Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Поисковая реклама: возможности и тенденции

Компания Google непрерывно изучает запросы в своей поисковой системе и делится наблюдениями с рекламодателями. Нам интересно всё, что связано с поиском. Например, мы смотрим, какие ключевые слова используют потребители и куда они отправляются за товарами. Благодаря нашей работе рекламодатели получают возможность улучшить таргетинг объявлений и показать рекламу большему количеству потенциальных покупателей.

Реклама местного ассортимента в поисковой сети

Большинство из тех, кто ищет товары в сети, рассчитывают купить их поблизости. Неудивительно, что потребители хотят видеть в результатах поиска рекламу мест, которые находятся рядом. Как показал наш опрос, 80% пользователей желают, чтобы поисковая реклама подбиралась с учетом их индекса, города и даже текущего местоположения.

Согласно результатам другого исследования, половина из тех, кто ищет магазины поблизости со смартфона, и 34% пользователей, которые делают это с компьютера или планшета, посещают интернет-сайт рекламодателя в течение одного дня. И очень часто, получив нужную информацию, они отправляются в ближайший магазин за покупкой.

Всё это говорит о том, что в поисковых объявлениях стоит указывать адреса. А ещё неплохо применить корректировку ставок для местоположений и повысить ставки для тех мест, где активно ищут ваши товары. Ну и, конечно, на вашем сайте и в приложении должно быть указано, как до вас добраться, а ассортимент и цены должны быть актуальны.

По данным того же исследования, пользователи отправляют запросы, связанные с товарами, как перед покупкой, так и после нее. Это означает, что у рекламодателей есть несколько точек взаимодействия с потенциальными покупателями. Чем больше таких точек вы найдете, тем эффективнее будет ваша реклама.

Мобильные объявления и поиск

Сегодня люди используют смартфоны не только как средство коммуникации, но и как инструмент для поиска и приобретения товаров и услуг.

В этих условиях рекламодателям стоит делать ставку на мобильные объявления. Тем более, как показывают исследования, эти объявления доказали свою эффективность. В рамках одного из них 59% опрошенных утверждают, что реклама на мобильных устройствах принесла им пользу (источник), а 56% пользователей смартфонов отмечают, что, увидев такую рекламу, они начинали искать товар с мобильного устройства (источник). 73% поисковых запросов с мобильных устройств приводят к конверсиям и действиям, полезным для рекламодателей (источник).

Таким образом, какую бы цель ни преследовали рекламодатели – повысить эффективность кампании или создать бренд, – всего этого можно добиться в том числе с помощью мобильных объявлений.

Продвижение бренда в поисковой сети

Вводя запрос о товаре или услуге в строку поиска, пользователь ожидает увидеть именно то, что ищет.

Это значит, что вы должны стремиться охватить своими предложениями всех, кому они интересны. И при этом неважно, какую компанию вы представляете – малое предприятие или крупный бренд международного уровня. Чтобы выполнить эту задачу, нужно понять, как именно люди ищут ваш бренд или магазин.

Для сбора статистики и определения плана действий вы можете воспользоваться такими бесплатными инструментами, как "Google Тренды". Определите, что движет покупателями, и постарайтесь соответствовать их ожиданиям.

В следующей статье мы расскажем о том, как поисковая реклама позволяет рекламодателям решать поставленные задачи.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?