Ko ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije, so oglasi ustvarjeni z uporabo elementov, ki jih dodate med nastavljanjem oglaševalske akcije (npr. besedila, slik, videoposnetkov in elementov na strani v trgovini z aplikacijami). V tem članku je opisano, kako lahko s poročanjem o elementih oglaševalske akcije za aplikacije izboljšate uspešnost oglasov.
Poročilo o elementih za posamezno skupino oglasov
Ko se oglaševalska akcija začne prikazovati, lahko z ogledom poročila o elementih preverite uspešnost posameznega elementa.
Navodila
- V meniju delovnega prostora na vrhu kliknite Vse oglaševalske akcije in izberite Oglaševalske akcije za aplikacije.
- Možnosti »Oglaševalske akcije za aplikacije« ne boste mogli izbrati, če so v vašem računu samo oglaševalske akcije za aplikacije.
- Nato v meniju delovnega prostora na vrhu kliknite ime skupine oglasov, ki jo želite pregledati.
- Tam si lahko ogledate povzetek klikov, prikazov, cene in konverzij za vse oglase, ki so vključevali element v zadevni vrstici. Ker številni oglasi vključujejo več sredstev, se bodo nekateri prikazi šteli v več vrsticah.
- Če vas zanima, kako so različna omrežja ali vrste konverzij prispevali k uspešnosti posameznega elementa, kliknite ikono segmenta
.
.Razumevanje uspešnosti elementov
V stolpcu »Ocena uspešnosti« so prikazane percentilne uvrstitve elementa glede na njegovo povprečno dnevno ceno. Če primerjate meritve različne elemente, bo uvrstitev relativna glede na ceno podobnih elementov v trenutni oglaševalski akciji. Oznaka se lahko spremeni, Google pa ustvari uvrstitve »Slabo«, »Dobro« in »Najboljše« na podlagi primerjav, da predvidi, v katero bo najverjetneje spadala uspešnost elementa.
- »Na čakanju« pomeni, da Google Ads obdeluje element, zato še ni stanja ocene uspešnosti. Ta oznaka se nanaša samo na stanje ocene uspešnosti v skupine in ne vpliva na prikazovanje elementa.
- »Pridobivanje informacij« pomeni, da oglaševalska akcija potrebuje več podatkov, preden lahko uvrsti element.
- »Slabo«, »Dobro« in »Najboljše« so relativne uvrstitve elementov v primerjavi z drugimi elementi iste vrste znotraj iste oglaševalske akcije.
Opomba: Ti vpogledi temeljijo na časovnem obdobju »Ves čas«, zato pri primerjavi meritev ne pozabite spremeniti časovnega obdobja na »Ves čas«. Če spremenite časovno obdobje, to ne vpliva na stolpec »Ocena uspešnosti«. Prikazana ocena je vedno aktualna ocena.
- Ocene uspešnosti se lahko skozi čas spremenijo zaradi različnih dejavnikov, ki vključujejo vedenje uporabnikov in učinke kombiniranja omrežij.
Ogledate si lahko poročilo o elementih na ravni oglasa, da boste razumeli, kako uspešni so vaši elementi. Če želite urediti elemente, izberite ikono za urejanje 
Poročilo o elementih za več oglaševalskih akcij
Prikažete lahko tudi celovit enoten pogled uspešnosti elementov za več oglaševalskih akcij za aplikacije. S tem poročilom lahko ocenite, kateri elementi so učinkoviti in kdaj morate dodati nove elemente.
Poročila o elementih za več oglaševalskih akcij so ustvarjena, če imate v programu Google Ads eno ali več skupin oglasov za oglaševalske akcije za aplikacije. V poročilu so prikazani samo aktivni elementi (elementi v aktivnih oglasih, skupinah oglasov in oglaševalskih akcijah, ki so zabeležili prikaze v zadnjih 30 dneh).
Navodila
- V meniju za krmarjenje na vrhu kliknite Vse oglaševalske akcije in izberite Oglaševalske akcije za aplikacije.
- Možnosti »Oglaševalske akcije za aplikacije« ne boste mogli izbrati, če so v vašem računu samo oglaševalske akcije za aplikacije.
- V levem meniju strani kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
.Informacije in vpogledi, vključeni v poročilo
Element: Vsebina posameznega elementa.
Uporablja: Število skupin oglasov, ki uporabljajo ta element. Če miškin kazalec premaknete nad vrednost v tem stolpcu, bo prikazanih 20 najuspešnejših skupin oglasov, ki uporabljajo ta element (razvrščene po številu prikazov). Poročilo o elementih na ravni skupine oglasov si lahko ogledate tako, da kliknete povezavo skupine oglasov. Skupino oglasov lahko spremenite z urejanjem poročila o elementih na ravni skupine oglasov.
Vrsta: To določa, kako se posamezen element uporablja (npr. »naslov« ali »opis«).
Ocena uspešnosti
V stolpcu »Ocena uspešnosti« je prikazana uspešnost elementa v primerjavi z drugimi elementi iste vrste v vseh oglaševalskih akcijah. Več o ocenah lahko preberete spodaj.
Ocene:
- »Pridobivanje informacij« pomeni, da sistem pregleduje uspešnost elementa glede na druge elemente v oglasu. Ko ima element dovolj prometa, ga je mogoče uvrstiti v skladu s spodnjimi meritvami.
- »Slabo« pomeni, da je element eden od najmanj uspešnih v primerjavi z drugimi elementi te vrste. Če zamenjate ta element, lahko izboljšate uspešnost oglasa.
- »Dobro« pomeni, da je element uspešen v primerjavi z drugimi elementi te vrste. Obdržite ta element in poskusite dodati več elementov, da boste lažje izboljšali uspešnost oglasa.
- »Najboljše« pomeni, da je element eden od najuspešnejših v primerjavi z drugimi elementi te vrste. Poskusite dodati še več takšnih elementov, da boste izboljšali uspešnost oglasa.
- »Neocenjeno« pomeni, da sistem ne more uvrstiti uspešnosti zaradi omejenega števila elementov.
V stolpcih z ocenami elementov bodo prikazani odstotki. Odstotki predstavljajo delež prikazov za vse ustrezne skupine oglasov, ki ga je element prejel, ko je dobil to oceno.
Primer:
Denimo, da imate element naslova »Brezplačna dostava«, ki se uporablja v štirih skupinah oglasov:
- V 1. skupini oglasov element prejme 1.000 prikazov in ima oceno »Najboljše«.
- V 2. skupini oglasov element prejme 6.000 prikazov in ima oceno »Dobro«.
- V 3. skupini oglasov element prejme 2.900 prikazov in ima oceno »Slabo«.
- V 4. skupini oglasov element prejme 100 prikazov in nima ocene uspešnosti.
Te skupine oglasov bi bile predstavljene v stolpcih elementov za več oglaševalskih akcij:
- 10 % Najboljše (skupina oglasov 1)
- 60 % Dobro (skupina oglasov 2)
- 29 % Slabo (skupina oglasov 3)
- 1 % Neocenjeno (skupina oglasov 4)
Poročanje o elementih ne vključuje samodejno ustvarjenih elementov, ki bi lahko vsebovali dodatne meritve. Zato ne pričakujte, da bo vsota porabe vseh elementov skladna s skupno porabo oglaševalske akcije.
