Trends en mogelijkheden voor zoekadvertenties

Google analyseert zijn zoekmachinegegevens om adverteerders te kunnen voorzien van actiegerichte insights. Als u de zoekpatronen van consumenten kent, bijvoorbeeld welke zoekwoorden mensen intypen en waar ze dingen willen kopen, kunt u effectievere advertenties maken en deze beter targeten. Zo bereikt u de mensen die op zoek zijn en de mensen die op het punt staan iets te kopen.

Zoeken gebruiken voor lokale advertenties

De meeste consumenten zijn op zoek naar iets in de buurt. Bijvoorbeeld een lokaal restaurant of een winkel om de hoek die een bepaald product op voorraad heeft. Vier van de vijf consumenten geven aan dat ze graag advertenties willen zien op basis van hun stad, postcode of directe omgeving (bron).

Uit onderzoek is gebleken dat de helft van de mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun smartphone, binnen een dag een winkel bezoeken. Dit geldt ook voor 34% van de mensen die zoeken op een computer of tablet (bron). Ze zoeken productinformatie op internet en gaan vervolgens naar fysieke winkels.

Daarom is het een goed idee om locatie-extensies te gebruiken in uw zoekadvertenties. U kunt ook bodaanpassingen voor locaties gebruiken om biedingen te verfijnen voor specifieke regio's, zoals steden of postcodes. En vergeet niet eenvoudig vindbare routebeschrijvingen, voorraadinformatie en prijzen op te nemen in uw website en app.

Consumenten geven ook aan dat ze gedurende het hele aankoopproces, en daarna, zoekopdrachten uitvoeren voor inspiratie en onderzoek (bron). Dit betekent dat er verschillende momenten zijn waarop adverteerders potentiële klanten kunnen bereiken. Bekijk de verschillende contactpunten en kijk of u advertenties kunt aanpassen aan uw lokale markt.

Mobiele advertenties en zoeken

Smartphones spelen een steeds grotere rol in het leven van mensen. Ze worden niet alleen gebruikt voor communicatie, maar ook voor het aanschaffen van producten en diensten.

Daarom zijn mobiele advertenties belangrijk voor adverteerders. Onderzoeken bevestigen dat consumenten vaak reageren op mobiele advertenties. 59% van de mensen zegt dat ze mobiele advertenties handig vinden (bron) en 56% van de smartphonegebruikers heeft na het zien van een advertentie een mobiele zoekopdracht uitgevoerd (bron). 73% van de mobiele zoekopdrachten leiden tot vervolgacties en conversies (bron).

Dus of u nu gericht bent op de prestaties van een campagne of het versterken van een merk, mobiele advertenties zijn een krachtige manier om uw doelgroep te bereiken.

Zoeken gebruiken voor de marketing van merken

Wanneer mensen zoeken naar een product of dienst, verwachten ze dat merken de juiste oplossing bieden op het moment dat zij dat nodig hebben.

Zowel kleine bedrijven als internationale ondernemingen moeten altijd volledig beschikbaar zijn voor consumenten. Relevante informatie en een naadloos aankoopproces leiden tot tevreden klanten. Denk na over de manieren waarop mensen zoeken naar uw merk of uw winkel.

Gebruik gratis tools zoals Google Trends om een actieplan op te stellen, uw vermoedens te bevestigen en dieper in te gaan op gegevens. Als u zich richt op wat klanten zoeken, zorgt dat mensen u kunnen vinden en een goede winkelervaring biedt, zullen steeds meer mensen de voorkeur geven aan uw merk.

Hierna bespreken we hoe adverteerders hun doelstellingen kunnen behalen met zoeken.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen