Создание специальных параметров для расширенного отслеживания

Специальные параметры – это дополнительные параметры URL, которые можно добавлять в URL целевых страниц. В отличие от параметров ValueTrack, они позволяют выбирать, какие значения должны регистрироваться, когда пользователь нажимает на объявление.

В этой статье содержатся инструкции по настройке специальных параметров на различных уровнях аккаунта.

Начало работы

Если вы не знаете, как работают отслеживание в Google Рекламе и параметры ValueTrack, изучите статьи Отслеживание в Google Рекламе и О параметрах ValueTrack

Инструкции по настройке специальных параметров

Этап 1. Выберите уровень

Вы можете создать до 8 специальных параметров на каждом уровне за исключением уровня аккаунта. Если несколько специальных параметров имеют одинаковое название, будет использоваться тот, который находится на наиболее низком уровне. Например, если вы создадите параметр для группы объявлений (к примеру, {_color}=red) и для одного из объявлений в этой группе (к примеру, {_color}=blue), будет использоваться специальный параметр на уровне отдельного объявления ({_color}=blue).

Этап 2. Задайте специальные параметры

Каждый специальный параметр состоит из двух частей:

  • Название – до 16 букв и цифр.
  • Значение – до 250 любых символов, включая | ; _ / ^ ( ! ) и параметры ValueTrack.

Как название, так и значение задаются произвольно. Например, если у каждого вашего ключевого слова отдельный идентификатор, можно создать специальный параметр следующего вида: {_mykwid}=1234.

Этап 3. Добавьте специальный параметр в соответствующее поле

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Создание или изменение специальных параметров на уровне кампании
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Выберите нужную кампанию.
  4. Перейдите на вкладку Настройки.
  5. Прокрутите страницу вниз и выберите опцию Варианты URL кампании (дополнительно).
  6. Укажите названия и значения специальных параметров в соответствующем разделе.
  7. Нажмите Сохранить.

Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–4 из инструкции выше, внесите корректировки и нажмите Сохранить.

Создание или изменение специальных параметров на уровне объявления
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Объявления.
  3. Найдите нужное объявление.
  4. Нажмите Варианты URL объявления (дополнительно).
  5. Укажите названия и значения специальных параметров в соответствующем разделе.
  6. Нажмите Сохранить.

Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–4 из инструкции выше, внесите корректировки и нажмите Сохранить.

Создание или изменение специальных параметров на уровне группы объявлений или ключевого слова

Для начала добавьте столбец "Специальный параметр" в таблицу группы объявлений или ключевого слова:

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите на вкладку Ключевые слова или Группа объявлений.
  3. Нажмите "Столбцы" и выберите Изменить столбцы.
  4. В меню слева нажмите Атрибуты и выберите Добавить рядом со столбцом "Специальный параметр".
  5. Нажмите Применить.

Чтобы добавить специальный параметр, выполните следующие действия:

  1. Наведите курсор на любую запись в столбце "Специальный параметр".
  2. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  3. Введите название и значение специального параметра.
  4. Нажмите Сохранить.

Чтобы изменить специальный параметр, выполните действия на этапах 1–2 из инструкции во втором разделе, внесите корректировки и нажмите Сохранить.

Создание или изменение специальных параметров на уровне дополнительной ссылки
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Расширения объявлений.
  3. В раскрывающемся меню выберите Дополнительные ссылки.
  4. Наведите указатель мыши на любое расширение в таблице и нажмите на появившийся значок карандаша.
  5. Нажмите Варианты URL дополнительных ссылок (дополнительно).
  6. Укажите названия и значения специальных параметров в соответствующем разделе.
  7. Нажмите Сохранить.

Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–5 из инструкции выше, внесите корректировки и нажмите Сохранить.

Этап 4. Добавьте специальный параметр в поле "Шаблон отслеживания"

Внесите в шаблон отслеживания название специального параметра и нужные параметры ValueTrack, например {lpurl}?color={_color}. Когда пользователь нажмет на объявление, название параметра будет заменено значением, которое вы задали в специальном параметре.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?