您選擇用來描述所宣傳產品/服務的字眼，以便系統判斷適合顯示廣告的時機和位置。
- 您選的關鍵字決定誰會看到廣告。因此，替廣告活動選擇良好又相關的關鍵字，您更有機會正中目標，網羅本來就有意願的消費者。
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有人在 Google 上搜尋類似您的關鍵字時，只要這個字眼與您的關鍵字夠接近，說不定就會帶出您的廣告。系統也會根據關鍵字，將您的廣告指定至與您關鍵字和廣告相關的 Google 聯播網網站。
- 好的關鍵字清單可推升廣告成效又替您省錢，不好的關鍵字終究會增加費用又拖累排名。
- 建議您在關鍵字中加入比對類型，以便控制哪些搜尋能與您的廣告進行比對。