Tetapan untuk setiap kata kunci yang mengawal sejauh manakah kata kunci perlu sepadan dengan pertanyaan carian seseorang untuk mencetuskan iklan anda.
Setiap kata kunci menggunakan pilihan padanan untuk membantu mengawal carian yang harus mencetuskan iklan anda bagi dipaparkan. Anda boleh memilih satu atau lebih pilihan padanan untuk kata kunci. Jika anda tidak menentukan pilihan padanan tertentu, kata kunci dianggap sebagai padanan am.
