Объявления в кампаниях для приложений создаются на основе объектов, которые вы добавляете при настройке кампании (текста, изображений, видеороликов и контента вашей страницы в магазине приложений). В этой статье описано, как использовать отчеты об объектах объявлений в кампаниях для приложений, чтобы повысить эффективность рекламы.
Отчет об объектах для одной группы объявлений
В отчете можно посмотреть информацию о каждом объекте объявления в запущенных кампаниях.
Инструкции
- В меню рабочей области нажмите Все кампании и выберите Кампании для приложений.
- Если в вашем аккаунте есть только кампании для приложений, этот вариант будет неактивен.
- Затем в меню рабочей области нажмите на название нужной группы объявлений.
- Вы увидите отчет с данными о кликах, показах, затратах и конверсиях по всем объявлениям, в которых используется тот или иной объект. Поскольку объявления часто содержат несколько объектов, данные о показах могут быть разбиты на несколько строк.
- Чтобы проанализировать, как эффективность объектов связана с рекламными сетями и типами конверсии, нажмите на значок сегментации
.
.Анализ эффективности объектов
В столбце "Оценка эффективности" приводится рейтинг объекта в процентилях, основанный на средней ежедневной стоимости. Если вы сравниваете показатели нескольких объектов, рейтинг будет основываться на стоимости похожих объектов в текущей кампании. Рейтинг может меняться. Google присваивает низкий, средний и высокий рейтинг, используя сравнения, чтобы предсказать снижение эффективности объекта.
- Статус "Запланировано" означает, что данные объекта обрабатываются и ему ещё не присвоен рейтинг эффективности. На показ объекта этот статус не влияет.
- "Обучение" означает, что в кампании недостаточно данных, чтобы присвоить объекту рейтинг.
- "Низкая", "Средняя" и "Высокая" – это эффективность объекта относительно других объектов того же типа из той же кампании.
Примечание. При расчете рейтингов учитываются данные за все время. Поэтому для корректного сравнения показателей необходимо выбрать диапазон "Все время". Изменение диапазона дат не повлияет на столбец "Оценка эффективности". В нем всегда показан текущий рейтинг.
- Рейтинг эффективности со временем может меняться из-за различных факторов, таких как поведение пользователей и поступление данных из разных рекламных сетей.
Данные об эффективности объектов можно посмотреть в отчете об объектах. Чтобы изменить какой-либо объект, нажмите на значок редактирования 
Отчет об объектах для разных кампаний
Вы также можете посмотреть общую информацию об эффективности объектов в кампаниях для приложений. Это поможет вам оценить, какие объекты эффективны и когда следует добавлять новые.
Вы можете создать отчет об объектах для разных кампаний, если в вашем аккаунте Google Рекламы есть хотя бы одна группа объявлений для приложений. В такие отчеты включаются только активные объекты, т. е. объекты в активных объявлениях, группах и кампаниях, для которых регистрировались показы за последние 30 дней.
Инструкции
- В меню навигации нажмите Все кампании и выберите Кампании для приложений.
- Если в вашем аккаунте есть только кампании для приложений, этот вариант будет неактивен.
- В меню выбора страниц слева нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Нажмите Объекты.
Информация и статистика в отчете
Объект: содержимое каждого объекта.
Где используется: количество групп объявлений, в которых содержится этот объект. Если вы наведете указатель мыши на значение в этом столбце, вы увидите 20 наиболее эффективных групп объявлений, в которых используется этот объект, упорядоченных по количеству показов. Нажав на название группы объявлений, вы можете посмотреть отчет об объектах в ней. Из такого отчета вы при необходимости можете перейти к изменению группы объявлений.
Тип объекта:, например "заголовок" или "описание". Определяет, как используется каждый объект.
Оценка эффективности
В столбце "Оценка эффективности" указывается эффективность объекта по сравнению с другими объектами того же типа во всех кампаниях. Подробнее о рейтингах рассказывается ниже.
Оценки
- "Обучение" означает, что система анализирует эффективность объекта и сравнивает этот показатель с другими объектами объявления. После получения достаточного объема трафика объекту присваивается одна из указанных ниже оценок.
- "Низкая" – объект является одним из наименее эффективных объектов такого типа. Замените его, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Средняя" – объект достаточно эффективен по сравнению с другими объектами того же типа. Продолжайте использовать его и добавьте другие, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Высокая" – это один из самых эффективных объектов такого типа. Добавьте больше похожих объектов, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Нет оценки" означает, что система не может определить эффективность, потому что у вас слишком мало объектов.
Для каждого объекта в столбце с оценкой будет отображаться процентное значение – доля показов во всех применимых группах объявлений, которую получил объект на момент присвоения оценки.
Пример
Допустим, у вас есть заголовок "Бесплатная доставка", который используется в четырех группах объявлений.
- В группе объявлений 1 он получил 1000 показов и оценку "Высокая".
- В группе объявлений 2 он получил 6000 показов и оценку "Средняя".
- В группе объявлений 3 он получил 2900 показов и оценку "Низкая".
- В группе объявлений 4 он получил 100 показов, и ему не была присвоена оценка.
Эти группы объявлений будут представлены в столбцах с данными по объектам для разных кампаний:
- 10 % Высокая (группа объявлений 1).
- 60 % Средняя (группа объявлений 2).
- 29 % Низкая (группа объявлений 3).
- 1 % Нет оценки (группа объявлений 4)
Автоматически создаваемые объекты в настоящее время не включаются в этот отчет. Кроме того, к ним могут применяться другие показатели. Поэтому сумма расходов по всем объектам может не совпадать с общей суммой затрат на кампанию.