Google analüüsib oma otsingumootori andmeid, et pakkuda reklaamijatele tegutsemist hõlbustavat statistikat. Teades tarbijate otsinguharjumusi, näiteks sisestatavaid märksõnu ja kohti, kus nad oste sooritavad, saavad reklaamijad luua tõhusamaid reklaame ja neid paremini sihtida, et jõuda nii tooteid valivate kui ka konkreetse ostuhuviga tarbijateni.
Otsingu kasutamine kohalikes reklaamides
Enamik tarbijaid otsib lähedalasuvaid asju, näiteks lähedalasuvat restorani või poodi, kus vajalikku toodet müüakse. Seetõttu arvab neli tarbijat viiest, et reklaamid võiksid olla kohandatud tema asukohale: linnale, linnaosale või veel täpsemale asukohale (allikas).
Ühe uuringu tulemused näitavad, et pool nutitelefonis ja 34% arvutis või tahvelarvutis lähiotsingut tegevatest inimestest külastab ühe ööpäeva jooksul poodi (allikas). Olles leidnud teavet huvipakkuva toote kohta, lähevad nad tihti ostu sooritama traditsioonilisse poodi.
See tähendab, et hea mõte on kasutada otsingureklaamides asukohavarasid. Samuti saate kasutada asukohapõhiseid pakkumise korrigeerimisi, et suunata oma pakkumised konkreetsetesse piirkondadesse, näiteks linnadesse või linnaosadesse. Juhuks kui otsijad teie saidi või rakenduse avavad, lisage kindlasti avalehele või -kuvale lihtsad juhised kohalejõudmiseks, tootevalik ja hinnad.
Peale selle räägivad tarbijad, et nad kasutavad otsingut kogu ostuprotsessis, alates ostumõtte tekkest kuni toodete võrdlemise, ostu ja ostujärgse teabeotsinguni (allikas). See tähendab, et reklaamijatel on võimalus mõjutada potentsiaalseid kliente paljudes erinevates puutepunktides. Vaadake igat puutepunkti, et näha, kas teil oleks võimalik kasutuskogemust kohalikule turule kohandada.
Mobiilireklaamid ja -otsing
Elutempo kiirenedes muutuvad nutitelefonid üha asendamatumaks mitte ainult suhtlemisel, vaid ka toodete ja teenuste otsimisel ning ostmisel.
Seetõttu pakuvad mobiilireklaamid reklaamijatele suurepärast võimalust. Uuringud näitavad, et ka tarbijad suhtuvad nende nägemisse üsna positiivselt. 59% inimestest väidab, et mobiilireklaamid on kasulikud (allikas) ning 56% nutitelefoni kasutajatest on pärast reklaami nägemist mobiiliotsingu sooritanud (allikas). 73% mobiilseadmes tehtud otsingutest järgneb täiendav toiming ja konversioon (allikas).
Seega on mobiilireklaamid võimas vahend vaatajaskonnani jõudmiseks, olenemata sellest, kas keskendute kampaania toimivusele või brändi arendamisele.
Otsingu kasutamine bränditurunduses
Toodet või teenust otsides ootab inimene, et mõni bränd pakuks just talle sobivat lahendust.
Nii väikeettevõtted kui ka ülemaailmsed brändid peavad tagama, et nad on tarbijatele ulatuslikult ja pidevalt nähtavad, et nende reklaamid pakuvad asjakohast teavet ning et nende pakutav ostukogemus on intuitiivne ja klientidele meeldiv. Selleks peaksite mõtlema, kuidas inimesed teie brändi või poodi otsida võivad.
Võite kasutada tasuta tööriistu, näiteks Google Trendsi, et koostada tegevuskava, oma aimdustele kinnitust leida ja täpsemat teavet otsida. Kui keskendute sellele, mida tarbijad otsingut tehes näha soovivad, tagate oma brändi kohalolu asjakohastes otsingutes ja pakute suurepärast ostukogemust, siis suureneb teie brändi fännide ja klientide arv kiiresti.
Järgmiseks räägime sellest, kuidas otsing võib aidata reklaamijatel eesmärke saavutada.
