Optimiser la liste de mots clés

Vous avez déjà créé une liste de mots clés et vous souhaitez obtenir des conseils sur la façon d'améliorer leurs performances. Découvrez comment ajouter, modifier et supprimer des mots clés.

Cet article présente quelques fonctionnalités avancées permettant d'optimiser votre liste de mots clés.

Trouver de nouveaux mots clés grâce à l'Outil de planification des mots clés

Lorsque vous créez une campagne sur le Réseau de Recherche, vous pouvez utiliser l'Outil de planification des mots clés pour obtenir des idées de mots clés et une estimation du trafic qu'ils pourraient générer.

Il vous indique également les performances prévues d'une liste de mots clés ainsi que la fréquence d'utilisation de ces termes dans les requêtes de recherche. Grâce à ces informations, vous pouvez identifier les mots clés susceptibles d'augmenter le nombre de clics sur votre annonce et de renforcer la notoriété de votre produit.

En savoir plus sur l'utilisation de l'outil de planification des mots clés

Exemple

Si vous saisissez l'expression "chaussure de running" dans l'Outil de planification des mots clés, il peut vous proposer "chaussures de jogging en promotion" ou "chaussures de jogging avec contrôle du mouvement" comme autres mots clés potentiels. Des statistiques accompagnent chaque idée de mot clé. Elles indiquent sa compétitivité et sa fréquence d'utilisation dans les requêtes de recherche au niveau mondial.

Essayer

Améliorer votre taux de clics grâce aux mots clés à exclure

Dans certains cas, vous voudrez éviter que votre annonce soit diffusée lorsque la requête n'est pas en rapport avec votre produit ou service. Essayez alors d'ajouter des mots clés à exclure pour contribuer à réduire vos coûts et faire en sorte que votre annonce ne soit diffusée que pour des termes de recherche pertinents.

En savoir plus sur l'ajout de mots clés à exclure dans votre campagne

Exemple

Imaginons que votre magasin de chaussures de running ne s'adresse qu'aux hommes. Si vous ne souhaitez pas que votre annonce soit diffusée lorsque les utilisateurs recherchent des chaussures de course pour fille ou pour femme, vous pouvez ajouter les mots clés à exclure "fille" et "femme".

Utiliser le rapport sur les termes de recherche

Le rapport sur les termes de recherche indique ce que les utilisateurs recherchaient lorsqu'ils ont vu votre annonce et cliqué dessus. Vous pouvez ainsi vous appuyer sur ces informations pour écarter les mots clés peu performants ou en ajouter d'autres. Le rapport sur les termes de recherche vous permet également d'identifier des mots clés à exclure.

En savoir plus sur l'interprétation du rapport sur les termes de recherche

Utiliser des types de correspondance de mots clés pour mieux contrôler votre audience

Les types de correspondance des mots clés vous permettent de mieux contrôler l'audience qui voit vos annonces.

Par exemple, grâce à l'option "mot clé exact", vous pouvez spécifier un mot clé exact qui inclut également des variantes proches de celui-ci (comme des mots mal orthographiés, des versions au pluriel, des abréviations, un changement de l'ordre des mots et d'autres variantes synonymes). Pour plus de détails, voir Mot clé exact : définition

En savoir plus sur l'utilisation des types de correspondance des mots clés

Exemple

Si vous souhaitez diffuser votre annonce uniquement pour les personnes intéressées par l'achat de chaussures de running pour hommes, vous voudrez peut-être ajouter un terme tel que "chaussures de running pour hommes" comme mot clé exact.

Ainsi, votre annonce sera éligible à la diffusion lorsque les internautes rechercheront le terme exact ou une variante proche telle que "chaussures de running homme". En revanche, votre annonce ne sera pas diffusée pour des recherches portant sur des termes tels que "meilleures chaussures de running pour hommes", car cette expression contient le terme "meilleures" qui ne fait pas exactement partie de votre mot clé ni de ses variantes proches.

Privilégier vos mots clés les plus performants à l'aide des stratégies d'enchères intelligentes

Les stratégies d'enchères intelligentes sont un sous-ensemble de stratégies d'enchères automatiques qui utilisent l'IA de Google pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion lors de chaque enchère. Il s'agit des "offres au moment des enchères". Lorsque vous utilisez les stratégies d'enchères intelligentes dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche, Google privilégie vos mots clés les plus performants afin d'atteindre les objectifs de votre campagne. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentes

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