Configurar la primera campanya

En aquest pas, aprendreu a crear la vostra primera campanya publicitària: redactareu el text del vostre primer anunci, decidireu l'import que voleu invertir i triareu el públic al qual voleu arribar.

No patiu si no teniu massa clar què heu de fer, nosaltres us guiarem pas a pas i us oferirem consells perquè comenceu amb bon peu.

Abans de començar

 Registrar-se a Google Ads

Sembla que encara no teniu cap compte. Podeu registrar-vos pel vostre compte a continuació o obtenir assistència personalitzada gratuïta amb un expert en Google Ads.

Comença ara

No us cobrarem res fins que no hàgiu acabat de crear el compte i l'anunci s'hagi aprovat i comenci a rebre clics. Els anuncis se solen aprovar en el termini d'un dia aproximadament, i només se us cobrarà quan algú hi faci clic. Podeu posar en pausa la vostra campanya sempre que vulgueu i fer-hi canvis quan hàgiu iniciat la sessió al vostre nou compte de Google Ads.

1. Decidiu quin import voleu invertir

En aquest pas heu de decidir l'import mitjà que esteu disposat a invertir diàriament en aquesta campanya.

Consells

Comenceu amb un pressupost que considereu adient. Quan la campanya s'hagi publicat durant unes quantes setmanes, avalueu-ne el rendiment i decidiu si hi voleu fer algun ajust.

Si treballeu amb un pressupost mensual, calculeu quina quantitat hi podríeu destinar de mitjana cada dia dividint el pressupost mensual entre 30,4 (la mitjana de dies que té un mes).

Instruccions

1. Obriu la secció "El vostre pressupost" fent clic a la icona de llapis .
2. Trieu el tipus de moneda al menú desplegable. La moneda que seleccioneu no es pot canviar, de manera que us recomanem que la trieu detingudament.
3. Introduïu l'import mitjà que esteu disposat a invertir diàriament.
4. Feu clic a Desa.

2. Trieu un públic

Les decisions que preneu en aquesta secció determinen en quins llocs es pot mostrar el vostre anunci i quins termes de cerca o paraules clau voleu que l'activin perquè es mostri.

Ubicacions geogràfiques: seleccioneu les ubicacions geogràfiques en què voleu que es mostri l'anunci.

D'on són els vostres clients? Indiqueu els llocs en què voleu que es mostri l'anunci. Amb Google Ads, podeu orientar l'anunci als clients que es trobin a les ubicacions geogràfiques següents:

• un país concret, diversos països o tot el món 
• àrees determinades d'un país, com ara estats, províncies, ciutats, regions o codis postals
• un barri concret, com ara un barri que es trobi a una distància determinada de l'empresa en cotxe

Per tal de no invertir el pressupost en clics a l'anunci irrellevants de persones que es troben fora de l'àrea en què opera la vostra empresa, podeu excloure les àrees que vulgueu de la campanya.

Instruccions

Obriu la secció "Ubicacions geogràfiques" fent clic a la icona de llapis .

Per orientar l'anunci a un país, a diversos països o a tot el món:

1. Seleccioneu l'opció definida prèviament que vulgueu.
2. Feu clic a Desa.

Per orientar-lo a àrees determinades d'un país, com ara estats, províncies, ciutats, regions o codis postals, o a un país que no figuri entre les opcions definides prèviament:

1. Seleccioneu Deixa'm triar.
2. Escriviu l'àrea o el codi posat al quadre de text.
3. Feu clic a Afegeix per afegir la ubicació geogràfica.
4. Si voleu afegir ubicacions geogràfiques addicionals, repetiu els passos 2 i 3.
5. Feu clic a Desa.

Per orientar-lo a un barri concret, com ara un barri que es trobi a una distància determinada de la vostra empresa en cotxe, utilitzeu la segmentació per radi:

1. Feu clic a Cerca avançada.
2. Feu clic a Segmentació per radi.
3. Al quadre de cerca, introduïu l'adreça de la ubicació geogràfica que vulgueu utilitzar com a centre del radi. Indiqueu la distància des d'aquest punt al qual voleu orientar l'anunci i seleccioneu una unitat de mesura al menú desplegable, com ara 5 kilòmetres.
4. Feu clic a Cerca per localitzar el radi al mapa.
5. Consulteu el mapa per assegurar-vos que orienteu els anuncis a l'àrea correcta. En acabat, feu clic a Afegeix per afegir el radi. 
6. Feu clic a Fet a la part inferior de la finestra.
7. Feu clic a Desa.

Per evitar que l'anunci es mostri a les ubicacions geogràfiques en què la vostra empresa no opera:

1. Seleccioneu Deixa'm triar.
2. Escriviu l'àrea o el codi posat al quadre de text.
3. Feu clic a Exclou.
4. Per excloure més ubicacions geogràfiques, seguiu els passos 2 i 3.
5. Quan hàgiu acabat, feu clic a Desa. 

Xarxes: llocs en què es publica el vostre anunci amb els resultats de la cerca o amb altres tipus de contingut.

Ara heu de decidir en quins llocs de la Xarxa de Google, que es divideix en dues grans àrees, la Xarxa de Cerca de Google i la Xarxa de Display de Google, voleu que es mostri l'anunci. Heu de triar si voleu promocionar l'empresa en una d'aquestes xarxes o en totes dues.

A continuació, us proporcionem més informació sobre cadascuna de les xarxes:

• La Xarxa de Cerca de Google mostra els vostres anunci als resultats de la cerca de llocs de la Cerca de Google i en llocs de partners de cerca aliens a Google quan un client potencial cerca productes i serveis similars als vostres. De manera predeterminada, l'anunci de text que creeu es pot mostrar a la Xarxa de Cerca.

  Exemple

  Si veneu càmeres compactes, el vostre anunci es pot mostrar al costat dels resultats de la cerca quan algú cerqui aquestes càmeres. Com que l'anunci està relacionat amb el que cerca, és més probable que aquesta persona estigui interessada en allò que oferiu i faci clic a l'anunci.

• La Xarxa de Display de Google mostra el vostre anunci en llocs web i altres ubicacions (com ara aplicacions i vídeos) en què es mostren anuncis relacionats amb el contingut de la pàgina.

  

  Exemple

  Si veneu càmeres compactes, el vostre anunci es podria mostrar en un blog sobre càmeres digitals.

  L'opció per mostrar anuncis a la Xarxa de Display s'activa automàticament. Per desactivar-la:

  1. Feu clic a la icona de llapis per obrir la secció "Xarxes".
  2. Desmarqueu la casella que hi ha al costat de "Xarxa de Display".
  3. Feu clic a Desa.

Paraules clau: trieu les paraules clau adequades per connectar amb els clients.

Les paraules clau són frases que trieu per determinar quan i on pot mostrar-se l'anunci. S'utilitzen per relacionar els anuncis amb els termes que els usuaris cerquen (o amb les pàgines web que visiten si mostreu els anuncis a la Xarxa de Display).

A continuació, trobareu alguns consells que us ajudaran a triar les paraules clau adequades:

• Sigueu específic: les paraules clau haurien d'estar estretament relacionades amb allò que anuncieu. Com més rellevants i específiques siguin les paraules clau pel que fa a allò que es pugui cercar, més probable serà que el vostre anunci capti l'atenció dels clients potencials.

  Exemple

  Si veneu vambes de bàsquet per a nens, podríeu triar les paraules clau següents:

  vambes de bàsquet juvenils
  vambes de bàsquet infantil
  vambes de bàsquet per a nois
  vambes de bàsquet per a noies
  vambes de bàsquet per a nens

  Quan algú utilitzi la frase vambes de bàsquet infantil (o un terme similar) per fer una cerca a Google, l'anunci es pot mostrar al costat dels resultats de la Cerca de Google o en altres llocs relacionats amb equipament de bàsquet infantil.

• Poseu-vos al lloc del client: quins termes i frases creieu que utilitzaran les persones per cercar els vostres productes o serveis? Per arribar a més clients, és bona idea incloure a la llista de paraules clau altres termes que s'utilitzin normalment i variacions de les paraules.

  Es recomana seleccionar entre cinc i vint paraules clau. Normalment, les paraules clau de dos o tres termes (una frase) funcionen millor.
  
  Anunciants amb experiència: de manera predeterminada, les paraules clau tenen una concordança ampla per a les cerques. Utilitzeu els tipus de concordança de paraules clau per definir millor les cerques que activen el vostre anunci. 

• Instruccions

  1. Feu clic a la icona de llapis per obrir la secció "Paraules clau".
  2. Veureu una llista de paraules clau que hem seleccionat en funció del vostre lloc web. Reviseu-la per veure si hi ha paraules clau suggerides que no estiguin relacionades amb el que anuncieu. Per treure-les, feu clic a la X.
  3. Afegiu les paraules clau rellevants addicionals que vulgueu al quadre de text, separades amb comes.
  4. Quan hàgiu acabat, feu clic a Desa.

  Podeu editar, treure o afegir paraules clau sempre que vulgueu un cop hàgiu iniciat la sessió al compte de Google Ads.

3. Definiu l'oferta

Amb Google Ads, podeu definir el preu més alt que esteu disposat a pagar quan un client potencial faci clic al vostre anunci. Això s'anomena oferta de cost per clic (CPC) màxim.

Consells

Normalment, com més alta és l'oferta i més rellevants són les paraules clau i els anuncis, més amunt es mostren els anuncis a la pàgina.

En crear la primera campanya, podeu triar entre dues opcions d'oferta:

• Deixar que Google Ads gestioni les ofertes automàticament per obtenir el màxim de clics possible sense superar el pressupost. Aquesta és l'estratègia d'oferta més senzilla i la més adient per als anunciants que utilitzin Google Ads per primer cop o que no vulguin invertir gaire temps a establir i gestionar les ofertes.
• Utilitzar les ofertes manuals per establir l'import de l'oferta de CPC màxim. Aquesta opció és ideal per als anunciants més experimentats que disposin de temps per revisar periòdicament el compte de Google Ads i per ajustar les ofertes a fi de millorar-ne el rendiment.

Instruccions

1. Feu clic a la icona de llapis per obrir la secció "Oferta".

2. Escolliu una opció de l'oferta:

   • En el cas de les ofertes automàtiques, seleccioneu Configura automàticament les meves ofertes perquè rebin el màxim nombre de clics possible en funció del meu pressupost. És l'opció recomanada per a nous anunciants.
   • En el cas de les ofertes manuals, seleccioneu Establiré les meves ofertes de manera manual i introduïu l'oferta.
3. Feu clic a Desa.

4. Escriviu l'anunci

Per configurar la primera campanya, heu de crear un anunci de text (la versió més senzilla dels anuncis en línia que ofereix Google Ads).

Consells

Els anuncis són la veu dels vostres productes i serveis. Com més atractius i rellevants siguin per als clients, més possibilitats tindran de rebre clics.

Lloguers a Reus - Troba pis en línia

Anunci www.example.com/Reus/Pisos

Fotos, plànols, preus i moltes opcions més sobre pisos a Reus (Tarragona)

Seguiu els cinc consells que s'indiquen a continuació per treure el màxim profit del text de l'anunci:

1. Relacioneu l'anunci amb les paraules clau

   Sempre que sigui possible, assegureu-vos que el text de l'anunci estigui molt relacionat amb les paraules clau que feu servir. D'aquesta manera podreu atreure l'atenció dels usuaris que hagin cercat aquestes paraules i mostrareu que l'anunci està relacionat amb el que volen.

2. Relacioneu l'anunci amb la pàgina de destinació

   Quan els usuaris fan clic a l'anunci i visiten el vostre lloc web, us interessa que vagin a la pàgina més rellevant per al producte que anuncieu (la pàgina de destinació). Per exemple, si el vostre anunci promociona sabates d'home per 50 € o menys, heu d'enllaçar-lo amb una pàgina en què es venguin sabates d'home per un preu inferior a 50 €. Com més fàcil ho tinguin els clients per trobar el que cerquen, més probabilitats hi haurà que facin la compra.

3. Feu servir una crida a l'acció

   Utilitzeu una crida a l'acció potent i clara que expliqui als clients què poden fer al vostre lloc un cop hagin fet clic a l'anunci, com ara Compreu, Compreu ara, Truqueu avui, Encomaneu-ho, Registreu-vos-hi o Demaneu pressupost.

4. Incloeu promocions o preus específics

   Destaqueu les característiques o els àmbits en què es diferencia el vostre negoci de la competència, com ara descomptes especials, ofertes exclusives o enviament gratuït. Com més us diferencieu de la competència, més probabilitats d'atreure clients potencials tindreu.

5. Poseu la inicial de cada paraula en majúscula

   En posar la inicial de cada paraula del títol i del text de l'anunci en majúscula, el vostre anunci de text tindrà més possibilitats d'atraure l'atenció dels clients potencials.

Instruccions

1. Per començar, feu clic a la icona de llapis per obrir la secció "Anunci de text".
2. Introduïu l'URL de la pàgina de destinació, que és on van a parar els usuaris quan fan clic a l'anunci. Assegureu-vos que la pàgina de destinació estigui molt relacionada amb el text de l'anunci.
3. Introduïu un títol amb ganxo. Disposeu de dos camps de títol (amb un màxim de 30 caràcters cadascun), que es mostren a l'anunci l'un al costat de l'altre i separats per un guionet. En funció de la mida de la pantalla de l'usuari, el títol es pot presentar dividit en diverses línies. Assegureu-vos que els dos camps de títol es puguin identificar fàcilment i que tinguin sentit per separat. Incloeu-hi, com a mínim, una de les vostres paraules clau per tal que els usuaris sàpiguen ràpidament que oferiu alguna cosa relacionada amb el que cerquen.
4. Escriviu una descripció breu seguint els consells que s'indiquen més amunt. Introduïu-hi alguna crida a l'acció, com ara Fes la reserva ara  o Truca avui, i una o dues paraules clau. També podeu posar èmfasi en una promoció o un preu concret per fer que l'anunci destaqui més.
5. Si voleu que l'anunci generi trucades, marqueu la casella Activa les trucades de telèfon des de l'anunci i indiqueu un número de telèfon (opció disponible només en determinats països). L'anunci inclourà el número de telèfon o, quan es mostri en dispositius mòbils, un botó "Truca" al qual es pot fer clic. Google utilitza un número de desviació de trucades especial per poder fer un seguiment de les trucades que us generen els anuncis.
6. Quan hàgiu acabat, feu clic a Desa.

 

Feu clic a Desa i continua per anar al pas següent.