Google аналізує дані пошукової системи, щоб надавати рекламодавцям дієву статистику. Знаючи тенденції пошуку споживачів, як-от популярні ключові слова та місця для покупок, рекламодавці можуть створювати привабливіші оголошення й ефективніше націлювати їх на користувачів, які шукають товари або готові їх придбати.
Пошукова мережа та місцева реклама
Більшість споживачів здійснює місцевий пошук товарів і послуг, зокрема магазинів, де придбане можна одразу забрати, або найближчих ресторанів. Тому 4 з 5 споживачів хочуть бачити оголошення, які підбираються з урахуванням їхнього міста, поштового індексу або поточного місцезнаходження (джерело).
За даними нашого дослідження, половина користувачів, які здійснюють місцевий пошук на своїх смартфонах, і 34% споживачів, які застосовують для пошуку комп’ютер або планшет, відвідують онлайн-магазин протягом дня. Відтак, маючи інформацію про товар, вони часто йдуть у звичайний магазин.
Саме тому в оголошеннях у пошуковій мережі варто використовувати об’єкти адрес. Ви можете коригувати ставки для місцеположень, щоб показувати оголошення для певних міст або поштових індексів. Також рекомендуємо розміщувати на сайті або в додатку інформацію про асортимент товарів, їх ціни й найкоротші маршрути до вас.
Дослідження показують, що споживачі шукають інформацію про товари як перед їх купівлею, так і після неї. Таким чином, рекламодавці мають чимало можливостей вплинути на потенційних клієнтів. Аналізуйте кожну точку взаємодії, щоб зрозуміти, як ви можете відкоригувати своє оголошення з урахуванням потреб місцевого пошуку.
Оголошення для мобільних пристроїв і пошук
Сьогодні смартфон – це не лише важливий засіб зв’язку, а й інструмент для пошуку та покупки товарів і послуг.
Тому рекламодавцям варто приділяти особливу увагу оголошенням для мобільних пристроїв. За даними досліджень, споживачі позитивно ставляться до такої реклами. 59% людей вважають такі оголошення корисними (джерело), а 56% користувачів смартфонів здійснювали мобільний пошук після перегляду оголошення (джерело). 73% мобільних пошуків ініціюють подальші дії та конверсії (джерело).
Тож якщо ви прагнете підвищити ефективність кампанії або збільшити впізнаваність свого бренду, мобільна реклама допоможе вам охопити потрібну аудиторію.
Пошукова мережа та просування бренду
Коли люди шукають товар або послугу, вони насамперед звертають увагу на рекламу відомих їм брендів.
І невелика компанія, і всесвітньовідомий бренд завжди мають надавати споживачам повну та релевантну інформацію, а також забезпечувати просту й зручну для клієнтів процедуру покупки. Для цього ви маєте зрозуміти, як користувачі знаходять ваш бренд або магазин.
За допомогою безкоштовних інструментів, як-от Google Трендів, зберіть дані й визначте план дій. Зосередьтеся на потребах споживачів, забезпечте показ своїх оголошень у результатах пошуку й зробіть процедуру покупки швидкою та зручною. Це допоможе вам зробити свій бренд впізнаваним і привабливим.
Далі ви дізнаєтесь, як пошукова реклама може допомогти рекламодавцям досягти цілей.
