Ви вже створили список ключових слів і тепер хочете дізнатися, як покращити його ефективність. Докладніше про те, як додавати, редагувати та вилучати ключові слова.
У цій статті описано розширені способи оптимізації списку ключових слів.
Скористайтеся Планувальником ключових слів, щоб знайти нові варіанти
Створюючи кампанію в пошуковій мережі, скористайтеся Планувальником ключових слів, щоб знайти нові варіанти та оцінити трафік для них.
Цей інструмент також дає змогу дізнатися, наскільки ефективним може бути список ключових слів, і переглянути середню кількість пошукових запитів за вказаними термінами. На основі цих даних ви зможете вирішити, які ключові слова допоможуть збільшити кількість кліків оголошень і підвищити рівень поінформованості про ваш товар.
Як використовувати Планувальник ключових слів.
Приклад
Якщо в Планувальнику ключових слів ввести фразу "бігове взуття", вам буде запропоновано такі додаткові ключові слова, як "взуття для бігу зі знижкою" або "бігове взуття з підтримкою стопи". Для кожного варіанта ключового слова передбачена статистика, яка показує, наскільки конкурентоспроможним є ключове слово й скільки разів у середньому користувачі з усього світу використовували його в пошукових запитах.
Підвищте показник CTR за допомогою мінус-слів
Інколи необхідно запобігти показу оголошення за термінами, які не відповідають вашим товарам чи послугам. У такому разі додайте мінус-слова, щоб зменшити витрати й показувати оголошення лише за потрібними пошуковими термінами.
Як додати мінус-слова в кампанію.
Приклад
Припустімо, ви – власник магазину, де продається лише чоловіче взуття для бігу. Можна додати слова "жінки" й "дівчата" як мінус-слова, щоб ваше оголошення не відображалося, коли люди шукатимуть відповідне взуття.
Використовуйте звіт про пошукові терміни
Звіт про пошукові терміни надає інформацію про те, що саме шукали користувачі, коли побачили ваше оголошення та натиснули його. На основі цих даних можна видалити неефективні ключові слова й додати до списку нові. Окрім того, можна визначити мінус-слова.
Докладніше про звіт про пошукові терміни.
Використовуйте типи відповідності ключових слів для кращого націлювання оголошень
Типи відповідності ключових слів допомагають краще керувати націлюванням ваших оголошень.
Наприклад, можна вказати конкретне ключове слово з вимогою точної відповідності; таке ключове слово охоплюватиме також різні близькі варіанти (з орфографічними помилками, у формі множини, зі скороченнями, різним порядком слів та інші варіанти з тим самим значенням). Докладну інформацію можна переглянути в статті Точна відповідність: визначення.
Як використовувати типи відповідності ключових слів.
Приклад
Щоб показувати оголошення тільки тим користувачам, які хочуть придбати чоловіче бігове взуття, вам слід додати пошуковий термін "чоловіче бігове взуття" з точною відповідністю.
Тоді ваше оголошення показуватиметься, коли користувачі шукатимуть товари саме за цим терміном або його наближеними варіантами, наприклад "бігове взуття для чоловіків". Оголошення не показуватиметься, коли користувачі вводитимуть запити зі словами, яких немає у вашій ключовій фразі або її наближених варіантах (наприклад, "найкраще бігове взуття для чоловіків").
Використовуйте інтелектуальне призначення ставок, щоб показувати рекламу за найефективнішими ключовими словами
Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій, які працюють на основі штучного інтелекту від Google. Вони автоматично оптимізують ставки на кожному аукціоні оголошень, щоб ви отримували максимальну кількість або цінність конверсій. Ця функція називається "Призначення ставок під час аукціону". Якщо ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок у пошукових кампаніях, Google показуватиме ваші оголошення за найефективнішими ключовими словами, щоб ви досягли своїх рекламних цілей. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок.
