您選擇用來描述您的產品或服務的字詞或詞組，有助系統判斷顯示您廣告的時機和位置。
- 系統會根據您選擇的關鍵字，向用戶顯示廣告。為廣告系列選取高品質和相關的關鍵字，有助您集中向最有興趣而又有較大機會成為您客戶的目標對象放送廣告。
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有人在 Google 上使用與您的關鍵字及配對類別類似的字眼搜尋時，您的廣告就可能會顯示。系統亦會根據關鍵字，將您的廣告指定至與您的關鍵字和廣告相關的「Google 廣告聯盟」網站。
- 適合的關鍵字清單可改善您的廣告成效並降低成本；不當的關鍵字最後則可能會提高您的費用並降低廣告排名。
- 建議您在關鍵字中加入「配對類型」，以便控制哪些搜尋能與您的廣告配對。
