Nastavenie prvej kampane

V tomto kroku vytvoríte svoju prvú reklamnú kampaň. Napíšete v ňom svoju prvú reklamu, rozhodnete sa, koľko preinvestujete, a vyberiete si publikum, ktoré chcete osloviť svojou reklamou.

Budeme vás sprevádzať každým z týchto krokov a budeme vám ponúkať tipy, ktoré vám pomôžu čo najlepšie začať, takže sa nemusíte báť, ak nebudete vedieť, ako ďalej.

Skôr než začnete

 Zaregistrujte sa do služby Google Ads

Zdá sa, že ešte nemáte účet. Nižšie sa môžete zaregistrovať svojpomocne alebo získať bezplatnú osobnú podporu s odborníkom na Google Ads.

Začať

Nebudeme vám účtovať žiadne poplatky, kým nevytvoríte svoj účet a kým vaša reklama nebude schválená a nezačne získavať kliknutia. Na schválenie reklamy je potrebný asi jeden deň a poplatky sa vám účtujú len v prípade, že niekto klikne na vašu reklamu. Po prihlásení sa do svojho nového účtu Google Ads môžete kampaň kedykoľvek pozastaviť a vykonať v nej zmeny.

1. Rozhodnite sa, koľko chcete preinvestovať

V tomto kroku sa rozhodujete, koľko v priemere chcete každý deň minúť na túto kampaň.

Tipy

Začnite s rozpočtom, ktorý vám vyhovuje. Po niekoľkých týždňoch prevádzky svojej kampane posúďte jej výkonnosť a rozhodnite, či v nej chcete vykonať nejaké úpravy.

Ak pracujete s mesačným rozpočtom na inzerciu, priemernú sumu svojho denného rozpočtu môžete vypočítať vydelením mesačného rozpočtu číslom 30,4, čo je priemerný počet dní v mesiaci.

Pokyny

1. Kliknutím na ikonu ceruzky  otvorte sekciu Váš rozpočet.
2. V rozbaľovacej ponuke vyberte typ meny. Mena, ktorú vyberiete, sa nedá zmeniť, takže si dobre rozmyslite, ktorú menu vyberiete.
3. Zadajte priemernú sumu, ktorú chcete preinvestovať každý deň.
4. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

2. Vyberte si publikum

V tejto sekcii rozhodnete, kde sa vaša reklama môže zobraziť a ktoré hľadané výrazy, ktoré sa označujú aj ako kľúčové slová, majú spúšťať zobrazovanie vašej reklamy.

Oblasti: vyberte geografické oblasti, v ktorých sa majú zobrazovať vaše reklamy

Kde sa nachádzajú vaši zákazníci? Ak to viete, mala by sa tam zobrazovať aj vaša reklama. Google Ads vám umožňuje zacieliť reklamy na zákazníkov nachádzajúcich sa:

• v určitej krajine, vo viacerých krajinách alebo po celom svete; 
• v konkrétnych oblastiach určitej krajiny, napríklad v štátoch alebo krajoch, konkrétnych mestách alebo regiónoch, prípadne oblastiach určených PSČ;
• vo vami určenej oblasti, ako napríklad v určitom okruhu od vašej firmy.

Ak sa chcete vyhnúť míňaniu svojho rozpočtu na irelevantné kliknutia na reklamu od ľudí mimo oblastí, pre ktoré vaša firma poskytuje služby, môžete vylúčiť tieto oblasti zo svojej kampane.

Pokyny

Kliknutím na ikonu ceruzky  otvorte sekciu Oblasti.

Ak chcete zacieliť na určitú krajinu, viaceré krajiny alebo celý svet, postupujte takto:

1. Vyberte zodpovedajúcu prednastavenú možnosť.
2. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Ak chcete zacieliť na určité oblasti v určitej krajine, ako sú napríklad štáty alebo provincie, konkrétne mestá alebo regióny, konkrétne PSČ, prípadne na krajinu, ktorá sa nezobrazuje v prednastavených možnostiach:

1. Vyberte možnosť Nechajte ma vybrať.
2. Zadajte názov oblasti alebo PSČ do textového poľa.
3. Kliknutím na tlačidlo Pridať pridajte polohu.
4. Ak chcete pridať ďalšie oblasti, opakujte kroky 2 a 3.
5. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Ak chcete zacieliť na konkrétnu vlastnú oblasť, napríklad na konkrétny okruh v okolí vašej firmy, mali by ste použiť okruh zacielenia:

1. Kliknite na možnosť Rozšírené vyhľadávanie.
2. Kliknite na položku Okruh zacielenia.
3. Do vyhľadávacieho poľa zadajte adresu polohy, ktorú chcete použiť ako stred okruhu. Zadajte vzdialenosť od tohto bodu, na ktorú chcete zacieliť, a v rozbaľovacej ponuke vyberte mernú jednotku, napríklad jeden kilometer.
4. Kliknutím na tlačidlo Hľadať lokalizujte okruh na mape.
5. Skontrolujte mapu, aby ste sa presvedčili, že zacieľujete na správnu oblasť. Keď dokončíte všetky úpravy, kliknutím na tlačidlo Pridať pridajte okruh zacielenia. 
6. Kliknite na tlačidlo Hotovo v dolnej časti okna.
7. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Ak chcete zabrániť zobrazovaniu svojej reklamy v oblastiach, v ktorých vaša firma neposkytuje svoje služby:

1. Vyberte možnosť Nechajte ma vybrať.
2. Zadajte názov oblasti alebo PSČ do textového poľa.
3. Kliknite na položku Vylúčiť.
4. Ak chcete vylúčiť ďalšie oblasti, opakujte kroky 2 a 3.
5. Po dokončení kliknite na tlačidlo Uložiť. 

Siete: weby, na ktorých sa zobrazujú vaše reklamy vedľa výsledkov vyhľadávania alebo súvisiaceho obsahu

V tejto sekcii rozhodnete, na ktorých miestach Siete Google, ktorá je rozdelená na dve veľké oblasti – Vyhľadávaciu sieť Google a Obsahovú sieť Google – sa majú zobrazovať vaše reklamy. Vy rozhodnete, kde chcete inzerovať v niektorej alebo v oboch z týchto sietí.

Tu sú ďalšie informácie o týchto sieťach:

• Vyhľadávacia sieť Google zobrazuje vaše reklamy vedľa výsledkov vyhľadávania na weboch vyhľadávania Google a na partnerských weboch iného vyhľadávania než Google, keď potenciálny zákazník vyhľadáva produkty alebo služby, ako sú tie vaše. Vaša nová textová reklama sa predvolene bude zobrazovať vo Vyhľadávacej sieti.

  Príklad

  Ak predávate kompaktné fotoaparáty, vaša reklama sa môže zobrazovať vedľa výsledkov vyhľadávania, keď niekto vyhľadáva kompaktné fotoaparáty. Keďže vaša reklama súvisí s tým, čo osoba vyhľadáva, je pravdepodobnejšie, že ju zaujme, čo ponúkate, a klikne na reklamu.

• Obsahová sieť Google zobrazuje vašu reklamu selektívne na weboch a v ďalších umiestneniach (napríklad v aplikáciách a videách), v ktorých sa zobrazujú reklamy súvisiace s obsahom na stránke.

  

  Príklad

  Ak predávate kompaktné fotoaparáty, vaša reklama sa môže zobraziť na blogu o digitálnych fotoaparátoch.

  Zobrazovanie vašich reklám v Obsahovej sieti je automaticky aktivované. Ak ho chcete deaktivovať, postupujte takto:

  1. Kliknutím na ikonu ceruzky  otvorte sekciu Siete.
  2. Zrušte začiarknutie políčka vedľa položky Obsahová sieť.
  3. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Kľúčové slová: vyberte správne kľúčové slová na nadviazanie kontaktu so zákazníkmi

Kľúčové slová sú frázy, ktoré si vyberiete a ktoré určujú, kedy a kde sa vaša reklama môže zobraziť. Kľúčové slová sa používajú na priraďovanie vašich reklám k výrazom, ktoré ľudia vyhľadávajú (alebo k webovým stránkam, ktoré ľudia zobrazujú, ak inzerujete v Obsahovej sieti).

Tu je niekoľko tipov, ktoré vám môžu pomôcť nájsť tie správne kľúčové slová:

• Buďte konkrétny/-a – kľúčové slová by mali úzko súvisieť s tým, čo inzerujete. Čím viac budú vaše kľúčové slová relevantné a špecifické pre to, čo niekto môže hľadať, tým pravdepodobnejšie vaša reklama upúta pozornosť potenciálnych zákazníkov.

  Príklad

  Ak predávate obuv na basketbal pre deti, môžete vybrať tieto kľúčové slová:

  basketbalová obuv pre mládež
  detská basketbalová obuv,
  chlapčenská basketbalová obuv,
  dievčenská basketbalová obuv,
  basketbalová obuv pre deti.

  Keď ľudia na stránkach Google vyhľadávajú frázu detská basketbalová obuv alebo podobný výraz, vaša reklama sa môže zobraziť vedľa výsledkov vyhľadávania Google alebo na ďalších weboch súvisiacich s detským basketbalom.

• Uvažujte ako zákazník – aké výrazy a frázy by mohli vyhľadávať ľudia, ktorí hľadajú vaše produkty alebo služby? Do zoznamu kľúčových slov môže byť vhodné zahrnúť aj iné bežne používané výrazy a varianty slov, ktoré vám pomôžu osloviť ďalších zákazníkov.

  Odporúčame vám vybrať päť až dvadsať kľúčových slov. Kľúčové slová zložené z dvoch alebo troch slov (frázy) sú zvyčajne najefektívnejšie.
  
  Skúsení inzerenti: Predvolene sa používa voľná zhoda kľúčových slov s vyhľadávaniami. Ak chcete spresniť vyhľadávania, ktoré spustia zobrazenie vašej reklamy, použite typy zhody kľúčových slov. 

• Pokyny

  1. Kliknutím na ikonu ceruzky  otvorte sekciu Kľúčové slová.
  2. Zobrazí sa zoznam kľúčových slov, ktoré vyberieme na základe vášho webu. Skontrolujte tento zoznam a vyhľadajte v ňom navrhnuté kľúčové slová, ktoré nesúvisia s tým, čo inzerujete. Ak chcete odstrániť tieto irelevantné kľúčové slová, kliknite na položku X.
  3. Do textového poľa pridajte ľubovoľné ďalšie relevantné kľúčové slová a oddeľte ich čiarkami.
  4. Po dokončení kliknite na tlačidlo Uložiť.

  Kľúčové slová môžete neskôr kedykoľvek upraviť, odstrániť alebo pridať, keď sa prihlásite do svojho účtu Google Ads.

3. Nastavte cenovú ponuku

V službe Google Ads nastavujete najvyššiu cenu, ktorú chcete zaplatiť, keď potenciálny zákazník klikne na vašu reklamu. Označuje sa ako maximálna ponuka ceny za kliknutie (CZK).

Tipy

Vo všeobecnosti platí, že čím vyššia je vaša cenová ponuka a čím relevantnejšie sú vaše reklamy a kľúčové slová, tým vyššia je pravdepodobnosť, že vaša reklama sa zobrazí na vyššej pozícii na stránke.

Pri vytváraní prvej kampane máte k dispozícii dve možnosti ponúkania cien:

• Nechajte Google Ads automaticky spravovať vaše cenové ponuky, aby ste získali čo najviac kliknutí v rámci vášho rozpočtu. Toto je najjednoduchšia stratégia ponúkania cien, ktorá je ideálna pre nových inzerentov alebo pre každého, kto nechce venovať veľa času nastavovaniu a spravovaniu svojich cenových ponúk.
• Použite manuálne ponúkanie cien na nastavenie vlastnej sumy maximálnej ponuky CZK. Manuálne ponúkanie cien je skvelé pre skúsenejších inzerentov, ktorí sú ochotní venovať svoj čas pravidelnej kontrole svojho účtu Google Ads a úprave svojich cenových ponúk tak, aby dosahovali optimálnu výkonnosť.

Pokyny

1. Kliknutím na ikonu ceruzky  otvorte sekciu Cenová ponuka.

2. Vyberte možnosť ponúkania cien:

   • Ak chcete použiť automatické ponúkanie cien, vyberte možnosť Nastaviť ponuky automaticky s cieľom získať čo najviac kliknutí v rámci rozpočtu. (Túto možnosť odporúčame pre nových inzerentov.)
   • Ak chcete používať manuálne ponúkanie cien, vyberte položku Svoje cenové ponuky nastavím manuálne a zadajte cenovú ponuku.
3. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

4. Napíšte svoju reklamu

Pre svoju prvú kampaň vytvoríte textovú reklamu, čo je najjednoduchšia verzia online reklám, akú Google Ads ponúka.

Tipy

Vaše reklamy sú hlasom vašich produktov a služieb. Čím relevantnejšie a pútavejšie sú pre vašich zákazníkov, tým je pravdepodobnejšie, že získajú kliknutia.

Prenájom nových nehnuteľností v Bratislave – prehliadanie bytov online

Reklama www.example.com/bratislava/byty

Fotky, pôdorysy, ceny a ďalšie informácie o bytoch v Bratislave

Riaďte sa nasledujúcimi piatimi tipmi, ktoré vám umožnia vyťažiť maximum z reklamného textu:

1. Reklamy prispôsobte svojim kľúčovým slovám

   V maximálnej možnej miere zaistite, aby váš reklamný text úzko súvisel s vašimi kľúčovými slovami. Môže tak upútať pozornosť ľudí hľadajúcich tieto slová a ukázať im, že vaša reklama súvisí s tým, čo chcú.

2. Zlaďte svoju reklamu so vstupnou stránkou

   Keď ľudia kliknú na vašu reklamu a navštívia váš web, mala by sa im otvoriť stránka, ktorá je pre inzerovanú položku najrelevantnejšia a ktorá sa označuje ako vstupná stránka. Ak napríklad vaša reklama propaguje pánsku obuv v cene do 50 €, mala by byť prepojená so vstupnou stránkou na predaj pánskej obuvi v cene do 50 €. Čím viac zákazníkom uľahčíte vyhľadanie toho, čo ich zaujíma, tým pravdepodobnejšie u vás nakúpia.

3. Použite výzvu na akciu

   Použite presvedčivú a jasnú výzvu na akciu, ktorá sprostredkuje zákazníkom, čo môžu robiť na vašom webe po kliknutí na vašu reklamu. Môžu to byť napríklad akcie Kúpiť, Rezervovať hneď, Zavolajte dnes, Objednať, Registrovať sa alebo Získať cenovú ponuku.

4. Zahrňte informácie o konkrétnych cenách alebo propagáciách

   Zdôraznite vlastnosti a oblasti odlišujúce vašu firmu od konkurencie, napríklad ceny, mimoriadne zľavy, exkluzívne ponuky či doprava zdarma. Čím väčšmi sa dokážete odlíšiť od konkurencie, tým je pravdepodobnejšie, že upútate potenciálnych zákazníkov.

5. Použite veľké počiatočné písmeno v každom slove

   Textovou reklamou môžete potenciálnych zákazníkov upútať aj tak, že použijete veľké počiatočné písmeno v každom slove svojho nadpisu a reklamného textu.

Pokyny

1. Kliknutím na ceruzku  otvorte sekciu Textová reklama.
2. Zadajte webovú adresu vstupnej stránky. Táto stránka sa ľuďom otvorí po kliknutí na vašu reklamu. Nezabudnite vybrať vstupnú stránku, ktorá úzko súvisí s reklamným textom.
3. Zadajte nadpis, ktorý upúta pozornosť. K dispozícii máte dve polia s nadpisom, pričom každé z nich môže obsahovať najviac 30 znakov. Polia s nadpisom sa budú zobrazovať vedľa seba a budú oddelené pomlčkou. Nadpis sa môže rozdeliť do viacerých riadkov v závislosti od veľkosti obrazovky používateľovho zariadenia. Ubezpečte sa, že obe polia s nadpisom sú ľahko čitateľné a dávajú zmysel, aj keď si ich prečítate samostatne. Do nadpisu sa pokúste zahrnúť aspoň jedno z kľúčových slov, aby ľudia hneď vedeli, že ponúkate produkty alebo služby súvisiace s tým, čo hľadajú.
4. Zadajte krátky popis podľa uvedených tipov. Nezabudnite pridať výzvu na akciu, napríklad Neváhajte s kúpou alebo Zavolajte ešte dnes, a jedno alebo dve kľúčové slová. Zvýraznite konkrétnu cenu alebo propagáciu, aby reklama vynikla.
5. Ak chcete, aby vaša reklama generovala telefonické hovory do vašej firmy, začiarknite políčko vedľa možnosti Povoliť telefonické hovory z vašej reklamy a zadajte svoje telefónne číslo (v súčasnosti k dispozícii len vo vybraných krajinách). V reklame sa bude zobrazovať telefónne číslo alebo tlačidlo volania (v mobilných zariadeniach), na ktoré možno kliknúť. Google bude používať na sledovanie počtu hovorov generovaných z vašej reklamy špeciálne číslo na presmerovanie hovorov.
6. Po dokončení kliknite na tlačidlo Uložiť.

 

Kliknutím na položku Uložiť a pokračovať prejdete na ďalší krok.