Los parámetros personalizados son un tipo avanzado de parámetro de URL que se pueden añadir a las URLs de las páginas de destino de los anuncios. A diferencia de lo que ocurre con los parámetros de ValueTrack, se puede determinar qué valores registran los parámetros personalizados cuando un usuario hace clic en uno de tus anuncios.
En este artículo se explican los pasos que debes seguir para configurar parámetros personalizados en diferentes niveles de tu cuenta.
Antes de empezar
Si no sabes cómo funciona el seguimiento en Google Ads o los parámetros de ValueTrack, te recomendamos que, antes de empezar, consultes los artículos acerca del seguimiento en Google Ads y sobre cómo usar parámetros de ValueTrack en la plantilla de seguimiento.
Instrucciones para configurar parámetros personalizados
Paso 1: Elegir un nivel
Puedes crear hasta 8 parámetros personalizados en cualquier nivel de tu cuenta, excepto en el de la propia cuenta. Si tus parámetros personalizados tienen el mismo nombre, Google Ads usará el más específico que hayas creado. Esto quiere decir que si creas un parámetro personalizado para un grupo de anuncios (por ejemplo, {_color}=red) y un parámetro personalizado para uno de los anuncios que forman parte de dicho grupo de anuncios (por ejemplo, {_color}=blue), Google Ads usará el parámetro personalizado del anuncio ({_color}=blue).
Paso 2: Definir los parámetros personalizados
Los parámetros personalizados constan de dos partes:
- Nombre: hasta 16 caracteres alfanuméricos
- Valor: hasta 250 caracteres, incluidos | ; _ / ^ ( ! y parámetros de ValueTrack
Puedes usar el nombre o el valor que quieras. Por ejemplo, si tienes un ID especial para cada una de tus palabras clave, puedes crear un parámetro personalizado como el siguiente: {_mykwid}=1234.
Paso 3: Añadir el parámetro personalizado al campo "Parámetro personalizado"
Crear o editar parámetros personalizados a nivel de campaña
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Selecciona la pestaña Ajustes en la parte superior de la página.
- Selecciona la campaña que quieras modificar.
- En Configuración adicional, selecciona Opciones de URL de campaña.
- Junto a "Parámetro personalizado", introduce el nombre y el valor de tus parámetros.
- Selecciona Guardar.
.Para editar los parámetros personalizados, sigue los pasos anteriores del 1 al 6, haz los cambios que consideres oportunos y selecciona Guardar.
Crear o editar parámetros personalizados en bloque a nivel de anuncio
- Ve a Anuncios en el menú Campañas
- Marca las casillas que se encuentran junto a los anuncios a los que quieras añadir parámetros personalizados.
- En la barra azul que aparecerá encima de la tabla, selecciona Editar y, a continuación, selecciona Cambiar parámetros personalizados en el menú desplegable.
- Junto a "Añadir parámetros", introduce el nombre y el valor de tus parámetros personalizados.
- Selecciona Añadir.
- Selecciona Aplicar.
Para editar parámetros personalizados, sigue los pasos anteriores del 1 al 5, realiza los cambios que consideres oportunos y selecciona Aplicar.
Editar parámetros personalizados a nivel de anuncio
- Ve a Anuncios en el menú Campañas
- Coloca el cursor sobre el anuncio que quieras editar y selecciona el icono de lápiz
.
- Abre la sección "Opciones de la URL del anuncio" e introduce el nombre y el valor de tus parámetros personalizados.
- Selecciona Guardar nuevo anuncio. Al guardar, se enviará el nuevo anuncio a revisión y se eliminará el anterior.
.Crear o editar parámetros personalizados a nivel de grupo de anuncios
En primer lugar, añade la columna "Parámetros personalizados" a la tabla de grupos de anuncios o de palabras clave:
- En el menú Campañas
- Selecciona el icono de columnas
y luego Modificar columnas.
- Selecciona Atributos.
- Selecciona Parámetro personalizado.
- Selecciona Aplicar.
y luego Modificar columnas.
Ahora añade un parámetro personalizado:
- Coloca el cursor sobre cualquier entrada de la columna "Parámetro personalizado" y selecciona el icono de lápiz
- Introduce el nombre y el valor que quieras.
- Selecciona Guardar.
Para editar tus parámetros personalizados, sigue los pasos 1 y 2 descritos en la segunda sección, realiza los cambios que consideres oportunos y selecciona Guardar.
Crear o editar parámetros personalizados a nivel de campaña
En primer lugar, añade la columna "Parámetros personalizados" a la tabla de grupos de anuncios o de palabras clave:
- Ve a Palabras clave de búsqueda en el menú Campañas
- Selecciona el icono de columnas
- Selecciona Atributos.
- Selecciona Parámetro personalizado.
- Selecciona Aplicar.
Ahora añade un parámetro personalizado:
- Coloca el cursor sobre cualquier entrada de la columna "Parámetro personalizado" y selecciona el icono de lápiz
- Introduce el nombre y el valor que quieras.
- Selecciona Guardar.
Para editar tus parámetros personalizados, sigue los pasos 1 y 2 descritos en la segunda sección, realiza los cambios que consideres oportunos y selecciona Guardar.
Crear o editar parámetros personalizados a nivel de enlace de sitio
- Ve a Recursos en el menú Campañas
- Selecciona el botón más
y luego Enlace de sitio.
- En el menú desplegable "Añadir a", selecciona el nivel al que quieras añadir el enlace de sitio.
- Para usar un enlace de sitio que ya tengas, selecciona Usar existente y elige los enlaces de sitio que quieras añadir.
- Para crear un enlace de sitio, selecciona Crear.
- Especifica el texto y la URL del enlace de sitio.
- Introduce texto adicional sobre el enlace en los campos de descripción; es opcional, pero muy recomendable. Una vez rellenadas ambas líneas de descripción, el enlace de sitio puede mostrarse con esos datos.
- En "Opciones de URL de enlace de sitio", añade tus parámetros personalizados.
- Marca la casilla si quieres usar una URL distinta para móviles.
- Selecciona Guardar.
Para editar parámetros personalizados, sigue los pasos anteriores del 1 al 3. A continuación:
- Selecciona el encabezado de la tarjeta de resumen Enlace de sitio correspondiente al tipo de recurso.
- Coloca el cursor sobre el enlace de sitio que quieras editar y selecciona el icono de lápiz
- Selecciona Editar y despliega Opciones de URL de enlace de sitio.
- En "Opciones de URL de enlace de sitio", introduce el nombre y el valor de tus parámetros personalizados.
- Los cambios que hagas se aplicarán también a los grupos de anuncios, campañas o cuentas que compartan ese enlace de sitio.
- Cuando hayas terminado de hacer cambios, selecciona Guardar.
Paso 4: Añadir el parámetro personalizado al campo "Plantilla de seguimiento"
Por último, escribe el nombre de tu parámetro personalizado en la plantilla de seguimiento junto con los parámetros de ValueTrack necesarios (por ejemplo, {lpurl}?color={_color}). Cuando un usuario haga clic en tu anuncio, Google Ads reemplazará el nombre por el valor que hayas definido en el parámetro personalizado.
