Google מנתחת את נתוני מנוע החיפוש שלה כדי לספק למפרסמים תובנות פרקטיות. אם המפרסמים יכירו את דפוסי החיפוש של הצרכנים – למשל אילו מילות מפתח אנשים מקלידים ואיפה הם רוצים לקנות – הם יוכלו ליצור מודעות בצורה יעילה יותר ולשפר את הגדרות הטירגוט שלהן, כך שהן יוצגו לאנשים גם כשהם בודקים אפשרויות וגם כשהם מוכנים לבצע רכישה.
פרסום מקומי ברשת החיפוש
רוב הצרכנים מחפשים דברים שהם רוצים למצוא באזור, למשל מסעדה קרובה או חנות קמעונאית שכונתית שיש במלאי שלה מוצר מסוים. לכן, 4 מתוך 5 צרכנים אומרים שהם רוצים שהמודעות יהיו מותאמות למיקום שהם נמצאים בו: העיר, המיקוד, או הסביבה המיידית (מקור).
לפי אחד מהמחקרים שבוצעו, 50% מהאנשים שמבצעים חיפוש מקומי בסמארטפון, ו-34% מהאנשים שמבצעים חיפוש במחשב או בטאבלט, מבקרים בחנות תוך יום (מקור). ברוב המקרים, אחרי שהם מוצאים את הפרטים על המוצר המבוקש, הם הולכים לרכוש אותו בחנויות פיזיות.
מהנתונים האלה עולה המסקנה הבאה: כדאי לצרף נכסי מיקום למודעות לרשת החיפוש. אתם יכולים גם להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר לפי מיקום גיאוגרפי כדי לשפר את הצעות המחיר לאזורים ספציפיים, כמו ערים או אזורי מיקוד. אל תשכחו להוסיף באתר או באפליקציה מסלול לעסק, פרטים על המלאי ותמחור, שיוצגו במיקום בולט שיהיה למבקרים קל למצוא.
צרכנים מציינים גם שהם עורכים חיפושים בכל שלבי תהליך הרכישה של המוצר – משלב הרעיון, המחקר והרכישה ועד לשלב שלאחריה (מקור). המשמעות היא שיש מגוון נקודות מגע שבהן מפרסמים יכולים להשפיע על לקוחות פוטנציאליים. כדאי לבחון כל נקודת מגע כזו כדי לבדוק אם יש דרך להתאים את החוויה לשוק המקומי.
מודעות לניידים ברשת החיפוש
סמארטפונים הם כלי שחשיבותו הולכת וגדלה באורח החיים העסוק של אנשים, משתמשים בהם לא רק לצורכי תקשורת אלא גם כדי למצוא ולרכוש מוצרים ושירותים.
לכן, כדאי מאוד למפרסמים ליצור מודעות לניידים. בנוסף, המחקרים מאשרים שצרכנים פתוחים לצפייה במודעות בפורמט הזה. 59% מהאנשים אומרים שהמודעות שמוצגות להם בניידים שימושיות (מקור), ו-56% מהמשתמשים בסמארטפונים ערכו חיפוש בנייד אחרי שראו מודעה (מקור). 73% מהחיפושים בניידים מובילים לפעולה נוספת ולהמרות (מקור).
לפי הנתונים האלה, גם אם אתם מתמקדים בשיפור ביצועי הקמפיין וגם אם אתם משקיעים בבניית המותג – פרסום בנייד הוא דרך נהדרת להגיע לקהל היעד שלכם.
שיווק של מותגים ברשת החיפוש
כשאנשים מחפשים מוצר או שירות, הם מצפים ממותגים לספק להם את הפתרון המתאים ברגע הנכון.
גם אם יש לכם עסק קטן וגם אם יש לכם מותג בינלאומי, אתם צריכים להיות קשובים כל הזמן לכל הצרכים של הלקוחות, ולספק להם מידע רלוונטי וחוויית קנייה חלקה ויעילה שתענה על הציפיות שלהם. כדי לעשות את זה, נסו לחשוב איך אנשים יחפשו את המותג או את החנות שלכם.
אתם יכולים להשתמש בכלים חינמיים כמו Google Trends כדי ליצור תוכנית פעולה, לאמת את תחושות הבטן שלכם ולהתעמק בנתונים. אם תתמקדו בלספק לצרכנים מה שהם רוצים למצוא ברגעים חשובים, תבטיחו שהעסק שלכם יוצג כשמישהו יחפש אותו ותספקו ללקוחות חוויית קנייה טובה, תתחילו לבנות קהל עוקבים שיעדיפו את המותג שלכם.
בשלב הבא נסביר איך פרסום ברשת החיפוש יכול לעזור למפרסמים להשיג את היעדים שלהם.
