การตั้งค่าสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละรายการที่ช่วยควบคุมระดับความใกล้เคียงที่คีย์เวิร์ดจะต้องตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ เพื่อที่จะเรียกให้โฆษณาแสดง
คำหลักแต่ละคำจะใช้รูปแบบการทำงานเพื่อช่วยควบคุมว่า การค้นหาใดจะเรียกให้โฆษณาของคุณแสดง คุณสามารถเลือกรูปแบบการทำงานได้มากกว่าหนึ่งรูปแบบสำหรับคำหลักคำหนึ่ง หากคุณไม่ได้ระบุรูปแบบการทำงานของคีย์เวิร์ดที่เจาะจง ระบบจะถือว่าคีย์เวิร์ดมีการทำงานแบบกว้าง