Спеціальні параметри – це додаткові параметри URL-адреси, які можна включати в URL-адреси цільових сторінок оголошень. Для них, на відміну від параметрів ValueTrack, можна вибирати значення, які будуть реєструватися, коли хтось натисне оголошення.
У цій статті пояснюється, як налаштовувати спеціальні параметри на різних рівнях облікового запису.
Перш ніж почати
Якщо ви раніше не використовували відстеження в Google Ads або параметри ValueTrack, радимо спершу прочитати статті Про відстеження в Google Ads і Як використовувати параметри ValueTrack у шаблоні відстеження.
Вказівки з налаштування спеціальних параметрів
Крок 1. Виберіть рівень
На кожному рівні (крім рівня облікового запису) можна створити до восьми спеціальних параметрів. Якщо дати якимось із них однакові назви, Google Ads використовуватиме найконкретніший параметр. Таким чином, якщо створити спеціальні параметри для групи оголошень (наприклад, {_color}=red) і для одного з оголошень у ній (наприклад, {_color}=blue), Google Ads використає спеціальний параметр на рівні оголошення ({_color}=blue).
Крок 2. Визначте спеціальні параметри
Спеціальні параметри складаються з двох частин:
- назва може містити до 16 буквено-цифрових символів;
- значення може містити до 250 символів, включно із символами | ; _ / ^ ( !, а також параметри ValueTrack.
Назва та значення можуть бути будь-якими. Наприклад, якщо у вас є спеціальні ідентифікатори для кожного ключового слова, можна створити спеціальний параметр, що виглядатиме так: {_mykwid}=1234.
Крок 3. Додайте спеціальний параметр в однойменне поле
Як створити або змінити спеціальні параметри на рівні кампанії
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Налаштування.
- Натисніть кампанію, яку потрібно змінити.
- У розділі "Додаткові налаштування" виберіть Опції URL-адреси кампанії.
- У полі "Спеціальний параметр" введіть назву та значення своїх спеціальних параметрів.
- Натисніть Зберегти.
Щоб змінити спеціальні параметри, виконайте кроки 1–6 вище, внесіть правки та натисніть Зберегти.
Як масово створити або змінити спеціальні параметри на рівні оголошення
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Натисніть Оголошення й об’єкти.
- Поставте прапорці біля оголошень, до яких потрібно додати спеціальні параметри.
- На блакитній панелі над таблицею натисніть Редагувати, а потім у спадному меню виберіть Змінити спеціальні параметри.
- У розділі "Додати параметри" введіть назву та значення своїх спеціальних параметрів.
- Натисніть Додати.
- Натисніть Застосувати.
Щоб змінити спеціальні параметри, виконайте кроки 1–5 вище. Внесіть правки та натисніть Застосувати.
Як змінити спеціальні параметри на рівні оголошення
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Натисніть Оголошення й об’єкти.
- Наведіть курсор на потрібне оголошення й натисніть значок
.
- Розгорніть панель редагування, натиснувши відповідну стрілку вгорі праворуч.
- У розділі "Параметри URL-адреси оголошення" введіть назву та значення своїх спеціальних параметрів.
- Натисніть Зберегти нове оголошення. Після цього нове оголошення буде надіслано на розгляд, а старе – вилучено.
.Як створити або змінити спеціальні параметри на рівні групи оголошень або ключового слова
Спочатку додайте до таблиці групи оголошень або ключових слів відповідний стовпець:
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Натисніть Ключові слова або Групи оголошень.
- Натисніть значок
і виберіть Змінити стовпці.
- Натисніть Атрибути.
- Виберіть Спеціальний параметр.
- Натисніть Застосувати.
і виберіть Змінити стовпці.
Після цього додайте спеціальний параметр.
- Наведіть курсор на будь-який запис у стовпці "Спеціальний параметр". Коли з’явиться значок
, натисніть його.
- Введіть назву та значення спеціальних параметрів.
- Натисніть Зберегти.
, натисніть його.
Щоб змінити спеціальні параметри, виконайте кроки 1–2 в другому розділі, внесіть зміни й натисніть Зберегти.
Як створити або змінити спеціальні параметри на рівні додаткового посилання
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- У меню сторінок натисніть Оголошення й об’єкти, а потім угорі сторінки виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
і виберіть Об’єкти додаткових посилань.
- У спадному меню "Додати у" виберіть рівень, на якому потрібно включити додаткове посилання.
- Щоб застосувати наявне додаткове посилання, натисніть Використовувати наявні й виберіть ті, які хочете додати.
- Щоб створити нове посилання, натисніть Створити.
- Укажіть текст і URL-адресу додаткового посилання.
- У полі "Опис" введіть додатковий текст про це посилання (необов’язково, але рекомендовано). Якщо заповнити обидва поля опису, ця інформація може показуватись у вашому додатковому посиланні.
- У розділі "Опції URL-адреси додаткового посилання" додайте спеціальні параметри.
- Виберіть, чи використовувати іншу URL-адресу для мобільних пристроїв.
- Натисніть Зберегти.
і виберіть Об’єкти додаткових посилань.Щоб змінити спеціальні параметри, виконайте кроки 1–2 вище. Тоді:
- На синій панелі над таблицею натисніть "Тип об’єкта". У спадному меню виберіть Об’єкт додаткового посилання й натисніть Застосувати.
- Наведіть курсор на потрібне додаткове посилання й натисніть значок
- Розгорніть панель редагування, натиснувши відповідну стрілку вгорі праворуч.
- У розділі "Опції URL-адрес додаткових посилань" введіть назви та значення спеціальних параметрів.
- Усі внесені зміни буде застосовано до кожної групи оголошень, кампанії або облікового запису, які містять це додаткове посилання.
- Завершивши редагування, натисніть Зберегти.
Крок 4. Додайте спеціальний параметр у поле "Шаблон відстеження"
Введіть назву спеціального параметра в шаблон відстеження разом із потрібними параметрами ValueTrack (наприклад, {lpurl}?color={_color}). Коли хтось натисне оголошення, Google Ads замінить назву значенням цього спеціального параметра.
