Подесите прву кампању

У овом кораку направићете прву огласну кампању. Ово је фаза у којој ћете написати први оглас, одлучити колико желите да потрошите и изабрати публику коју желите да досегнете огласом.

Објаснићемо вам сваки корак и дати савете како бисмо вам помогли да почнете на прави начин, па не брините ако нисте сигурни шта треба да урадите.

Пре него што почнете

 Региструјте се за Google Ads

Изгледа да још немате налог. Можете да се региструјете сами у наставку или да добијете бесплатну, персонализовану подршку од Google Ads стручњака.

Започните

Нећемо вам наплаћивати све док не отворите налог и оглас који одобримо не почне да остварује кликове. Одобравање огласа траје око један дан и наплатићемо вам само када неко кликне на оглас. Када се пријавите на нови Google Ads налог, у сваком тренутку можете да паузирате кампању и унесете промене.

1. Одредите потрошњу

Овде одлучујете колико у просеку желите да потрошите по дану на ову кампању.

Савети

Почните са буџетом који вам одговара. Неколико недеља по активирању кампање, процените њен учинак и одлучите да ли желите да унесете неке промене.

Ако користите месечни буџет за оглашавање, можете да израчунате просечни износ дневног буџета тако што ћете месечни буџет поделити са 30,4 (просечним бројем дана у месецу).

Упутства

1. Отворите одељак „Буџет“ кликом на оловку .
2. Одаберите валуту у падајућем менију. Изабрану валуту не можете да промените, па бирајте пажљиво.
3. Унесите просечан износ који сте спремни да потрошите сваког дана.
4. Кликните на Сачувај.

2. Одаберите публику

У овом одељку ћете одредити где оглас може да се приказује и који термини за претрагу (кључне речи) покрећу приказивање огласа.

Локације: Изаберите географске локације на којима желите да се оглас приказује

Где се налазе ваши клијенти? Ту треба да приказујете оглас. Помоћу Google Ads-а огласом можете да циљате клијенте који се налазе:

• У одређеној земљи, у више земаља или целом свету 
• У одређеним областима у земљи као што су савезне државе или провинције, одређеним градовима или регионима или одређеним поштанским бројевима
• У одређеној околини, на пример у близини предузећа

Да вам буџет не би трошили нерелевантни кликови на огласе људи који се налазе ван области које покрива ваше предузеће, можете да изузмете те области из кампање.

Упутства

Отворите одељак „Локације“ кликом на оловку .

Да бисте циљали земљу, више земаља или цео свет:

1. Изаберите одговарајућу унапред подешену опцију.
2. Кликните на Сачувај.

Да бисте циљали одређене области у земљи, нпр. савезне државе или провинције, одређене градове или регионе, одређене поштанске бројеве или земљу која није наведена у унапред подешеним опцијама:

1. Изаберите „Ја ћу одабрати...“
2. Унесите назив области или поштански број у оквир за текст.
3. Кликните на Додај да бисте додали локацију.
4. Да бисте додали нове локације, пратите 2. и 3. корак.
5. Кликните на Сачувај.

Да бисте циљали одређену околину, нпр. на одређеној удаљености од предузећа, треба да користите циљање радијуса:

1. Кликните на Напредна претрага.
2. Кликните на Циљање радијуса.
3. У оквир за претрагу унесите адресу локације коју желите да користите као центар радијуса. Унесите удаљеност од ове тачке коју желите да циљате и изаберите јединицу мере у падајућем менију, нпр. 8 километара.
4. Кликните на Претражи да бисте пронашли радијус на мапи.
5. Проверите мапу како бисте се уверили да циљате тачну област. Када будете спремни, кликните на Додај да бисте додали циљани радијус. 
6. Кликните на Готово у дну прозора.
7. Кликните на Сачувај.

Да се оглас не би приказивао на локацијама које не покрива ваше предузеће:

1. Изаберите „Ја ћу одабрати...“
2. Унесите назив области или поштански број у оквир за текст.
3. Кликните на Изузми.
4. Да бисте изузели додатне локације, пратите 2. и 3. корак.
5. Када завршите, кликните на Сачувај. 

Мреже: Сајтови који приказују оглас поред резултата претраге или сродног садржаја

Овде ћете одлучити где желите да се оглас приказује на Google мрежи која је подељена у 2 велика сегмента, Google мрежа за претрагу и Google мрежа мултимедијалног оглашавања. Можете да одаберете да се оглашавате на једној или обе мреже.

Ево мало више информација о свакој мрежи:

• Google мрежа за претрагу приказује огласе поред резултата претраге на сајтовима Google претраге и партнерским сајтовима за претрагу који нису део Google-а када потенцијални клијент тражи производе или услуге попут ваших. Нови текстуални оглас подразумевано испуњава услове за приказивање на Мрежи за претрагу.

  Пример

  Ако продајете компактне фото-апарате, оглас може да се приказује поред резултата претраге када неко тражи компактне фото-апарате. Пошто је оглас у вези са оним што та особа тражи, већа је вероватноћа да ће бити заинтересована за то што нудите и да ће кликнути на оглас.

• Google мрежа мултимедијалног оглашавања селективно приказује оглас на веб-сајтовима и другим одредиштима за пласман (као што су апликације и видео снимци) која приказују огласе у вези са садржајем странице.

  

  Пример

  Ако продајете компактне фото-апарате, оглас може да се приказује на блогу о дигиталним фото-апаратима.

  Мрежа мултимедијалног оглашавања је аутоматски омогућена. Да бисте је онемогућили:

  1. Кликните на оловку да бисте отворили одељак „Мреже“.
  2. Опозовите избор поља поред „Мрежа мултимедијалног оглашавања“.
  3. Кликните на Сачувај.

Кључне речи: Одаберите праве кључне речи да бисте се повезали са клијентима

Кључне речи су фразе које бирате да бисте одредили када и где оглас може да се приказује. Кључне речи се користе за подударање огласа са терминима које људи претражују (или веб-страницама које прегледају ако се оглашавате на Мрежи мултимедијалног оглашавања).

Ево неколико савета који ће вам помоћи да изаберете праве кључне речи:

• Будите конкретни – Кључне речи треба да буду уско повезане са оним што оглашавате. Што су кључне речи релевантније и конкретније за оно што неко тражи, већа је вероватноћа да ће оглас привући потенцијалне клијенте.

  Пример

  Ако продајете кошаркашке патике за децу, можете да одаберете ове кључне речи:

  патике за кошарку за омладину
  дечије патике за кошарку
  патике за кошарку за дечаке
  патике за кошарку за девојчице
  патике за кошарку за децу

  Када неко унесе фразу дечије патике за кошарку или сличан термин у Google претрагу, оглас може да се приказује поред резултата Google претраге или на другим веб-сајтовима повезаним са кошарком за младе.

• Размишљајте као клијент – Које термине и фразе би људи користили у претрази да пронађу ваше производе или услуге? Да бисте досегли додатне клијенте, добро је да листом кључних речи обухватате остале често коришћене термине и варијације речи.

  Препоручујемо вам да изаберете између 5 и 20 кључних речи. Кључне речи које се састоје од 2 или 3 речи (фраза) обично су најефикасније.
  
  Искусни оглашавачи: Кључне речи се подразумевано широко подударају са претрагама. Типови подударања кључних речи вам омогућавају да прецизирате које претраге могу да покрену приказивање вашег огласа. 

• Упутства

  1. Кликните на оловку да бисте отворили одељак „Кључне речи“.
  2. Видећете листу кључних речи које смо изабрали на основу вашег веб-сајта. Прегледајте листу да бисте међу предложеним кључним речима пронашли оне које нису у вези са оним што оглашавате. Да бисте уклонили нерелевантне кључне речи, кликните на X.
  3. Додајте нове релевантне кључне речи у оквир за текст и раздвојите их зарезом.
  4. Када завршите, кликните на Сачувај.

  Када се пријавите на Google Ads налог, касније увек можете да измените, уклоните или додате кључне речи.

3. Подесите понуду

У Google Ads-у можете да подесите највишу цену коју сте спремни да платите када потенцијални клијент кликне на оглас. То се зове максимална понуда за цену по клику.

Савети

У принципу, што је понуда виша и што су огласи и кључне речи релевантнији, већа је вероватноћа да ће се оглас приказати на вишој позицији на страници.

Имате 2 опције за лицитирање када правите прву кампању:

• Дозволите Google Ads-у да аутоматски управља понудама уместо вас да бисте остварили највећи могући број кликова у оквиру буџета. Ово је најједноставнија стратегија лицитирања која је савршена за нове оглашаваче или било кога ко не жели да троши много времена на подешавање понуда и управљање њима.
• Користите ручно лицитирање да бисте подесили износ максималне понуде за цену по клику. Ручно лицитирање је одлично за искусније оглашаваче који имају времена да редовно прегледају Google Ads налог и прилагођавају понуде како би оптимизовали учинак.

Упутства

1. Кликните на оловку да бисте отворили одељак „Понуда“.

2. Одаберите опцију за лицитирање:

   • Ако желите да користите аутоматско лицитирање, изаберите Аутоматски подеси моје понуде како бих остварио/ла највише кликова у оквиру буџета. (Ову опцију препоручујемо новим оглашавачима.)
   • Ако желите да користите ручно лицитирање, изаберите Подесићу понуде ручно и унесите понуду.
3. Кликните на Сачувај.

4. Напишите оглас

У првој кампањи направићете текстуални оглас, најједноставнију верзију онлајн огласа које пружа Google Ads.

Савети

Ваши огласи представљају глас ваших производа и услуга. Што су релевантнији за клијенте и што их више ангажују, то је вероватније да ће остварити кликове.

Станови за изнајмљивање у БГ-у – прегледајте онлајн

Оглас www.example.com/njujork/stanovi

Слике, нацрти спрата, цене и још о становима у Њујорку, Њујорк

Максимално искористите текст огласа помоћу ових 5 савета:

1. Повежите оглас са кључним речима

   Колико је то могуће, уверите се да текст огласа буде уско повезан са кључним речима. Тако можете да привучете пажњу људи који су претраживали те речи и да им покажете да се оглас односи на оно што желе.

2. Повежите оглас са одредишном страницом

   Када људи кликну на оглас и посете веб-сајт, желите да доспеју на страницу која је најрелевантнија за то што оглашавате. Та страница се зове одредишна страница. На пример, ако оглас промовише мушке ципеле за 50 USD или мање, треба да води до одредишне странице на којој се продају мушке ципеле чија је цена испод 50 USD. Што више олакшате клијентима да пронађу оно што траже, то је вероватније да ће обавити куповину.

3. Користите позив на акцију

   Користите упечатљив, јасан позив на акцију који говори клијентима шта могу да ураде на сајту када кликну на оглас, као што је Купите, Резервишите одмах, Позовите још данас, Поручите, Региструјте се или Затражите понуду.

4. Наведите конкретне цене или промоције

   Истакните карактеристике или области због којих се ваше предузеће издваја од конкуренције, као што су цене, специјални попусти, ексклузивне понуде или бесплатна испорука. Што се више истакнете у односу на конкуренцију, већа је вероватноћа да ћете привући потенцијалне клијенте.

5. Користите велико слово на почетку сваке речи

   Текстуални оглас може лакше да привуче потенцијалне клијенте ако на почетку сваке речи у наслову и тексту огласа користите велико слово.

Упутства

1. За почетак кликните на оловку  да бисте отворили одељак „Текстуални оглас“.
2. Унесите URL одредишне странице. То је страница на коју ће људи доспети када кликну на оглас. Изаберите одредишну страницу која је уско повезана са текстом огласа.
3. Унесите наслов који привлачи пажњу. На располагању су вам два поља за наслов и у свако можете да унесете до 30 знакова. Ова поља за наслов се приказују једно поред другог и раздвојена су цртицом. Наслов може да пређе у више редова, у зависности од величине екрана корисника. Уверите се да су два поља за наслов прегледна и да имају смисла када се читају одвојено. Наведите барем једну кључну реч у наслову како би људи одмах знали да нудите нешто што је у вези са оним што траже.
4. Напишите кратак опис помоћу горенаведених савета. Обавезно уврстите позив на акцију, нпр. Купите одмах или Позовите данас, као и једну или две кључне речи. Можете да истакнете одређену цену или промоцију како би се ваш оглас издвојио.
5. Ако желите да оглас подстиче телефонске позиве предузећу, означите поље за потврду поред Омогући телефонске позиве из огласа и унесите број телефона (тренутно доступно само у одређеним земљама). Оглас ће на мобилним уређајима приказивати број телефона или дугме „Позовите“ на које може да се кликне. Да би вам помогао да пратите колико позива остварујете из огласа, Google ће користити специјалан број за прослеђивање.
6. Када завршите, кликните на Сачувај.

 

Кликните на Сачувај и настави да бисте прешли на следећи корак.