重要活動
重要活動評估對業務成功有重要作用的動作。當有人與您的廣告或免費產品資訊互動 (例如點擊文字廣告或收看影片廣告)，然後執行您界定為對商家有價值的動作 (例如在網上購物或使用手機致電您的商家)，整個動作就會計算為一次重要活動。當有人因執行動作而觸發了重要活動，系統就會記錄到 Google Analytics，並在 Google Analytics 報告中顯示。
您可以運用重要活動的行為資料，來改善您網站和應用程式的用戶體驗。
重要活動是一個總稱，包括廣告促成的轉換和免費資訊促成的購買。包含上述兩者的設定也稱為「重要活動」。
轉換
轉換是指用於評估廣告系列成效並優化競價策略的動作，涵蓋點擊次數、購買次數及所有自訂轉換類型。
轉換特指由廣告促成的轉換動作。與重要活動不同，轉換可用於 Google Ads 競價和報告。
如要建立轉換，您需要在 Google Analytics 中找出評估某項重要互動的重要活動，然後在 Google Ads 中，根據此重要活動建立新的轉換。在 Google Ads 中建立轉換之後，轉換資料會在 Google Ads 與 Google Analytics 間共享，因此您可在不同平台查看相同的資料。
購買
這是指 Google 上所顯示產品的總購買次數。
- 當客戶點擊「Google 搜尋」上自然顯示的網站連結，並在您的網上商店或應用程式中完成購買程序，便為之「購買」。
如果客戶只是瀏覽產品圖片或點擊產品頁面連結，將不會計為購買。
