来电广告旨在鼓励用户给商家打电话，并且只能展示在可拨打电话的设备上。当潜在客户点击您广告中的通话按钮时，就会从其设备给您打电话。
开始前须知
来电广告所用电话号码可以与电话素材资源已在使用的电话号码相同。详细了解电话素材资源。
来电广告的运作方式
- 您的广告在竞价中胜出并在搜索网络上展示。
- 用户点按您广告中的“通话”按钮。
- 该用户的手机拨号器随即打开，其中显示一串号码（可能是您自己的号码，也可能是 Google 转接电话号码，具体取决于您的设置）。
- 该用户点按通话按钮，拨打电话。
在制作广告时，您需要输入以下信息：
- 两个标题（可选，但建议填写）
- 您的商家名称
- 您的电话号码
- 两行广告内容描述文字
- 一个显示路径（可选）
- 一个最终到达网址（可选，但建议填写。如有提供，将会显示面向用户的网页链接）
- 一个验证网址，即含有您商家电话号码的网页的网址。该字段不会直接显示在广告中。
当广告在移动设备上展示时，这些字段可以显示，但有些可能被省略，以便充分利用这些设备上较小的屏幕空间。
部分素材资源（包括结构化摘要素材资源和宣传信息素材资源）也可随广告一起展示。详细了解素材资源。
如果您已提供最终到达网址，则点击来电广告的标题或广告内容描述会将用户引导至您的网站着陆页，点击通话按钮会直接致电您的商家。如果您未提供最终到达网址，则系统不会显示可点按的标题，通话按钮会拨打电话。因此，您输入的验证网址（可以是您商家的着陆页网址）只会用于验证您的广告和电话号码，而不会直接显示在广告上。详细了解电话号码验证。
| 信息 | 示例广告 | 长度上限（适用于大部分语言） | 长度上限（适用于全角字符*语言） |
|---|---|---|---|
| 标题 1（可选） | 标题 1 | 30 个字符 | 15 个字符 |
| 标题 2（可选） | 标题 2 | 30 个字符 | 15 个字符 |
| 商家名称 | 商家名称 | 25 个字符 | 12 个字符 |
| 电话号码 | 致电：(555) 555-5555 | 无 | 无 |
| 广告内容描述第 1 行 | 广告内容描述第 1 行 | 90 个字符 | 45 个字符 |
| 广告内容描述第 2 行（可选） | 广告内容描述第 2 行 | 90 个字符 | 45 个字符 |
| 显示路径 (2) |
www.example.com 注意：系统会将最终到达网址或验证网址中使用的域名填充到显示路径中，具体取决于广告素材中提供的内容。 |
15 个字符 | 7 个字符 |
| 验证网址 | www.example.com/contact | 无 | 无 |
| 最终到达网址 | ww.example.com/products | 无 | 无 |
* 全角字符语言是指使用全角字符的语言，例如中文、日语和韩语。
