Google analizira podatke na svojoj tražilici da bi oglašivačima pružio korisne uvide. Ako poznaju sheme potrošačkih pretraga, kao što su ključne riječi koje korisnici unose ili lokacije na kojima žele obaviti kupnju, oglašivači mogu učinkovitije izraditi i ciljati oglase kojima dosežu kako one koji razmišljaju o opcijama, tako i one koji su spremni za kupnju.
Upotreba pretraživanja za lokalno oglašavanje
Većina potrošača pretražuje stvari koje mogu pronaći na svojem području, kao što su obližnji restorani ili trgovine s određenim proizvodom. Stoga četiri od pet potrošača kažu da žele oglase prilagođene za lokaciju na kojoj se nalaze: njihov grad, poštanski broj ili neposrednu okolicu (izvor).
Prema jednom istraživanju, pola korisnika koji izvrše lokalno pretraživanje na pametnom telefonu, kao i 34% onih koji pretražuju na računalu ili tabletu, posjeti trgovinu unutar jednog dana (izvor). Dakle, kad potrošači pronađu informacije o proizvodu, često će posjetiti fizičke trgovine.
To znači da je u oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu dobro upotrijebiti elemente za lokacije. Možete upotrijebiti i prilagodbe licitacija za lokacije da biste precizno prilagodili licitacije za određena područja, kao što su gradovi ili poštanski brojevi. Ne zaboravite pritom na svojoj web-lokaciji ili aplikaciji posjetiteljima pružiti pregledne upute do svoje trgovine, asortiman i cijene.
Potrošači također kažu da pretražuju tijekom čitavog postupka kupnje proizvoda – za vrijeme traženja ideja za kupnju, istraživanja, kupnje, pa čak i nakon što su kupnju obavili (izvor). To znači da se oglašivačima nude razne dodirne točke na kojima bi mogli potencijalno utjecati na potencijalne klijente. Razmotrite svaku dodirnu točku da biste vidjeli možete li doživljaj kupnje prilagoditi lokalnom tržištu.
Mobilni oglasi i pretraživanje
Pametni telefoni neizostavni su alati u našem užurbanom životu, ne samo zbog komunikacije, nego i zbog pronalaženja i kupnje proizvoda i usluga.
Zato su mobilni oglasi jedan od najboljih načina oglašavanja, a istraživanja potvrđuju da potrošači dobro reagiraju na njih. Mobilne oglase 59% osoba smatra korisnima (izvor), a 56% korisnika pametnih telefona izvrši pretraživanje na mobilnom uređaju nakon što vidi oglas (izvor). Čak 73% pretraživanja na mobilnim uređajima dovodi do dodatnih radnji i konverzija (izvor).
Stoga, bilo da ste usmjereni na izvedbu kampanje ili izgradnju robne marke, budite svjesni da je mobilno oglašavanje odličan način da dosegnete publiku.
Upotreba pretraživanja za marketing robne marke
Kad ljudi pretražuju proizvod ili uslugu, očekuju da robne marke pruže pravo rješenje točno kad im ono treba.
Bilo da ste mala tvrtka ili globalna robna marka, kvalitetne usluge korisnicima trebaju biti na raspolaganju u svakom trenutku. Pobrinite se stoga da pružate relevantne informacije i osigurate glatko iskustvo kupnje kojim će korisnici biti zadovoljni. Da biste to postigli, razmislite na koji način ljudi mogu tražiti vašu robnu marku ili trgovinu.
Kako biste osmislili plan djelovanja, potvrdili pretpostavke i postigli još bolje rezultate, možete se poslužiti besplatnim alatima kao što su Google trendovi. Usmjerite pažnju na ono što korisnici žele, pružite pravo rješenje točno kad im ono treba i ponudite im sjajno iskustvo kupnje – na taj način steći ćete vjerne klijente i stvoriti preferenciju prema svojoj robnoj marki.
U nastavku ćemo objasniti kako se ciljevi oglašivača mogu postići pretraživanjem.
