Google analyserar data från sökmotorer för att ge annonsörer konkreta insikter. Genom att känna till konsumenters sökmönster, till exempel vilka sökord de anger och var de vill köpa varor, kan annonsörerna skapa och rikta in annonser som når människor på ett effektivare sätt, oavsett om de utforskar alternativ eller är redo att köpa.
Använda sökningar för lokala annonser
De flesta konsumenter söker efter saker de vill hitta lokalt, till exempel en närliggande restaurang eller en återförsäljare i grannskapet som har en viss produkt i lager. Därför vill fyra av fem konsumenter ha annonser som är anpassade efter platsen de befinner sig på: sin ort, sitt postnummer eller närmaste omgivning (källa).
Enligt en studie besöker hälften av alla som gör en lokal sökning på sina smartphones en butik inom en dag. Detsamma gäller 34 % av alla som söker på dator eller surfplatta (källa). De tar sig ofta till fysiska butiker med produktinformationen.
Det innebär att det är bra att använda adresstillgångar i sökannonserna. Du kan också använda platsbudsjusteringar om du vill finjustera bud för specifika områden, till exempel orter eller postnummer. Glöm inte att ta med enkla vägbeskrivningar, lagertillgång och priser på din webbplats eller i din app.
Konsumenter uppger också att de gör sökningar under hela köpprocessen. De letar efter inspiration och gör undersökningar både inför och efter köp (källa). Det innebär att annonsörer har en mängd kontaktpunkter där de kan påverka potentiella kunder. Granska varje kontaktpunkt för att se om du kan skräddarsy upplevelsen efter din lokala marknad.
Mobilannonser och sökningar
Smartphones har blivit ett allt mer oumbärligt verktyg i människors hektiska liv. De är inte bara till för kommunikation utan även för att köpa produkter och tjänster.
Det gör mobilannonser till en bra satsning för annonsörer. Studier bekräftar att konsumenter är mottagliga för dem. 59 % tycker att mobilannonser är användbara (källa) och 56 % av smartphoneanvändarna har gjort en mobil sökning efter att ha sett en annons (källa). 73 % av alla mobilsökningar ger upphov till ytterligare åtgärder och konverteringar (källa).
Mobilannonser är därför ett effektivt sätt att nå ut till din målgrupp, oavsett om du är fokuserad på resultatet i en kampanj eller på att bygga ett varumärke.
Använda sökningar för marknadsföring av varumärken
När någon söker efter en produkt eller tjänst, förväntar de sig att varumärken ska leverera den rätta lösningen för just deras behov.
Oavsett om du har ett litet företag eller ett globalt varumärke, måste du finnas tillgänglig för konsumenterna på ett heltäckande och konsekvent sätt. Relevant information och en smidig köpupplevelse gör kunderna nöjda. Du kan åstadkomma detta genom att fundera ut på vilket sätt människor kan leta efter ditt varumärke eller din butik.
Du kan använda gratis verktyg som Google Trender för att göra upp en handlingsplan, bekräfta aningar och gräva djupare. Om du kan fokusera på vad konsumenterna vill ha, att finnas tillgänglig när någon söker efter dig och att erbjuda en bra köpupplevelse får varumärket en följarskara.
I nästa avsnitt går vi igenom hur sökningar kan uppfylla annonsörers målsättningar.
