这一出价由您自行设置，它是指您愿意为自己的广告所获得的每次点击支付的最高金额。
- 如果有用户点击您的广告，此次点击的费用不会超过您设定的每次点击费用的最高出价。例如，如果您将每次点击费用的最高出价设置为 2 美元，则您为广告收到的每次点击支出的费用绝不会超过 2 美元。您支付的实际金额称为实际每次点击费用，它会显示在您帐号的“平均每次点击费用”列中。
- 一般而言，出价越高，广告在网页上的排名就越高。
- 您可以选择人工出价（您自行选择出价金额）或自动出价（您设置平均每日预算目标，Google Ads 系统自动为您调整每次点击费用的最高出价，以期在不超出预算的情况下为您争取尽可能多的点击次数）。如果采用人工出价，您需要为整个广告组设置一个每次点击费用的最高出价，但也可以为具体的关键字设置不同的出价。
可能超出您的最高每次点击费用的情况：
如果您使用以下功能，实际出价可能会高于您设置的每次点击费用的最高出价：
- 智能点击付费 详细了解智能点击付费出价
- 搜索网络合作伙伴 详细了解搜索网络合作伙伴
- 出价调整 详细了解出价调整