A rendszer akkor növeli eggyel a konverziószámot, amikor a felhasználó interakciót kezdeményez a hirdetéssel (például a szöveges hirdetésre kattint, esetleg megtekint egy videóhirdetést), majd végrehajt valamilyen, a vállalkozás számára Ön által értékesként meghatározott műveletet (például vásárol valamit az interneten, esetleg felhívja a mobiltelefonjáról a vállalkozást).
A konverziók mérése a konverziókövetés segítségével történik. A konverziók méréséhez különböző nyomkövetési módszerekkel mérheti a konverziókat, attól függően, hogy milyen műveletet végeznek a hirdetéssel történő interakció során. A konverziók nyomon követhetők a különböző felületeken (pl. mobileszköz, asztali számítógép), és modellezett konverziókat is tartalmazhatnak. A modellezett konverziók összesített és anonimizált adatok segítségével megbecsülik azokat a konverziókat, amelyeket a Google nem tud közvetlenül megfigyelni. Ezzel teljesebb jelentést kaphat a konverziókról.