Створення першої кампанії

Тепер ви готові створити свою першу рекламну кампанію. Саме на цьому етапі ви зможете скласти перше оголошення, визначити свої витрати на нього й указати його цільову аудиторію.

Крок за кроком ми допоможемо налаштувати вашу рекламну кампанію й запропонуємо поради, завдяки яким ви зможете уникнути помилок.

Підготовка до роботи

  Зареєструйтеся в Google Ads

Схоже, у вас іще немає облікового запису. Ви можете зареєструватися самостійно або отримати індивідуальну підтримку від спеціаліста з Google Ads.

Почати

Плата за рекламу стягується лише після того, як ви створите обліковий запис і схвалене нами оголошення почне отримувати кліки. Схвалення оголошення займає близько доби, а кошти буде стягнуто, тільки коли хтось його натисне. Ви завжди можете призупинити свою кампанію й внести зміни – для цього просто ввійдіть у новостворений обліковий запис Google Ads.

1. Визначення суми витрат

На цьому етапі потрібно вирішити, скільки, у середньому, ви готові витрачати коштів на кампанію за добу.

Поради

Спочатку призначте суму бюджету на власний розсуд. Після показу кампанії протягом кількох тижнів оцініть її ефективність і вирішіть, чи потрібно вносити будь-які зміни.

Якщо ви вибрали для роботи щомісячний рекламний бюджет, можна обчислити його середній розмір на день, розділивши суму щомісячного бюджету на 30,4 (середнє число днів у місяці).

Вказівки

1. Відкрийте розділ "Ваш бюджет", натиснувши значок олівця .
2. Зі спадного меню виберіть тип валюти. Указану валюту не можна змінювати, тому робіть вибір розважливо.
3. Введіть середню суму, яку ви готові витрачати щодня.
4. Натисніть Зберегти.

2. Вибір аудиторії

Тепер потрібно визначити, де відображатиметься ваше оголошення, а також указати пошукові терміни (ключові слова), які активуватимуть його показ.

Місцеположення: виберіть географічні регіони, для яких потрібно показувати оголошення

Де перебувають ваші клієнти? Відповідь на це запитання й визначає, де потрібно показувати оголошення. За допомогою служби Google Ads можна націлити оголошення на клієнтів із:

• певної країни, низки країн чи всього світу; 
• певних регіонів однієї країни (наприклад, указати конкретні області, райони або поштові індекси);
• певного мікрорайону, зокрема недалеко від адреси вашої компанії.

Щоб не витрачати бюджет на нерелевантні кліки оголошень від користувачів за межами регіону, який обслуговує ваша компанія, ви можете виключити ці регіони з кампанії.

Вказівки

Відкрийте розділ "Місцеположення", натиснувши значок олівця .

Щоб націлити оголошення на певну країну, низку країн чи весь світ, виконайте описані нижче дії.

1. Виберіть відповідний попередньо встановлений параметр.
2. Натисніть Зберегти.

Щоб націлити оголошення на певні регіони однієї країни, наприклад, указати конкретні області, райони, міста, поштові індекси або країну, якої немає в списку попередньо встановлених параметрів, дотримуйтеся перелічених нижче пунктів.

1. Натисніть Вибрати самостійно.
2. У текстовому полі введіть назву регіону або поштовий індекс.
3. Щоб додати місцеположення, натисніть кнопку Додати.
4. Щоб додати інші місцеположення, виконайте пункти 2 та 3.
5. Натисніть Зберегти.

Щоб націлити оголошення на певний мікрорайон, розташований, зокрема, поблизу вашої компанії, можна скористатися націлюванням за радіусом. Для цього виконайте наведені нижче кроки.

1. Перейдіть за посиланням Розширений пошук.
2. Виберіть розділ Націлювання за радіусом.
3. У вікні пошуку введіть адресу місцеположення, що слугуватиме центром указаного радіуса. Укажіть відстань від цієї точки, у межах якої ви бажаєте націлити своє оголошення, і зі спадного меню виберіть одиниці вимірювання, наприклад "5 км".
4. Натисніть Пошук, щоб знайти цей радіус на карті.
5. Перегляньте карту й переконайтеся, що ви вибрали потрібну область для націлювання. Коли будете готові, натисніть Додати, щоб указати радіус націлювання. 
6. Унизу вікна натисніть кнопку Готово.
7. Натисніть Зберегти.

Щоб не показувати оголошення в місцеположеннях, які не обслуговує ваша компанія, дотримуйтеся перелічених нижче дій.

1. Натисніть Вибрати самостійно.
2. У текстовому полі введіть назву регіону або поштовий індекс.
3. Натисніть кнопку Виключити.
4. Щоб виключити інші місцеположення, виконайте пункти 2 та 3.
5. Завершивши редагування, натисніть кнопку Зберегти. 

Мережі: сайти, які показують ваше оголошення в результатах пошуку або в іншому пов’язаному вмісті

На цьому етапі потрібно вказати, де відображатиметься ваше оголошення в Мережі Google, яка розподілена на дві великі області – Пошукова мережа Google і Медійна мережа Google. Ви можете вибрати для рекламування обидві мережі або одну з них.

Розгляньмо докладніше кожну з мереж.

• Пошукова мережа Google показує ваші оголошення поряд із результатами пошуку на пошукових сайтах Google і пошукових партнерських сайтах, коли потенційний клієнт шукає товари й послуги, подібні до ваших. За умовчанням усі нові текстові оголошення придатні до показу в Пошуковій мережі.

  Приклад

  Якщо ви продаєте компактні фотокамери, ваше оголошення відображатиметься поруч із результатами пошуку таких фотокамер. Оскільки воно пропонує продукт, подібний до пошукового запиту користувача, існує висока ймовірність, що цей користувач зацікавиться інформацією й натисне ваше оголошення.

• Медійна мережа Google показує ваше оголошення вибірково на веб-сайтах і в інших місцях розташування (зокрема в додатках і відео), які відображають оголошення Google Ads, пов’язані з вмістом відповідної сторінки.

  

  Приклад

  Якщо ви продаєте компактні фотокамери, ваше оголошення може відобразитися в блозі, присвяченому огляду цифрових фотопродуктів.

  Показ оголошень у Медійній мережі ввімкнено автоматично. Щоб вимкнути його, виконайте перелічені нижче кроки.

  1. Відкрийте розділ "Мережі", натиснувши значок олівця .
  2. Зніміть прапорець із параметра "Медійна мережа".
  3. Натисніть Зберегти.

Ключові слова: виберіть ефективні ключові слова, які допоможуть охопити більшу аудиторію клієнтів

Ключові слова – це фрази, які ви вибираєте, щоб визначити час і місце можливого показу оголошення. Вони використовуються для зіставлення оголошень із пошуковими термінами користувачів (а в Медійній мережі для зіставлення оголошень із веб-сторінками, які переглядають клієнти).

Ось кілька порад для вибору належних ключових слів.

• Вибирайте конкретні слова. Ключові слова мають бути тісно пов’язані з товарами чи послугами, які ви рекламуєте. Що конкретнішими та релевантнішими до пошукових запитів користувачів вони будуть, то ймовірніше, що ваше оголошення приверне увагу потенційних клієнтів.

  Приклад

  Якщо ви продаєте дитяче баскетбольне взуття, укажіть такі ключові слова:

  баскетбольне взуття для підлітків
  дитяче баскетбольне взуття
  баскетбольне взуття для дівчаток
  баскетбольне взуття для хлопчиків
  баскетбольне взуття для дітей

  Якщо хтось шукатиме в Google інформацію за запитом дитяче баскетбольне взуття чи схожою фразою, ваше оголошення може відобразитися поруч із результатами пошуку Google або на інших веб-сайтах, пов’язаних із баскетболом.

• Поставте себе на місце клієнта. Подумайте, за якими термінами й фразами люди шукатимуть ваші продукти чи послуги. Щоб охопити якомога більше потенційних клієнтів, додайте до списку ключових слів інші загальновживані терміни та фрази.

  Радимо вказати від 5 до 20 ключових слів. Зазвичай найефективнішими є ключові фрази з 2–3 слів.
  
  Досвідченим рекламодавцям. За умовчанням ключові слова мають широку відповідність пошуковим запитам. Користуйтеся типами відповідності ключових слів, щоб уточнювати, які пошукові запити можуть ініціювати показ вашого оголошення. 

• Вказівки

  1. Відкрийте розділ "Ключові слова", натиснувши значок олівця .
  2. Тут можна побачити список ключових слів, які ми підібрали на основі вмісту вашого веб-сайту. Перегляньте цей список, щоб виключити запропоновані варіанти, які не стосуються рекламованого продукту чи послуги. Щоб вилучити такі нерелевантні ключові слова, натисніть кнопку X.
  3. У відповідному текстовому полі введіть інші ключові слова, розділяючи їх комами.
  4. Завершивши редагування, натисніть кнопку Зберегти.

  Ключові слова можна змінювати, вилучати або додавати в будь-який момент – для цього просто ввійдіть у свій обліковий запис Google Ads.

3. Призначення ставки

У службі Google Ads ви вказуєте найвищу ціну, яку готові платити за клік оголошення потенційним клієнтом. Ця сума називається максимальною ставкою ціни за клік (CPC).

Поради

Зазвичай вища ставка та більша релевантність оголошень і ключових слів підвищують імовірність показу вашого оголошення на вищій позиції на сторінці.

Під час створення першої кампанії існує 2 варіанти призначення ставок на вибір.

• Дозвольте службі Google Ads керувати вашими ставками автоматично, щоб отримувати якомога більше кліків у межах установленого бюджету. Це найпростіша стратегія призначення ставок, яка ідеально підходить для рекламодавців-новачків і всіх тих, хто не бажає витрачати багато часу на налаштування ставок і керування ними.
• За допомогою функції призначення ставок вручну можна призначати власну суму максимальної ставки СРС. Такий варіант відмінно підходить для більш досвідчених рекламодавців, які можуть регулярно виділяти час на аналіз свого облікового запису Google Ads і коригувати ставки, щоб оптимізувати ефективність реклами.

Вказівки

1. Відкрийте розділ "Ставка", натиснувши значок олівця .

2. Виберіть варіант призначення ставок.

   • Якщо віддаєте перевагу автоматичному призначенню ставок, виберіть параметр Автоматично призначати ставки, щоб отримувати максимальну кількість кліків у межах мого бюджету (рекомендовано для рекламодавців-новачків).
   • Якщо хочете призначати ставки вручну, виберіть параметр Я призначатиму ставки вручну та введіть розмір ставки.
3. Натисніть Зберегти.

4. Складання оголошення

Для першої кампанії потрібно створити текстове оголошення (це найпростіша версія інтернет-оголошень, доступних у Google Ads).

Поради

Оголошення – це спосіб поширити інформацію про свої товари та послуги. Що релевантніші та привабливіші вони для потенційних клієнтів, то більше кліків отримають.

Оренда нової нерухомості в Києві – пошук житла в Інтернеті

Реклама www.example.com/kyiv/orenda

Фотографії, плани приміщень, ціни й інша інформація про квартири в Києві

Щоб зробити текст оголошення максимально ефективним, скористайтеся цими п’ятьма порадами.

1. Пов’яжіть оголошення з ключовими словами

   Переконайтеся, що текст вашого оголошення максимально відповідає ключовим словам. Так ви привернете увагу потенційних клієнтів, які введуть відповідний запит. Побачивши слова зі свого запиту у вашому оголошенні, вони зрозуміють, що ви пропонуєте саме те, що вони шукають.

2. Створюйте оголошення, які відповідають цільовій сторінці

   Коли люди натискають ваше оголошення й переходять на сайт, бажано, щоб вони потрапляли на сторінку, максимально пов’язану з тим, що ви рекламуєте. Така сторінка називається цільовою. Наприклад, якщо оголошення рекламує чоловіче взуття вартістю до 1000 грн, його потрібно зв’язати з цільовою сторінкою, на якій можна придбати взуття за вказаною ціною. Що простіше клієнтам знайти те, що вони шукають, то вища вірогідність покупки.

3. Закликайте до дії

   Використовуйте чіткий і зрозумілий заклик до дії, який підкаже клієнтам, що робити на сайті після натискання оголошення. Наприклад, додайте такі слова: купуйте, бронюйте зараз, телефонуйте вже сьогодні, замовте, зареєструйтеся або отримайте знижку.

4. Укажіть ціни й інформацію про рекламні акції

   Розкажіть, що відрізняє вас від конкурентів, наприклад вигідні ціни, спеціальні знижки, ексклюзивні пропозиції або безкоштовна доставка. Що більше таких особливостей, то більше шансів виділитися серед конкурентів і привабити потенційних клієнтів.

5. Починайте кожне слово в оголошенні з великої літери

   Потенційні клієнти з більшою вірогідністю помітять текстове оголошення, якщо починати кожне слово в заголовку або тексті з великої літери.

Вказівки

1. Для початку відкрийте розділ "Текстове оголошення", натиснувши значок олівця .
2. Введіть URL-адресу цільової сторінки – тієї, на яку мають переходити користувачі після кліку вашого оголошення. Вибирайте таку цільову сторінку, вміст якої тісно пов’язаний із текстом оголошення.
3. Введіть заголовок, який приверне увагу потенційних клієнтів. Для оголошень доступні два поля заголовків, по 30 символів кожне. Ці заголовки відображаються один біля одного й відокремлюються знаком дефіса. Текст заголовка може розподілятися на кілька рядків залежно від розміру екрана користувача. Подбайте про те, щоб у випадку розміщення в окремих рядках ці два поля заголовків були змістовними й самодостатніми. Додайте в кожен заголовок принаймні одне зі своїх ключових слів, щоб користувачі одразу знали, що ви пропонуєте потрібні їм товари або послуги.
4. Напишіть короткий опис, беручи до уваги наведені вище поради. Додайте чіткий заклик до дії, як-от Придбайте зараз або Телефонуйте сьогодні, а також 1–2 ключові слова. Крім того, спеціальну ціну або назву рекламної акції можна виділити, щоб привернути більшу увагу до оголошення.
5. Якщо ви хочете дати клієнтам можливість телефонувати у вашу компанію прямо з оголошення, поставте прапорець Дозволити телефонні дзвінки з оголошення та вкажіть свій номер телефону (наразі ця опція доступна лише в деяких країнах). Тоді під час показу на мобільних пристроях у вашому оголошенні відображатиметься номер телефону або кнопка "Зателефонувати". Щоб допомогти вам відстежувати кількість дзвінків з оголошення, Google використовує спеціальний номер для переадресації.
6. Завершивши редагування, натисніть кнопку Зберегти.

 

Щоб перейти на наступний етап, натисніть кнопку Зберегти та продовжити.