关键事件
关键事件用于衡量对业务成功至关重要的操作。关键事件是一种操作，当用户与您的广告或非付费产品详情进行互动（例如点击文字广告或观看视频广告），然后执行了您指定的对自身业务有价值的特定操作（例如网上购买或者用手机致电您的商家）时，就计为一次关键事件。当有人执行操作触发相应关键事件时，它将记录在 Google Analytics 中，并显示在您的 Google Analytics 报告中。
您可以根据关键事件中的行为数据来改善您网站和应用的用户体验。
关键事件是一个统称，既包括来自广告的转化，也包括来自非付费产品详情的购买。设置的命名方式也是如此，它涵盖这两者。
转化
转化是用于衡量广告系列效果并优化出价策略的操作。它涵盖点击、购买以及已定义为转化的各种转化类型。
转化因广告情境而异。与关键事件不同，转化可以在 Google Ads 中用于出价和生成报告。
若要创建转化，请在 Google Analytics 中标识可衡量重要互动的关键事件。然后，在 Google Ads 中基于此关键事件创建新的转化。在 Google Ads 中创建转化后，转化数据会在 Google Ads 和 Google Analytics 之间共享，以便您能在各个平台上查看相同的数据。
购买
您在 Google 上展示的产品促成的购买交易总数。
- 如果客户点击了 Google 搜索上以自然搜索结果的形式展示的您网站的链接，然后在您的网店或应用中完成了购买流程，系统便会记录一次“购买”。
如果客户仅查看产品图片或点击指向产品页面的链接，则不算作购买。
