Ide o akciu, ktorá sa započíta, keď používateľ interaguje s vašou reklamou alebo bezplatným záznamom o výrobku (napríklad klikne na textovú reklamu alebo si pozrie videoreklamu) a potom vykoná akciu, ktorú ste definovali ako cennú pre svoju firmu (napríklad uskutoční online nákup alebo zavolá do vašej firmy z mobilného telefónu).
Konverzie sa merajú pomocou sledovania konverzií. Na meranie konverzií môžete používať rôzne procesy sledovania podľa akcie, ktorú používateľ vykoná po interakcii s vašou reklamou alebo bezplatným záznamom. Konverzie možno sledovať na rôznych platformách (ako sú mobilné zariadenia alebo počítače) a môžu zahŕňať modelované konverzie. Modelované konverzie používajú údaje, ktoré neidentifikujú jednotlivých používateľov, na odhadnutie konverzií, ktoré Google nedokáže pozorovať priamo. Môžete vďaka nim získať ucelenejší prehľad svojich konverzií.