请按以下步骤操作:

  1. 选择让我自行选择
  2. 在文本框中输入区域名称或邮政编码。
  3. 点击添加,添加该地理位置。
  4. 要添加其他地理位置,请按照第 2 步和第 3 步操作。
  5. 点击保存

要定位到一个特定的区域,如您企业的某个驾驶距离以内,您需要使用区域半径定位,方法如下:

  1. 点击高级搜索
  2. 点击区域半径定位
  3. 在搜索框中输入一个地点的地址,用作您希望的半径范围的圆心。输入您所希望的距离这一地点的覆盖范围,并从下拉菜单中选择一个计量单位,如 5 英里。
  4. 点击搜索,在地图上确定所需的半径区域。
  5. 查看地图,确保定位的区域正确。一切就绪后,点击添加以添加该半径定位。
  6. 点击窗口底部的完成
  7. 点击保存

要让广告不对您的企业服务区域以外的地点展示,请按以下步骤操作:

  1. 选择让我自行选择
  2. 在文本框中输入区域名称或邮政编码。
  3. 点击排除
  4. 要排除更多地点,请按步骤 2 和 3 操作。
  5. 完成操作之后,点击保存
广告网络:将您的广告显示在搜索结果或相关内容旁的网站

您可以在此决定希望自己的广告出现在 Google 广告网络的什么位置,后者由两大部分组成,即 Google 搜索网络和 Google 展示广告网络。您可以选择是否在其中之一或同时在这两个广告网络上投放广告。

下面是这两个广告网络的简单介绍:

  • Google 搜索网络在潜在用户搜索您的类似产品和服务时,会将您的广告显示在 Google 搜索网站或非 Google 的搜索网络合作伙伴网站的搜索结果旁边。默认情况下,您的新文字广告将能够在搜索网络中展示。

    示例

    如果您出售袖珍相机,当有人搜索袖珍相机时,您的广告可能会显示在搜索结果旁边。由于您的广告与用户的搜索内容相关,他们更有可能对您的产品感兴趣并点击您的广告。

  • Google 展示广告网络在可展示与页面内容相关的广告的网站和其他展示位置(如应用和视频)上,有选择地展示您的广告。

    Display Network placements

    示例

    如果您出售袖珍相机,您的广告可能会展示在有关数码相机的博客中。

    您将自动选择加入展示广告网络。要退出计划,请执行以下操作:

    1. 点击铅笔图标 修改,打开“网络”部分。
    2. 取消选中“展示广告网络”旁边的复选框。
    3. 点击保存
关键字:选择合适的关键字以吸引客户

关键字是您选择来确定何时何地展示您的广告的词组。关键字用来将您的广告与用户正在搜索的字词相匹配,或如果您在展示广告网络中投放广告,则用来与用户正在查看的网页相匹配。

以下是帮助您选择合适关键字的一些提示:

  • 明确具体 — 您的关键字应该与您的广告内容密切相关。您的关键字与客户可能搜索的内容越相关、越具体,您的广告就越有可能吸引潜在客户的注意力。

    示例

    如果您出售儿童篮球鞋,可以选择这些关键字:

    青少年篮球鞋
    儿童篮球鞋
    男孩篮球鞋
    女孩篮球鞋
    孩子的篮球鞋

    只要有人在 Google 上搜索“儿童篮球鞋”或类似字词,您的广告就可能会展示在 Google 搜索结果旁边,或者出现在其他与青少年篮球有关的网站上。

  • 站在客户的角度思考 — 人们会用什么字词和词组来查找您的产品或服务?为了吸引更多客户,您可以在关键字列表中包含其他常用字词和字词的变体形式。

    建议您选择 5 到 20 个关键字。由两三个字词构成的关键字(即词组)往往能够取得最理想的效果。

    有经验的广告客户:默认情况下,关键字会在搜索过程中采用广泛匹配方式。利用关键字匹配类型,您可以精细地控制可触发广告进行展示的搜索内容。

  • 说明

    1. 点击铅笔图标 修改,打开“关键字”部分。
    2. 您会看到我们根据您的网站选定的关键字列表。检查列表,确定是否存在与广告内容不相关的关键字。要移除不相关的关键字,请点击 X
    3. 在文本框中添加任何其他相关的关键字,并以逗号分隔。
    4. 完成操作之后,点击保存

    登录到您的 Google Ads 帐号之后,您可以随时修改、移除或添加关键字。

3. 设置出价

使用 Google Ads,您可以设置当潜在客户点击您的广告时,您愿意支付的最高价格。这就是您的每次点击费用的最高出价

Bids 提示

一般情况下,您的出价越高,您的广告和关键字的相关性越强,您的广告就越有可能在网页上排名较高的位置展示。

制作第一个广告系列时,您有两种出价选项可选择:

  • 让 Google Ads 自动管理您的出价可在预算范围内为您带来最多的点击次数。对于新广告客户或不想花费太多时间去设置和管理出价的用户来说,这是最简单的出价策略。
  • 使用人工出价来设置您自己的每次点击费用的最高出价金额。广告客户若既有经验,又有时间定期查看自己的 Google Ads 帐号并调整出价以优化广告效果,则人工出价就是他们的最佳选择。
说明
  1. 点击铅笔图标 修改,打开“出价”部分。
  2. 选择出价选项:

    • 如需自动出价,请选择自动为我设置出价,以在预算范围内为我带来最多的点击次数。(我们建议新广告客户选择此选项)。
    • 如需人工出价,请选择我将以人工方式设置出价,然后输入出价。
  3. 点击保存

4. 撰写广告

您制作的第一个广告系列将是文字广告,这是 Google Ads 提供的最简单的在线广告形式。

提示

您的广告用来宣传您的产品和服务。它们与您的客户越相关,对客户的吸引力越大,就越可能获得点击。

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按照以下 5 个提示充分利用您的广告文字:

  1. 确保广告与关键字匹配

    尽可能确保广告文字与关键字密切相关。这样可在用户搜索这些字词时吸引他们的注意力,让用户知道您的广告与他们想要的产品或服务相关。

  2. 确保广告内容与着陆页匹配

    当用户点击您的广告并访问您的网站时,请将他们重定向到与您在广告中宣传的产品或服务最相关的页面,即着陆页。例如,如果您的广告宣传的是价格不超过 50 元的男鞋,则广告所链接的着陆页应销售低于 50 元的男鞋。客户越能够轻松找到需要的信息,就越可能进行购买。

  3. 使用号召性用语

    使用明确具体且响亮的号召性用语,告诉客户点击您的广告后他们可以在您的网站上做些什么,例如购买、立即预订、立即电话咨询、订购、注册或获取报价。

  4. 包含特价或促销信息

    重点强调让您的公司在竞争中脱颖而出的特性或方面,例如价格、特惠折扣、独家优惠或免费送货。您与竞争对手的区别越大,对潜在客户的吸引力就越大。

  5. 每个单词的第一个字母大写

    如果将您的标题和广告文字的每一个单词的第一个字母大写,您的文字广告将对潜在客户更具吸引力。

说明
  1. 首先,点击铅笔图标 修改,打开“文字广告”部分。
  2. 输入您的着陆页网址,这是用户点击您的广告后到达的页面。请确保您选择的着陆页内容与您的广告文字密切相关。
  3. 输入一个引人注目的标题。系统提供了两个标题字段,每个字段最多可输入 30 个字符;它们会并排显示,中间用连字符隔开。如果用户屏幕太小,标题可能会分为多行。因此,请确保两个字段的标题即使分开读也能清晰易懂。尽量在标题中包含一个关键字,这样用户立刻就能知道您提供的东西与他们寻找的东西相关。
  4. 根据上述技巧撰写简短的广告内容描述。请务必在描述中添加“立即购买”或“立即致电”等号召性用语,并加入一个或两个关键字。您可以考虑强调具体价格或促销信息,让您的广告脱颖而出。
  5. 如果您希望自己的广告吸引用户致电给您的商家,请选中启用广告的致电功能旁边的复选框,然后输入您的电话号码(目前仅适用于部分国家/地区)。这样,您的广告就会在移动设备上显示电话号码或可点击的“致电”按钮。此外,Google 会使用特定的转接电话号码来帮助跟踪广告带来的来电次数。
  6. 完成操作之后,点击保存
 

点击保存并继续,然后进入下一步。

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