Uygulama kampanyası oluştururken reklamlarınız, kampanya kurulumu sırasında eklediğiniz öğeler (ör. metinler, resimler, videolar ve uygulama mağazası sayfanızdaki öğeler) kullanılarak hazırlanır. Bu makalede, reklam performansını iyileştirmek için uygulama kampanyası öğe raporlarını nasıl kullanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Tek bir reklam grubu için öğe raporu
Kampanyalar yayınlandığında öğe raporunuza bakarak her bir öğenin performansını inceleyebilirsiniz.
Talimatlar
- En üstteki çalışma alanı menüsünde Tüm kampanyalar'ı tıklayın ve ardından Uygulama kampanyaları'nı seçin.
- Hesabınızda yalnızca uygulama kampanyaları varsa "Uygulama kampanyaları"nı seçemezsiniz.
- Ardından, üstteki çalışma alanı menüsünü kullanarak incelemek istediğiniz reklam grubunun adını tıklayın.
- Burada, ilgili satırdaki öğeyi içeren tüm reklamlara ait tıklamaların, gösterimlerin, maliyetlerin ve dönüşümlerin özetini görebilirsiniz. Pek çok reklamda birden fazla öğe yer aldığından bazı gösterimler birden fazla satırda sayılır.
- Farklı ağların veya dönüşüm türlerinin, her bir öğenin performansına nasıl katkı sağladığını anlamak için segment simgesini
tıklayın.
tıklayın.Öğe performansını anlama
"Performans puanı" sütununda, bir öğenin ortalama günlük maliyetine göre yüzdelik dilim sıralaması görüntülenir. Metrikleri öğeler arasında karşılaştırıyorsanız sıralama, geçerli kampanyadaki benzer öğelerin maliyetine göre belirlenir. Etiket değişebilir. Google, öğe performansının düşme olasılığının yüksek olduğu dönemleri tahmin etmek için karşılaştırmaları kullanarak "Düşük", "İyi" ve "En iyi" sıralamalarınızı oluşturur.
- "Beklemede" ifadesi, öğenin Google Ads tarafından işlendiği anlamına gelir. Bu nedenle henüz bir performans puanı durumu yoktur. Bu etiket yalnızca performans puanı durumuyla ilgilidir, öğenin yayınlanmasını etkilemez.
- "Öğreniyor" ifadesi, kampanyanın öğeyi sıralayabilmek için daha fazla veriye ihtiyaç duyduğunu gösterir.
- "Düşük", "İyi" ve "En iyi" ifadeleri, öğelerin aynı kampanyadaki ve aynı türdeki diğer öğelere kıyasla sıralamasını belirtir.
Not: Bu bilgiler "Tüm zamanlar" aralığını temel alır. Bu nedenle, metrikleri karşılaştırıyorsanız zaman aralığını "Tüm zamanlar" olarak değiştirdiğinizden emin olun. Tarih aralığının değiştirilmesi "Performans puanı" sütununu etkilemez. Her zaman mevcut puan gösterilir.
- Kullanıcı davranışı ve ağ karışımı etkileri gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak performans puanları zamanla değişebilir.
Öğelerinizin performansını anlamak için reklam düzeyindeki öğe raporunu görüntüleyebilirsiniz. İlgili öğenin yanındaki düzenle simgesini 
Kampanyalar arası öğe raporu
Uygulama kampanyaları genelindeki öğe performansının kapsamlı bir görünümüne de ulaşabilirsiniz. Hangi öğelerin etkili olduğunu görmek ve ne zaman daha fazla öğe ekleyeceğinizi belirlemek için bu rapordan yararlanın.
Google Ads'de en az bir uygulama kampanyası reklam grubunuz varsa kampanyalar arası öğe raporları oluşturulur. Raporda yalnızca etkin öğeler (son 30 gün içinde gösterim alan ve etkin reklamların, reklam gruplarının ve kampanyaların parçası olan öğeler) gösterilir.
Talimatlar
- En üstteki gezinme menüsünde Tüm kampanyalar'ı tıklayın ve ardından Uygulama kampanyaları'nı seçin.
- Hesabınızda yalnızca uygulama kampanyaları varsa "Uygulama kampanyaları"nı seçemezsiniz.
- Sol taraftaki sayfa menüsünde Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
Raporunuzda yer alan bilgiler ve analizler
Öğe: Her bir öğenin içeriğidir.
Kullanan hesap sayısı: Bu öğenin kullanıldığı reklam gruplarının sayısıdır. Fareyle bu sütundaki değerin üzerine geldiğinizde bu öğenin kullanıldığı ilk 20 reklam grubunu gösterim sayısına göre sıralanmış şekilde görürsünüz. Reklam grubu bağlantısını tıklayarak reklam grubu düzeyindeki öğe raporuna ulaşabilirsiniz. Reklam grubu düzeyindeki öğe raporunu düzenleyerek reklam grubunuzda değişiklik yapabilirsiniz.
Tür: Her bir öğenin nasıl kullanıldığını tanımlar (ör. "başlık" veya "açıklama").
Performans puanı
"Performans puanı" sütununa bakarak bir öğenin tüm kampanyalarınız genelinde aynı türdeki diğer öğelere kıyasla nasıl performans gösterdiğini öğrenebilirsiniz. Puanlar hakkında daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz.
Puanlar:
- "Öğreniyor" ifadesi, sistemin reklamdaki diğer öğelere kıyasla bu öğenin nasıl performans gösterdiğini incelemekte olduğu anlamına gelir. Öğeniz yeterli trafiğe sahip olduğunda, aşağıdaki kriterlere göre sıralanabilir.
- "Düşük", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla en düşük performans gösterenlerden biri olduğu anlamına gelir. Bu öğeyi değiştirdiğinizde reklam performansı artabilir.
- "İyi", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla iyi performans gösterdiği anlamına gelir. Hem bu öğeyi tutup hem başka öğeler eklemeyi deneyerek reklam performansını artırabilirsiniz.
- "En İyi", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla en iyi performans gösterenlerden biri olduğu anlamına gelir. Reklam performansını iyileştirmek için buna benzer daha fazla öğe ekleyebilirsiniz.
- "Puan verilmemiş" ifadesi, öğelerin sınırlı sayıda olması nedeniyle sistemin performansı sıralayamadığı anlamına gelir.
Her bir öğenizin puan sütununda yüzde değerleri görürsünüz. Yüzdeler, öğeye bu puan verildiği sırada, geçerli tüm reklam grupları genelinde öğenin aldığı gösterimlerin payını belirtir.
Örnek:
4 reklam grubunda kullanılan, "Ücretsiz gönderim" yazılı bir başlık öğenizin olduğunu varsayalım:
- 1. reklam grubunda, öğe 1.000 gösterim alıyor ve "En iyi" olarak puanlanıyor.
- 2. reklam grubunda, öğe 6.000 gösterim alıyor ve "İyi" olarak puanlanıyor.
- 3. reklam grubunda, öğe 2.900 gösterim alıyor ve "Düşük" olarak puanlanıyor.
- 4. reklam grubunda, öğe 100 gösterim alıyor ve performans puanı belirtilmiyor.
Bu reklam grupları, kampanyalar arası öğe sütunlarında şöyle gösterilir:
- %10 En iyi (1. reklam grubu)
- %60 İyi (2. reklam grubu)
- %29 Düşük (3. reklam grubu)
- %1 Puan verilmemiş (4. reklam grubu)
Ek metrikler içerebilen, otomatik olarak oluşturulmuş öğeler öğe raporlarında gösterilmez. Dolayısıyla, tüm öğe harcamalarının toplamının genel kampanya harcamanızla tutarlı olmasını beklememelisiniz.