Os parâmetros personalizados são um tipo avançado de parâmetro de URL que pode ser adicionado aos URLs das páginas de destino dos anúncios. Com eles, você escolhe os valores a serem registrados quando alguém clica no seu anúncio, o que não é possível fazer com os parâmetros ValueTrack.
Este artigo explica as etapas que você precisa seguir para configurar parâmetros personalizados em diferentes níveis da conta.
Antes de começar
Se você não conhece o acompanhamento no Google Ads ou os parâmetros ValueTrack, leia os artigos Sobre o acompanhamento no Google Ads e Como usar parâmetros ValueTrack no seu modelo de acompanhamento antes de começar.
Instruções para configurar parâmetros personalizados
Etapa 1: escolha um nível
Você pode criar até oito parâmetros personalizados em qualquer nível, exceto no da conta. Caso eles tenham o mesmo nome, o Google Ads usará o que for mais específico. Isso significa que, se você criar um parâmetro personalizado para um grupo de anúncios (por exemplo, {_color}=red) e outro para um dos anúncios desse grupo (por exemplo, {_color}=blue), o Google Ads usará o parâmetro que estiver no nível do anúncio ({_color}=blue).
Etapa 2: defina seus parâmetros personalizados
Os parâmetros personalizados são compostos por duas partes:
- Nome: até 16 caracteres alfanuméricos.
- Valor: até 250 caracteres. Eles podem conter qualquer caractere (incluindo | ; _ / ^ ( !), além de parâmetros ValueTrack.
Você pode escolher o nome e o valor desejado. Por exemplo, se você tem códigos especiais para cada uma das suas palavras-chave, pode criar um parâmetro personalizado com este formato: {_mykwid}=1234.
Etapa 3: adicione seu parâmetro ao campo "Parâmetro personalizado"
Criar ou editar parâmetros personalizados no nível da campanha
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
.
- Selecione a guia Configurações na parte superior da página.
- Selecione a campanha que você quer editar.
- Em "Configurações adicionais", selecione Opções de URL da campanha.
- Ao lado de "Parâmetro personalizado", insira o nome e o valor dos seus parâmetros personalizados.
- Selecione Salvar.
.Para editar seus parâmetros personalizados, siga as etapas de 1 a 6 acima, faça as alterações e selecione Salvar.
Criar ou editar parâmetros personalizados em massa no nível do anúncio
- Acesse Anúncios no menu Campanhas
- Marque as caixas ao lado de todos os anúncios aos quais você quer adicionar parâmetros personalizados.
- Selecione Editar na barra azul acima da tabela. Depois, selecione Alterar parâmetros personalizados no menu suspenso.
- Ao lado de "Adicionar parâmetros", insira o nome e o valor dos seus parâmetros personalizados.
- Selecione Adicionar.
- Selecione Aplicar.
Para editar seus parâmetros personalizados, siga as etapas de 1 a 5 acima. Faça as alterações e selecione Aplicar.
Editar parâmetros personalizados no nível do anúncio
- Acesse Anúncios no menu Campanhas
- Passe o cursor sobre o anúncio que você quer editar e selecione o ícone de lápis
.
- Na seção "Opções de URL do anúncio", insira o nome e o valor dos parâmetros personalizados.
- Selecione Salvar novo anúncio. Ao fazer isso, você o envia para revisão e remove o anúncio antigo.
.Criar ou editar parâmetros personalizados no nível do grupo de anúncios
Primeiro, adicione a coluna "Parâmetros personalizados" à sua tabela de grupos de anúncios ou palavras-chave:
- Acesse Grupos de anúncios no menu Campanhas
- Selecione o ícone de colunas
e escolha Modificar colunas.
- Selecione Atributos.
- Selecione Parâmetro personalizado.
- Selecione Aplicar.
e escolha Modificar colunas.
Agora, adicione seu parâmetro personalizado:
- Passe o cursor sobre qualquer entrada na coluna "Parâmetro personalizado" e selecione o ícone de lápis
- Insira o nome e o valor dos seus parâmetros personalizados.
- Selecione Salvar.
Para editar seus parâmetros personalizados, siga as etapas 1 e 2 na segunda seção, faça as alterações e selecione Salvar.
Criar ou editar parâmetros personalizados no nível da palavra-chave
Primeiro, adicione a coluna "Parâmetros personalizados" à sua tabela de grupos de anúncios ou palavras-chave:
- Acesse Palavras-chave da rede de pesquisa no menu Campanhas
- Selecione o ícone de colunas
- Selecione Atributos.
- Selecione Parâmetro personalizado.
- Selecione Aplicar.
Agora, adicione seu parâmetro personalizado:
- Passe o cursor sobre qualquer entrada na coluna "Parâmetro personalizado" e selecione o ícone de lápis
- Insira o nome e o valor dos seus parâmetros personalizados.
- Selecione Salvar.
Para editar seus parâmetros personalizados, siga as etapas 1 e 2 na segunda seção, faça as alterações e selecione Salvar.
Criar ou editar parâmetros personalizados no nível do sitelink
- Acesse Recursos no menu Campanhas
- Selecione o botão de adição
e escolha Sitelink.
- No menu suspenso "Adicionar a", escolha o nível onde você quer adicionar o sitelink.
- Para usar um sitelink atual, selecione Usar existente e selecione o sitelink que você quer adicionar.
- Para criar um sitelink, selecione Criar novo.
- Preencha o texto e o URL do sitelink.
- Insira um texto adicional sobre seu link nos campos de descrição (opcional, mas altamente recomendado). Quando você preencher as duas linhas da descrição, o sitelink poderá ser qualificado para exibição com esses detalhes.
- Em "Opções de URL do sitelink", adicione seus parâmetros personalizados.
- Marque a caixa se quiser usar outro URL para dispositivos móveis.
- Selecione Salvar.
Para editar seus parâmetros personalizados, siga as etapas de 1 a 3 acima. Em seguida:
- Selecione o cabeçalho do card de resumo Sitelink referente ao tipo de recurso.
- Passe o cursor sobre o sitelink que você quer editar e selecione o ícone de lápis
- Selecione Editar e abra Opções de URL do sitelink.
- Em "Opções de URL do sitelink", insira o nome e o valor dos parâmetros personalizados.
- Lembre-se de que as alterações feitas também serão aplicadas a todos os grupos de anúncios, campanhas ou contas que compartilham esse sitelink.
- Quando terminar de editar, selecione Salvar.
Etapa 4: adicione seu parâmetro personalizado ao campo "Modelo de acompanhamento"
Por último, insira o nome do parâmetro personalizado e os parâmetros ValueTrack necessários (por exemplo, {lpurl}?color={_color}) no modelo de acompanhamento. Quando seu anúncio recebe um clique, o Google Ads substitui o nome pelo valor que você definiu no parâmetro personalizado.
