Po vytvorení kampane na aplikáciu sa vaše reklamy zostavujú z podkladov, ktoré pridáte počas vytvárania kampane, ako sú napríklad text, obrázky, videá a podklady zo stránky v obchode s aplikáciami. V tomto článku sa dozviete, ako pomocou prehľadov podkladov pre kampane na aplikácie môžete zlepšiť výkonnosť reklamy.
Prehľad podkladov pre jednu reklamnú skupinu
Keď je kampaň spustená, výkonnosť každého podkladu si môžete pozrieť v reporte podkladov.
Pokyny
- V ponuke pracovného priestoru hore kliknite na Všetky kampane a potom vyberte Kampane na aplikácie.
- Ak váš účet obsahuje iba kampane na aplikácie, možnosť Kampane na aplikácie nebude možné vybrať.
- Pomocou ponuky pracovného priestoru hore kliknite na názov reklamnej skupiny, ktorú chcete skontrolovať.
- Tu si môžete pozrieť zhrnutie kliknutí, zobrazení, nákladov a konverzií pre všetky reklamy, ktoré zahŕňali podklad v príslušnom riadku. Keďže mnoho reklám zahŕňa viac než jeden podklad, niektoré zobrazenia sa započítavajú vo viacerých riadkoch.
- Ak chcete zistiť, ako jednotlivé siete alebo typy konverzií prispeli k výkonnosti jednotlivých podkladov, kliknite na ikonu segmentu
.
.Výkonnosť podkladov
Stĺpec Hodnotenie výkonnosti uvádza percentilové hodnotenia podkladu na základe jeho priemerných denných nákladov. Ak porovnávate metriky medzi podkladmi, bude sa hodnotenie vzťahovať k nákladom podobných podkladov v aktuálnej kampani. Štítok sa môže meniť. Hodnotenia Nízka, Dobrá a Najlepšia určuje Google na základe porovnania ako odhad, do ktorej kategórie výkonnosť daného podkladu pravdepodobne spadá.
- Stav Nespracované znamená, že podklad sa práve spracúva v službe Google Ads, takže ešte nemá žiadny stav hodnotenia výkonnosti. Toto označenie sa vzťahuje len na stav hodnotenia výkonnosti a neovplyvňuje zobrazovanie podkladu.
- Stav Optimalizácia znamená, že kampaň potrebuje viac údajov, než bude môcť podklad ohodnotiť.
- Stavy Nízka, Dobrá a Najlepšia označujú relatívne hodnotenia vašich podkladov v porovnaní s ostatnými podkladmi rovnakého typu v rovnakej kampani.
Poznámka: Tieto štatistiky sa zakladajú na údajoch za celé obdobie, takže ak porovnávate metriky, nezabudnite zmeniť časový interval na Od začiatku. Zmena obdobia neovplyvňuje stĺpec Hodnotenie výkonnosti. Poskytnuté hodnotenie vždy predstavuje súčasné hodnotenie.
- Hodnotenia výkonnosti sa môžu v priebehu času meniť vzhľadom na vplyv rôznych faktorov, ako sú správanie používateľov a účinky kombinácie sietí.
Môžete si pozrieť report podkladov na úrovni reklamy, ktorý vám pomôže pochopiť výkonnosť podkladov. Podklady môžete upraviť výberom ikony úprav 
Prehľad podkladov pre všetky kampane
Môžete tiež získať komplexný pohľad na výkonnosť podkladov vo všetkých svojich kampaniach na aplikáciu. Pomocou tohto prehľadu môžete posúdiť, ktoré podklady sú účinné a kedy pridať viac podkladov.
Prehľady podkladov pre všetky kampane sú generované, ak máte v službe Google Ads aspoň jednu reklamnú skupinu v rámci kampane na aplikáciu. V prehľade sú uvedené iba aktívne podklady (podklady v aktívnych reklamách, reklamných skupinách a kampaniach, ktoré získali za posledných 30 dní zobrazenia).
Pokyny
- V hornej navigačnej ponuke kliknite na Všetky kampane a potom vyberte Kampane na aplikácie.
- Ak váš účet obsahuje iba kampane na aplikácie, možnosť Kampane na aplikácie nebude možné vybrať.
- V ponuke stránok vľavo kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
- Kliknite na Podklady.
Informácie a štatistiky v prehľade
Podklady: obsah každého podkladu.
Používa sa v týchto položkách: počet reklamných skupín, ktoré používajú tento podklad. Ak umiestnite kurzor myši nad hodnotu v tomto stĺpci, zobrazí sa prvých 20 reklamných skupín podľa počtu zobrazení, ktoré používajú tento podklad. Prehľad podkladov na úrovni reklamnej skupiny môžete zobraziť kliknutím na odkaz na reklamnú skupinu. Zmeny v reklamnej skupine môžete vykonávať úpravami v prehľade podkladov na úrovni reklamnej skupiny.
Typ: definuje spôsob použitia každého podkladu, napríklad „nadpis“ alebo „opis“.
Hodnotenie výkonnosti
Stĺpec Hodnotenie výkonnosti zobrazuje, aká bola výkonnosť podkladu v porovnaní s inými podkladmi rovnakého typu vo všetkých vašich kampaniach. Viac o hodnoteniach sa dozviete nižšie.
Hodnotenia:
- Stav „Učenie“ znamená, že systém kontroluje výkonnosť podkladu v porovnaní s inými podkladmi v reklame. Keď váš podklad zaznamená dostatočnú návštevnosť, môže byť hodnotený podľa mier uvedených nižšie.
- Stav „Nízka“ znamená, že podklad dosahuje jednu z najnižších výkonností medzi podkladmi tohto typu. Nahradenie tohto podkladu by mohlo pomôcť zlepšiť výkonnosť reklamy.
- Stav „Dobrá“ znamená, že podklad dosahuje dobrú výkonnosť vzhľadom na iné podklady tohto typu. Ponechajte si tento podklad a skúste pridať ďalšie podklady, ktoré vám pomôžu zlepšiť výkonnosť reklamy.
- Stav „Najlepšia“ znamená, že podklad je jedným z najvýkonnejších v porovnaní s ostatnými podkladmi tohto typu. Zvážte pridanie ďalších podkladov, ako je tento, aby ste zlepšili výkonnosť reklamy.
- Stav „Nehodnotené“ znamená, že systém nedokáže ohodnotiť výkonnosť pre obmedzený počet podkladov.
V stĺpcoch s hodnoteniami jednotlivých podkladov sa zobrazia percentuálne hodnoty. Percentuálne hodnoty predstavujú podiel zobrazení vo všetkých príslušných reklamných skupinách, ktoré podklad získal, keď mu bolo udelené toto hodnotenie.
Príklad:
Predpokladajme, že máte podklad nadpisu Bezplatná doprava, ktorý sa používa v štyroch reklamných skupinách:
- V reklamnej skupine č. 1 má podklad 1 000 zobrazení a hodnotenie Najlepšia.
- V reklamnej skupine č. 2 má podklad 6 000 zobrazení a hodnotenie Dobrá.
- V reklamnej skupine č. 3 má podklad 2 900 zobrazení a hodnotenie Nízka.
- V reklamnej skupine č. 4 má podklad 100 zobrazení a nemá hodnotenie výkonnosti.
Tieto reklamné skupiny by boli zastúpené v stĺpcoch podkladov naprieč kampaňami:
- 10 % Najlepšia (1. reklamná skupina)
- 60 % Dobrá (2 reklamná skupina)
- 29 % Nízka (3. reklamná skupina)
- 1 % Nehodnotené (reklamná skupina č. 4)
Prehľad podkladov momentálne nezahŕňa automaticky generované podklady, ktoré môžu obsahovať ďalšie metriky. Nemali by ste preto očakávať, že súčet výdavkov všetkých podkladov bude konzistentný s celkovými výdavkami kampane.
