Google analizira podatke iskalnika in tako oglaševalcem posreduje vpoglede, na podlagi katerih lahko ukrepajo. Če oglaševalci poznajo iskalne vzorce potrošnikov, na primer katere ključne besede uporabniki vnašajo in kje želijo kupovati izdelke, lahko učinkoviteje ustvarjajo oglase in z njimi ciljajo uporabnike, ki preučujejo svoje možnosti ali pa so že pripravljeni za nakup.
Uporaba iskanja za lokalno oglaševanje
Večina potrošnikov išče stvari v svojem okolju, kot je na primer bližnja restavracija ali najbližji prodajalec, ki ima želen izdelek na zalogi. Zaradi tega 4 od 5 potrošnikov meni, da želijo oglase, ki so prilagojeni njihovi lokaciji: mestu, poštni številki ali bližnji okolici (vir).
Ena od študij je pokazala, da polovica uporabnikov, ki opravi lokalno iskanje s pametnim telefonom, in 34 % uporabnikov, ki iščejo z računalnikom ali tabličnim računalnikom, obišče trgovino v enem dnevu (vir). Nato se z vsemi pridobljenimi informacijami o izdelku odpravijo v fizične trgovine.
Torej je smiselno, da v oglasih v iskalnem omrežju uporabite elemente z lokacijo. Uporabite lahko tudi prilagoditve ponudb za lokacije in z njimi natančneje prilagodite ponudbe za določena območja, kot so mesta ali poštne številke. Ne pozabite na spletno mesto ali v aplikacijo vključiti enostavnih navodil za pot, oglasni prostor in cenik.
Potrošniki so dejali tudi, da izvajajo iskanja med celotnim postopkom nakupa izdelka, od navdiha, raziskave in nakupa ter tudi po nakupu (vir). Tako imajo oglaševalci različne kontaktne točke, kjer lahko potencialno vplivajo na morebitne stranke. Oglejte si vsako stično točko in premislite, ali lahko izkušnjo prilagodite za lokalni trg.
Oglasi in iskanje v mobilnih napravah
Pametni telefoni so v današnjem aktivnem življenjskem slogu vedno bolj nepogrešljiv pripomoček ne samo za komunikacijo, temveč tudi za iskanje in kupovanje izdelkov ter storitev.
Zaradi tega so oglasi za mobilne naprave odlična izbira za oglaševalce. Študije so potrdile, da si jih potrošniki zelo radi ogledajo. 59 % uporabnikov meni, da so oglasi za mobilne naprave uporabni (vir) in 56 % uporabnikov pametnih telefonov je po ogledu oglasa opravilo iskanje v mobilni napravi (vir). 73 % iskanj v mobilnih napravah sproži dodatna dejanja in konverzije (vir).
Oglaševanje za mobilne naprave je zelo zmogljiv način za doseganje ciljne skupine tako pri povišanju uspešnosti oglaševalske akcije kot pri razvijanju blagovne znamke.
Uporaba iskanja za trženje blagovne znamke
Ko uporabniki iščejo izdelek ali storitev, pričakujejo, da jim bodo blagovne znamke posredovale pravo rešitev v tistem trenutku, ko jo potrebujejo.
Tako majhna podjetja kot globalne blagovne znamke morajo svojim strankam nuditi celovito in dosledno podporo, jim posredovati ustrezne informacije ter zagotavljati nemoteno nakupovalno izkušnjo, s katero bodo stranke zadovoljne. To lahko zagotovite tako, da pomislite, kako bodo uporabniki iskali vašo znamko ali trgovino.
Z brezplačnimi orodji, kot je aplikacija Google Trendi, lahko ustvarite načrt ukrepanja, potrdite svoja predvidevanja in poglobite raziskovanje. Če se lahko osredotočite na potrebe potrošnikov, kadar jih imajo, ste jim na voljo, ko vas potrebujejo, in jim zagotovite odlično nakupovalno izkušnjo, bodo začeli slediti vaši blagovni znamki in jo tudi prednostno izbirali.
V nadaljevanju bomo pojasnili, kako lahko iskanje izpolni cilje oglaševalcev.
