Il s'agit de l'enchère que vous définissez pour déterminer le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.
- Si un utilisateur clique sur votre annonce, le coût de ce clic ne dépassera pas le montant de l'enchère au coût par clic maximale (ou "CPC max.") que vous avez définie. Par exemple, si vous définissez une enchère au CPC max. de 2 €, vous ne paierez jamais plus de 2 € par clic sur votre annonce. Le montant réel que vous payez s'appelle le CPC réel et figure dans la colonne "CPC moy." de votre compte.
- En règle générale, une enchère plus élevée vous permet de diffuser votre annonce à une meilleure position sur la page.
- Vous pouvez opter pour des enchères manuelles (vous définissez vous-même le montant des enchères) ou des enchères automatiques (vous définissez un budget quotidien moyen cible, et le système Google Ads ajuste alors automatiquement pour vous vos enchères au CPC max., l'objectif étant de vous aider à enregistrer le plus de clics possible dans les limites de ce budget). Avec les enchères manuelles, vous pouvez soit spécifier une seule enchère au CPC maximale pour un groupe d'annonces tout entier, soit définir des enchères individuelles pour des mots clés spécifiques.
Votre CPC max. peut être dépassé dans les cas suivants :
Si vous utilisez les fonctionnalités suivantes, votre enchère réelle peut être supérieure à l'enchère au CPC max. que vous avez définie :
- CPC optimisé En savoir plus sur les enchères eCPC
- Partenaires du Réseau de Recherche En savoir plus sur les partenaires du Réseau de Recherche
- Ajustements des enchères En savoir plus sur les ajustements des enchères