Crearea primei campanii

La acest pas, veți crea prima campanie de anunțuri. Acum veți compune primul anunț, veți decide cât doriți să cheltuiți și veți alege publicul căruia doriți să vă adresați prin intermediul anunțului.

Vă vom îndruma la fiecare pas și vă vom oferi sfaturi pentru a vă începe corect activitatea. Ca atare, nu vă faceți griji dacă nu știți sigur cum să procedați.

Înainte de a începe

Creați un cont Google Ads

Se pare că încă nu aveți un cont. Puteți să vă înscrieți singur(ă) mai jos sau să beneficiați de asistență personalizată, gratuită, oferită de un expert Google Ads.

Începeți acum

Nu veți fi taxat înainte de a crea contul și înainte ca anunțul dvs. să fie aprobat și să înceapă să înregistreze clicuri. Procesul de aprobare a anunțului durează aproximativ o zi și veți fi taxat de-abia după ce un utilizator dă clic pe acesta. Puteți să întrerupeți oricând campania și să faceți modificări după ce vă conectați la noul cont Google Ads.

1. Stabiliți ce sumă doriți să cheltuiţi

La acest pas, veți decide care este suma medie pe care sunteți dispus să o cheltuiți zilnic pentru această campanie.

Sfaturi

Începeți cu un buget care vi se pare convenabil. După ce difuzați campania timp de câteva săptămâni, evaluați-i performanța și decideți dacă doriți să faceți ajustări.

Dacă lucrați cu un buget publicitar lunar, puteți calcula suma medie pe care o puteți aloca pe zi, împărțind bugetul lunar la 30,4 (numărul mediu de zile dintr-o lună).

Instrucțiuni

1. Deschideți secțiunea „Bugetul dvs.” dând clic pe creion .
2. Alegeți tipul de monedă dorit din meniul drop-down. Moneda aleasă nu va putea fi modificată, deci alegeți-o cu grijă.
3. Introduceți suma medie pe care sunteți dispus să o cheltuiți zilnic.
4. Dați clic pe Salvați.

2. Alegeți un public

În această secțiune, veți decide unde se poate afișa anunțul și ce termeni de căutare, numiți cuvinte cheie, doriți să determine afișarea acestuia.

Locații: selectați locațiile geografice în care doriți să se afișeze anunțul

Unde se află clienții dvs.? Acolo este recomandat să afișați anunțul. În programul Google Ads, puteți alege să direcționați anunțul spre clienții:

• aflați într-o anumită țară, în mai multe țări sau în întreaga lume; 
• în anumite zone dintr-o țară, cum ar fi provincii sau județe, în anumite orașe ori regiuni sau pentru anumite coduri poștale;
• într-un anumit cartier, cum ar fi la o distanță rezonabilă de parcurs cu mașina față de compania dvs.

Pentru a nu vă cheltui bugetul pe clicuri irelevante de la persoane din afara zonei deservite de compania dvs., puteți exclude zonele respective din campanie.

Instrucțiuni

Deschideți secțiunea „Locații” dând clic pe creion .

Pentru a viza o țară, mai multe țări sau întreaga lume:

1. selectați opțiunea prestabilită corectă;
2. dați clic pe Salvați.

Pentru a viza anumite zone dintr-o țară, cum ar fi provincii sau județe, anumite orașe ori regiuni sau anumite coduri poștale:

1. selectați Doresc să aleg;
2. introduceți numele zonei sau codul poștal în caseta de text;
3. dați clic pe Adăugați pentru a adăuga locația;
4. pentru a adăuga și alte locații, urmați pașii 2 și 3.
5. dați clic pe Salvați.

Pentru a viza un anumit cartier, cum ar fi o zonă aflată la o distanță rezonabilă de parcurs cu mașina față de compania dvs., este recomandat să folosiți direcționarea către o zonă pe o anumită rază:

1. dați clic pe Căutare avansată;
2. dați clic pe Direcționare către o zonă pe o anumită rază;
3. în caseta de căutare, introduceți adresa locației care va fi centrul zonei. Introduceți distanța pe care doriți să o vizați față de acest punct și, din meniul drop-down, alegeți o unitate de măsură, cum ar fi 5 kilometri.
4. dați clic pe Căutați pentru a găsi raza pe hartă;
5. consultați harta pentru a vă asigura că vizați zona corectă. Când sunteți gata, dați clic pe Adăugați pentru a adăuga raza vizată. 
6. dați clic pe Efectuat în partea de jos a ferestrei;
7. dați clic pe Salvați.

Pentru ca anunțul să nu se afișeze în zone care nu sunt deservite de compania dvs.:

1. selectați Doresc să aleg;
2. introduceți numele zonei sau codul poștal în caseta de text;
3. dați clic pe Excludeți;
4. pentru a exclude și alte locații, urmați pașii 2 și 3;
5. la final, dați clic pe Salvați. 

Rețele: site-uri pe care anunțul dvs. apare lângă rezultatele căutării sau lângă materiale similare

În această secțiune veți decide unde anume în rețeaua Google doriți să apară anunțul dvs. Aceasta este împărțită în 2 secțiuni principale: Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Veți alege dacă doriți să faceți publicitate într-una dintre aceste rețele sau în amândouă.

Iată câteva detalii despre fiecare rețea:

• în Rețeaua de căutare Google, anunțurile apar lângă rezultatele căutării pe site-uri de căutare Google și pe site-urile partenerilor de căutare, atunci când un client potențial caută produse sau servicii similare celor oferite de dvs. Noul dvs. anunț text va fi eligibil automat să se afișeze în Rețeaua de căutare.

  Exemplu

  Dacă vindeți camere foto compacte, anunțul dvs. se va putea afișa lângă rezultatele căutării atunci când un utilizator caută camere foto compacte. Întrucât anunțul se referă la căutarea utilizatorului, există șanse mai mari să fie interesat de ceea ce oferiți și să dea clic pe acesta.

• în Rețeaua de display Google, anunțul dvs. se afișează selectiv pe site-uri și în alte destinații de plasare (cum ar fi aplicații și videoclipuri) care afișează anunțuri corelate cu conținutul paginii.

  

  Exemplu

  Dacă vindeți camere foto compacte, anunțul dvs. se poate afișa pe un blog referitor la camere foto digitale.

  Opțiunea de a afișa anunțul în Rețeaua de display este activată automat. Pentru a o dezactiva:

  1. dați clic pe creion pentru a deschide secțiunea „Rețele”;
  2. debifați caseta de lângă „Rețeaua de display”;
  3. dați clic pe Salvați.

Cuvinte cheie: alegeți cuvintele cheie potrivite pentru a ajunge la clienți

Cuvintele cheie sunt expresiile pe care le alegeți pentru a stabili când și unde poate apărea anunțul dvs. Cuvintele cheie se folosesc pentru a crea o corespondență între anunțurile dvs. și termenii căutați de utilizatori (sau paginile web consultate de aceștia, dacă faceți publicitate în Rețeaua de display).

Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să alegeți cuvintele cheie potrivite:

• fiți cât mai precis - cuvintele dvs. cheie trebuie să fie în strânsă legătură cu subiectul activității de publicitate. Cu cât sunt mai relevante și mai precise cuvintele cheie pentru căutarea unui utilizator, cu atât este mai probabil ca anunțul dvs. să atragă atenția clienților potențiali.

  Exemplu

  Dacă vindeți încălțăminte de baschet pentru copii, puteți alege aceste cuvinte cheie:

  încălțăminte de baschet pentru tineret
  încălțăminte de baschet pentru copii
  încălțăminte de baschet pentru băieți
  încălțăminte de baschet pentru fete
  încălțăminte de baschet pentru tineri

  Atunci când un utilizator caută pe Google folosind expresia încălțăminte de baschet pentru copii sau un termen similar, anunțul dvs. poate apărea lângă rezultatele căutării Google sau pe site-uri referitoare la baschetul pentru tineret.

• gândiți ca un client - ce termeni sau expresii ar folosi utilizatorii pentru a găsi produsele sau serviciile dvs.? Pentru a atrage mai mulți clienți, este o idee bună să includeți în lista de cuvinte cheie alți termeni folosiți frecvent și alte variante ale cuvintelor.

  Vă recomandăm să alegeți între 5 și 20 de cuvinte cheie. Cuvintele cheie formate din 2 sau 3 termeni (o expresie) sunt, de obicei, cele mai eficiente.
  
  Agenți de publicitate cu experiență: în mod prestabilit, cuvintele cheie sunt asociate căutărilor prin potrivirea amplă. Folosiți tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pentru a stabili căutările care pot determina afișarea anunțului dvs. 

• Instrucțiuni

  1. Dați clic pe creion pentru a deschide secțiunea „Cuvinte cheie”.
  2. Va apărea o listă de cuvinte cheie pe care le-am selectat pe baza site-ului dvs. Consultați lista respectivă pentru a identifica eventuale cuvinte cheie care nu au legătură directă cu ceea ce promovați. Dați clic pe X pentru a elimina acele cuvinte cheie irelevante.
  3. Adăugați și alte cuvinte cheie relevante în caseta de text, separându-le prin virgulă.
  4. La final, dați clic pe Salvați.

  Puteți oricând să modificați, să eliminați sau să adăugați cuvinte cheie ulterior, după ce vă conectați la contul Google Ads.

3. Setați suma licitată

În programul Google Ads, puteți seta cel mai ridicat preț pe care sunteți dispus să îl plătiți atunci când un client potențial dă clic pe anunțul dvs. Acesta poartă numele de sumă licitată cost-pe-clic (CPC) maximă.

Sfaturi

În general, cu cât este mai mare suma licitată și cu cât sunt mai relevante anunțurile și cuvintele cheie, cu atât va fi mai probabil ca anunțul să se afișeze într-o poziție mai apropiată de începutul paginii.

Atunci când creați prima campanie, aveți la dispoziție 2 opțiuni de licitare:

• permiteți-i programului Google Ads să gestioneze automat sumele dvs. licitate, în așa fel încât să înregistrați cele mai multe clicuri în limita bugetului. Aceasta este cea mai simplă strategie de licitare, ideală pentru agenții de publicitate începători sau pentru oricine nu dorește să petreacă mult timp setând și gestionând sumele licitate.
• folosiți licitarea manuală pentru a seta propria sumă licitată CPC maximă. Licitarea manuală este potrivită pentru agenții de publicitate cu experiență, care au timp să examineze în mod regulat contul Google Ads și să își ajusteze sumele licitate în așa fel încât să facă optimizări pentru performanță.

Instrucțiuni

1. Dați clic pe creion pentru a deschide secțiunea „Sumă licitată”.

2. Alegeți o opțiune de licitare:

   • pentru licitarea automatizată, selectați Setați automat sumele mele licitate în așa fel încât să obțin numărul maxim de clicuri în limita bugetului. (Aceasta este opțiunea recomandată pentru agenții de publicitate noi.)
   • pentru licitarea manuală, selectați Voi seta manual sumele licitate și introduceți o sumă licitată.
3. Dați clic pe Salvați.

4. Creați anunțul

Pentru prima campanie, veți crea un anunț text, adică cea mai simplă versiune de anunț online dintre cele oferite de Google Ads.

Sfaturi

Anunțurile dvs. reprezintă vocea produselor și serviciilor pe care le oferiți. Cu cât sunt mai relevante și atractive anunțurile pentru clienți, cu atât mai mare va fi probabilitatea ca acestea să înregistreze clicuri.

Locuințe noi de închiriat în București - căutați apartamente online

Anunț www.example.com/Bucuresti/Apartamente

Fotografii, planuri, prețuri și alte detalii despre apartamentele din București

Profitați la maximum de textul publicitar urmând cele 5 sfaturi de mai jos.

1. Creați o corespondență între anunț și cuvintele cheie

   Asigurați-vă, pe cât posibil, că textul publicitar este strâns legat de cuvintele cheie. În acest fel, veți putea atrage atenția utilizatorilor care au căutat cuvintele cheie respective și veți putea arăta că anunțul dvs. are legătură cu ceea ce caută.

2. Creați o corespondență între anunț și pagina de destinație

   Atunci când utilizatorii dau clic pe anunț și vă accesează site-ul, este de dorit să îi trimiteți la pagina cea mai relevantă pentru ceea ce promovați, numită pagină de destinație. De exemplu, dacă anunțul promovează pantofi bărbătești la maximum 150 RON, acesta trebuie să trimită la o pagină în care se vând pantofi bărbătești la maximum 150 RON. Dacă îi veți ajuta pe clienți să găsească ușor ceea ce caută, veți crește șansele ca aceștia să facă o achiziție.

3. Folosiți un îndemn

   Folosiți un îndemn puternic și clar, prin care să le comunicați clienților ce pot face pe site-ul dvs. după ce dau clic pe anunț, cum ar fi Cumpărați, Rezervați acum, Sunați azi, Comandați, Înscrieți-vă sau Obțineți o ofertă de preț.

4. Includeți prețuri sau promoții precise

   Evidențiați funcțiile sau aspectele prin care compania dvs. se evidențiază în fața concurenței, cum ar fi prețuri, reduceri speciale, oferte exclusive sau livrare gratuită. Cu cât vă veți deosebi mai mult de concurenți, cu atât mai mari vor fi șansele să îi atrageți pe clienții potențiali.

5. Începeți fiecare cuvânt cu literă mare

   Anunțul dvs. text se poate evidenția mai mult pentru clienții potențiali atunci când fiecare cuvânt din titlu și din textul publicitar începe cu literă mare.

Instrucțiuni

1. Începeți prin a da clic pe creion  pentru a deschide secțiunea „Anunț text”.
2. Introduceți adresa URL a paginii de destinație. Aceasta este pagina la care vor fi trimiși utilizatorii după ce dau clic pe anunțul dvs. Alegeți o pagină de destinație care să fie în strânsă legătură cu textul publicitar.
3. Introduceți un titlu care să atragă atenția. Aveți la dispoziție două câmpuri pentru titlu, de câte 30 de caractere fiecare. Aceste câmpuri vor apărea alăturate, separate printr-o cratimă. Titlul se poate extinde pe mai multe rânduri, în funcție de dimensiunea ecranului utilizatorului. Asigurați-vă că cele două câmpuri pentru titlu sunt ușor de citit și au sens atunci când sunt citite separat. Încercați să includeți cel puțin unul dintre cuvintele cheie în titlu, pentru ca utilizatorii să afle imediat că oferiți ceva similar căutării lor.
4. Scrieți o scurtă descriere folosind sfaturile de mai sus. Nu uitați să includeți un îndemn, cum ar fi Cumpărați acum sau Sunați azi, precum și unul sau două dintre cuvintele cheie. Puteți evidenția un anumit preț sau o anumită promoție, pentru ca anunțul dvs. să se facă remarcat.
5. Dacă doriți ca anunțul să genereze apeluri telefonice pentru companie, bifați caseta de lângă Activați apelurile telefonice din anunț, apoi introduceți numărul de telefon (această opțiune este disponibilă numai în anumite țări). Anunțul va fi însoțit de un număr de telefon sau, pe dispozitivele mobile, de un buton de apelare pe care se poate da clic. Pentru a urmări numărul de apeluri obținute cu ajutorul anunțului, Google va folosi un număr de telefon de redirecționare.
6. La final, dați clic pe Salvați.

 

Dați clic pe Salvați și continuați pentru a trece la pasul următor.