Atunci când creați o campanie pentru aplicații, anunțurile sunt generate pe baza elementelor pe care le adăugați în timpul configurării (de exemplu, text, imagini, videoclipuri și elemente din pagina magazinului de aplicații). Din acest articol, veți afla cum să folosiți rapoartele privind elementele din campaniile pentru aplicații cu scopul de a îmbunătăți performanța anunțurilor.
Raportul privind elementele pentru un singur grup de anunțuri
Când începe difuzarea unei campanii, puteți consulta performanța fiecărui element consultând raportul privind elementele.
Instrucțiuni
- În meniul spațiului de lucru din partea de sus, dați clic pe Toate campaniile, apoi selectați Campanii pentru aplicații.
- Opțiunea „Campanii pentru aplicații” nu va putea fi selectată în cazul în care contul găzduiește numai campanii pentru aplicații.
- În continuare, în meniul spațiului de lucru din partea de sus, dați clic pe numele grupului de anunțuri pe care doriți să îl examinați.
- De acolo, puteți vedea un rezumat al clicurilor, al afișărilor, al costului și al conversiilor pentru toate anunțurile care folosesc elementul de pe acel rând. Întrucât numeroase anunțuri includ mai multe elemente, anumite afișări sunt contorizate pe mai multe rânduri.
- Pentru a afla ce contribuție a avut fiecare rețea sau tip de conversie la performanța fiecărui element, dați clic pe pictograma de segmentare
.
.Analizați performanța elementelor
Coloana „Evaluarea performanței” afișează poziționarea pe percentile a unui element în funcție de costul zilnic mediu. În cazul în care comparați valori pentru mai multe elemente, poziționarea va fi relativă la costul elementelor similare din campania actuală. Eticheta se poate modifica, iar Google creează poziționările „Slab”, „Bun” și „Cel mai bun” folosind comparații, pentru a estima unde este probabil să se încadreze performanța elementului.
- „În așteptare” înseamnă că Google Ads procesează elementul, astfel că nu există încă o stare de evaluare performanței. Această etichetă se referă doar la starea de evaluare a performanței și nu afectează difuzarea elementului.
- „Învățare” înseamnă că sunt necesare mai multe date în campanie pentru ca elementul să fie clasificat.
- „Slab”, „Bun” și „Cel mai bun” reprezintă poziționări relative ale elementelor comparativ cu alte elemente din cadrul aceleiași campanii și aceluiași tip.
Notă: aceste statistici se bazează pe valoarea „Toată perioada”. Astfel, în cazul în care comparați valori, modificați intervalul de timp la „Toată perioada”. Modificarea intervalului de date nu afectează coloana „Evaluarea performanței”. Evaluarea afișată este întotdeauna cea actuală.
- Evaluările de performanță se pot modifica în timp, din cauza unor factori diverși, cum ar fi comportamentul utilizatorilor și efectele combinațiilor de rețele.
Pentru a înțelege performanța elementelor dvs., puteți consulta raportul privind elementele la nivel de anunț. Puteți să vă editați elementele dacă selectați pictograma de editare 
Raportul privind elementele din mai multe campanii
Puteți beneficia de o perspectivă cuprinzătoare asupra performanței elementelor din toate campaniile dvs. pentru aplicații. Folosiți acest raport pentru a afla care elemente sunt eficiente și când să adăugați și altele.
Rapoartele privind elementele din mai multe campanii se generează dacă aveți unul sau mai multe grupuri de anunțuri pentru campanii pentru aplicații în Google Ads. Numai elementele active (elementele din anunțurile, grupurile de anunțuri și campaniile active care au înregistrat afișări în ultimele 30 de zile) apar în raport.
Instrucțiuni
- În meniul de navigare din partea de sus, dați clic pe Toate campaniile, apoi selectați Campanii pentru aplicații.
- Opțiunea „Campanii pentru aplicații” nu va putea fi selectată în cazul în care contul găzduiește numai campanii pentru aplicații.
- În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Elemente.
Informațiile și statisticile incluse în raport
Element: conținutul fiecărui element.
Folosit de: numărul de grupuri de anunțuri care folosesc acest element. Dacă plasați cursorul pe valoarea din această coloană, veți observa primele 20 de grupuri de anunțuri care folosesc elementul respectiv, ordonate în funcție de numărul de afișări. Puteți găsi raportul privind elementele la nivel de grup de anunțuri dând clic pe linkul corespunzător grupului de anunțuri. Puteți modifica grupul de anunțuri direct din raportul privind elementele la nivel de grup de anunțuri.
Tip: definește modul în care este folosit fiecare element, de exemplu, „titlu” sau „descriere”.
Evaluarea performanței
Coloana „Evaluarea performanței” arată performanța unui element în comparație cu alte elemente de același tip din toate campaniile. Aflați mai multe despre evaluări mai jos.
Evaluări
- „Învățare” înseamnă că sistemul examinează performanța elementului în comparație cu alte elemente din anunț. După ce înregistrează suficient trafic, poate fi clasificat conform valorilor de mai jos.
- „Slab” înseamnă că elementul este printre cele mai slabe comparativ cu alte elemente de acest tip. Dacă îl înlocuiți, veți putea îmbunătăți performanța anunțurilor.
- „Bun” înseamnă că elementul are o performanță bună comparativ cu alte elemente de acest tip. Păstrați-l și încercați să adăugați mai multe elemente pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor.
- „Cel mai bun” înseamnă că elementul este printre cele mai performante comparativ cu alte elemente de acest tip. Vă recomandăm să adăugați mai multe ca acesta pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor.
- „Neevaluate” înseamnă că sistemul nu poate poziționa performanța din cauza unui număr limitat de elemente.
În coloanele de evaluare vor apărea procentaje pentru fiecare element. Procentajele reprezintă procentajul de afișări din toate grupurile de anunțuri aplicabile pe care l-a înregistrat elementul respectiv atunci când a primit evaluarea.
Exemplu
Să presupunem că aveți elementul de titlu „Expediere gratuită”, folosit în patru grupuri de anunțuri:
- în grupul de anunțuri 1, acesta înregistrează 1.000 de afișări și este evaluat drept „Cel mai bun”;
- în grupul de anunțuri 2, acesta înregistrează 6.000 de afișări și este evaluat ca „Bun”;
- în grupul de anunțuri 3, acesta înregistrează 2.900 de afișări și este evaluat ca „Slab”;
- în grupul de anunțuri 4, acesta înregistrează 100 de afișări și nu primește nicio evaluare a performanței.
Grupurile de anunțuri respective vor fi reprezentate astfel în coloanele cu elemente din mai multe campanii:
- Cel mai bun – 10 % (grupul de anunțuri 1),
- Bun – 60 % (grupul de anunțuri 2),
- Slab – 29 % (grupul de anunțuri 3),
- Fără evaluare – 1 % (grupul de anunțuri 4).
Rapoartele privind elementele nu includ elemente generate automat, care ar putea conține valori suplimentare. Prin urmare, nu trebuie să vă așteptați ca suma tuturor cheltuielilor pentru elemente să fie consecventă cu suma cheltuielilor generale ale campaniei.
