關於「應用程式廣告系列」的廣告元素報告

建立「應用程式廣告系列」時，系統會使用您在設定廣告系列期間加入的廣告元素 (例如文字、圖像、影片和應用程式商店專頁上的元素) 製作廣告。本文會說明如何運用「應用程式廣告系列」的廣告元素報告，協助提升廣告成效。

單一廣告群組的廣告元素報告

廣告系列放送後，您可以透過廣告元素報告瞭解各廣告元素的成效。

在頂部的工作區選單中，按一下 [所有廣告系列]，然後選取 [應用程式廣告系列]。
- 如果您的帳戶只有「應用程式廣告系列」，「應用程式廣告系列」將不可選取。
然後，使用頂部的工作區選單，按一下要查看的廣告群組之名稱。
- 資料列會顯示所有包含該廣告元素的廣告錄得的點擊次數、展示次數、成本和轉換次數摘要。由於很多廣告都包含多於一個廣告元素，因此部分展示會計入多於一列。
如想瞭解不同廣告聯盟或轉換類型對各廣告元素成效的影響，請按一下劃分資料圖示。

「成效評分」欄顯示廣告元素按其平均每日成本計算的百分位評級。如果您要比較不同廣告元素的數據，評級將與目前廣告系列中類似廣告元素的成本相關。標籤可能會改變，Google 會使用比較資料來預測廣告元素成效可能屬於「欠佳」、「良好」還是「最佳」評級。

「待處理」代表 Google Ads 正在處理廣告元素，所以目前尚未有成效評分狀態。此標籤僅指成效評分狀態，對放送廣告元素不構成影響。
「學習中」則指廣告系列需要更多資料，才能為廣告元素評級。
「欠佳」、「良好」、「最佳」是將您的廣告元素與同一廣告系列中同一類型的其他廣告元素比較所得的相對評級。

注意事項：這些分析資料按「所有時間」計算，因此如果您要比較數據，請務必將時段改為「所有時間」。更改時間範圍不會影響「成效評分」欄。系統任何時候都會提供最新的評分。
成效評分可能會因不同因素 (例如用戶行為和廣告聯盟組合的影響) 而隨時間改變。

您可查看廣告級別廣告元素報告，瞭解廣告元素成效。您可選取相關廣告元素旁的編輯圖示編輯廣告元素。

注意：目前只有文字廣告元素可直接從廣告元素報告中編輯廣告元素。

您也可以集中一處全面檢視不同「應用程式廣告系列」的廣告元素成效。此報告可助您評估哪些廣告元素成效良好，以及何時該加入更多廣告元素。

如果您有一個或多個 Google Ads「應用程式廣告系列」廣告群組，系統就會產生跨廣告系列元素報告。只有運作中的廣告元素 (即過去 30 天有錄得展示次數的運作中廣告、廣告群組和廣告系列的廣告元素) 會在報告中顯示。

注意事項：由於廣告元素資料每日更新一次，所以未必能即時反映變動。舉例來說，廣告系列暫停後，廣告元素可能仍會出現在報告中，但會在廣告元素資料更新後移除。

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

廣告元素：每項廣告元素的內容。

用於：使用此廣告元素的廣告群組數目。如果您將滑鼠游標移至此欄上的值，就會看到首 20 個使用這項廣告元素的廣告群組 (按展示次數排列)。您可按一下廣告群組連結，查看廣告群組級別的廣告元素報告。另可利用廣告群組級別的廣告元素報告，修改廣告群組。

提示：盡量在「應用程式廣告系列」中加入最多獨特的廣告元素。加入的廣告元素越多，就有越多選擇可供製作高成效廣告。

類型：界定每項廣告元素的使用方式 (例如「標題」或「描述」)。

「成效評分」欄會顯示相對於您所有廣告系列中其他同類型廣告元素，某項廣告元素的成效。進一步瞭解以下評分。

評分：

每項廣告元素的評分欄都會顯示百分比，代表在所有適用的廣告群組中，廣告元素獲得該評分時所得的展示佔有率。

範例：

假設「免運費」標題廣告元素用於 4 個廣告群組：

這些廣告群組在跨廣告系列元素欄的顯示方式如下：

廣告元素報告並不包括自動產生的廣告元素，而這些廣告元素可能載有其他數據，因此所有廣告元素開支的總和不一定等於廣告系列總開支。

我們可以如何改善？