Quando cria uma campanha de apps, os seus anúncios são criados a partir dos recursos que adiciona durante a configuração da campanha (por exemplo, texto, imagens, vídeos e recursos da sua página da loja de apps). Este artigo aborda como pode utilizar os relatórios de recursos das campanhas de apps para ajudar a melhorar o desempenho dos anúncios.
Relatório de recursos para um único grupo de anúncios
Quando uma campanha estiver a ser apresentada, pode rever o relatório de recursos para ver o desempenho de cada recurso.
Instruções
- No menu do espaço de trabalho na parte superior, clique em Todas as campanhas e, de seguida, Campanhas de apps.
- Não é possível selecionar a opção "Campanhas de apps" se a sua conta alojar apenas campanhas de apps.
- Em seguida, clique no nome do grupo de anúncios que quer rever no menu espaço de trabalho na parte superior.
- A partir daí, pode ver um resumo dos cliques, impressões, custo e conversões de todos os anúncios que incluem o recurso nessa linha. Muitos anúncios incluem mais de um recurso, por isso, algumas impressões são contabilizadas em mais de uma linha.
- Para perceber o impacto dos diferentes tipos de redes ou de conversões no desempenho de cada recurso, clique no ícone de segmento
.
.Noções básicas acerca do desempenho dos recursos
A coluna "Classificação de desempenho" apresenta as classificações de percentil de um recurso com base no respetivo custo diário médio. Se estiver a comparar métricas de recursos, a classificação é relativa ao custo de recursos semelhantes na campanha atual. A etiqueta está sujeita a alterações e a Google cria as suas classificações "Baixa", "Boa" e "Melhor" através de comparações para prever qual é o desempenho provável do recurso.
- A etiqueta "Pendente" indica que o recurso está a ser processado pelo Google Ads, pelo que ainda não há qualquer estado de classificação do desempenho. Esta etiqueta refere-se apenas ao estado da classificação de desempenho e não afeta a publicação do recurso.
- A etiqueta "Aprendizagem" significa que a campanha necessita de mais dados para poder classificar o recurso.
- "Baixa", "Boa" e "Melhor" referem-se a classificações relativas dos seus recursos comparativamente a outros recursos na mesma campanha e do mesmo tipo.
Nota: estas estatísticas baseiam-se na opção "Desde sempre", por isso, se estiver a comparar métricas, certifique-se de que altera o período para "Desde sempre". A alteração do intervalo de datas não afeta a coluna "Classificação de desempenho". A classificação apresentada é sempre a classificação atual.
- As classificações de desempenho podem mudar ao longo do tempo devido a vários fatores, como o comportamento dos utilizadores e os efeitos da combinação de redes.
Pode ver o relatório de recursos ao nível do anúncio para compreender o desempenho dos seus recursos. Pode editar os recursos ao selecionar o ícone de edição 
Relatório de recursos entre campanhas
Também pode obter uma vista única e abrangente do desempenho dos recursos nas suas campanhas de apps. Utilize este relatório para avaliar que recursos são eficazes e determinar quando deve adicionar mais recursos.
Os relatórios de recursos entre campanhas são gerados se tiver um ou mais grupos de anúncios de campanhas de apps no Google Ads. Apenas os recursos ativos (recursos nos anúncios ativos em grupos de anúncios ativos e campanhas ativas que tiveram impressões nos últimos 30 dias) são apresentados no relatório.
Instruções
- No menu de navegação na parte superior, clique em Todas as campanhas e, em seguida, selecione Campanhas de apps.
- Não é possível selecionar a opção "Campanhas de apps" se a sua conta alojar apenas campanhas de apps.
- No menu Página do lado esquerdo, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Recursos no menu da secção.
- Clique em Recursos.
Informações e estatísticas incluídas no relatório
Recurso: o conteúdo de cada recurso.
Utilizado por: o número de grupos de anúncios que utilizam este recurso. Se colocar o cursor do rato sobre o valor nesta coluna, verá os 20 grupos de anúncios com melhor desempenho que utilizam este recurso, ordenados por impressões. Pode encontrar o relatório de recursos ao nível do grupo de anúncios ao clicar no link do grupo de anúncios. Pode alterar o grupo de anúncios ao efetuar edições a partir do relatório de recursos ao nível do grupo de anúncios.
Tipo: define o modo como cada recurso é utilizado (por exemplo, "título" ou "descrição").
Classificação de desempenho
A coluna "Classificação de desempenho" mostra o desempenho de um recurso relativamente a outros recursos do mesmo tipo em todas as suas campanhas. Saiba mais sobre as classificações abaixo.
Classificações:
- "Aprendizagem" significa que o sistema está a rever o desempenho do recurso relativamente a outros no anúncio. Quando o recurso tiver tráfego suficiente, pode ser classificado de acordo com as medidas abaixo.
- "Baixa" significa que o recurso é um dos que têm pior desempenho relativamente aos outros recursos do mesmo tipo. A substituição deste recurso pode ajudar a melhorar o desempenho do anúncio.
- "Boa" significa que o recurso está a ter um bom desempenho relativamente aos outros recursos do mesmo tipo. Mantenha este recurso e tente adicionar mais recursos para ajudar a melhorar o desempenho do anúncio.
- "Melhor" significa que o recurso é um dos que têm melhor desempenho relativamente aos outros recursos do mesmo tipo. Pondere adicionar mais recursos como este para melhorar o desempenho do anúncio.
- "Sem classificação" significa que o sistema não consegue classificar o desempenho devido a um número limitado de recursos.
Vai encontrar percentagens nas colunas de classificações para cada um dos seus recursos. As percentagens representam a quota de impressões recebidas pelo anúncio em todos os grupos de anúncios aplicáveis quando lhe foi atribuída a classificação.
Exemplo:
Suponhamos que tem um recurso de título "Envio gratuito" que é utilizado em 4 grupos de anúncios:
- No grupo de anúncios 1, o recurso obtém 1000 impressões e recebe a classificação "Melhor".
- No grupo de anúncios 2, o recurso obtém 6000 impressões e recebe a classificação "Boa".
- No grupo de anúncios 3, o recurso obtém 2900 impressões e recebe a classificação "Baixa".
- No grupo de anúncios 4, o recurso obtém 100 impressões e não tem uma classificação de desempenho.
Esses grupos de anúncios seriam representados nas colunas de recursos entre campanhas:
- 10% Melhor (grupo de anúncios n.º 1)
- 60% Boa (grupo de anúncios n.º 2)
- 29% Baixa (grupo de anúncios n.º 3)
- 1% Sem classificação (grupo de anúncios n.º 4)
De momento, os relatórios de recursos não incluem recursos gerados automaticamente, que poderão conter métricas adicionais. Como resultado, não deve esperar que a soma de todos os gastos com recursos seja consistente com os gastos globais da campanha.
