Przy tworzeniu kampanii promującej aplikację reklamy są przygotowywane z zasobów dodanych przez Ciebie podczas konfigurowania kampanii (np. tekstu, obrazów i filmów oraz z treści pochodzących ze strony w sklepie z aplikacjami). Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z raportów dotyczących zasobów w kampaniach promujących aplikacje, aby poprawić skuteczność reklam.
Raport o komponentach obejmujący pojedynczą grupę reklam
Po uruchomieniu kampanii możesz sprawdzać skuteczność poszczególnych komponentów, korzystając z raportu o komponentach.
Instrukcje
- W menu obszaru roboczego u góry kliknij Wszystkie kampanie, a następnie Kampanie promujące aplikacje.
- Ta opcja nie będzie dostępna, jeśli na koncie masz tylko kampanie promujące aplikacje.
- Następnie w menu obszaru roboczego u góry strony kliknij nazwę grupy reklam, którą chcesz sprawdzić.
- Możesz przeglądać podsumowanie kliknięć, wyświetleń, kosztów i konwersji w przypadku wszystkich reklam wykorzystujących komponent z danego wiersza. Wiele reklam zawiera więcej niż 1 komponent, więc niektóre wyświetlenia będą liczone w więcej niż 1 wierszu.
- Aby dowiedzieć się, jak wyglądała skuteczność poszczególnych komponentów w przypadku różnych sieci lub typów konwersji, kliknij ikonę segmentacji
.
.Interpretowanie skuteczności komponentów
Kolumna „Ocena skuteczności” zawiera ranking zasobu (w procentach) na podstawie jego średniego kosztu dziennego. Jeśli porównujesz dane dotyczące różnych zasobów, ranking będzie ustalany na podstawie kosztu podobnych zasobów w bieżącej kampanii. Ta etykieta może się zmieniać. Google wyświetla oceny „Niska”, „Dobra” i „Najwyższa”, korzystając z porównań, aby przewidywać prawdopodobieństwo spadku skuteczności zasobu.
- Stan „Oczekuje” oznacza, że dane dotyczące wybranego zasobu są przetwarzane przez Google Ads i nie ma on jeszcze określonej oceny skuteczności. Ta etykieta odnosi się wyłącznie do stanu oceny skuteczności i nie ma związku z wyświetlaniem zasobu.
- Stan „Nauka” wskazuje, że potrzeba więcej danych z kampanii, aby określić pozycję wybranego zasobu w rankingu.
- „Niska”, „Dobra” i „Najwyższa” to względne oceny Twoich zasobów w porównaniu z innymi zasobami tego samego typu w tej samej kampanii.
Uwaga: te statystyki opierają się na informacjach obejmujących cały zakres dat, więc jeśli porównujesz dane, pamiętaj, aby wybrać opcję „Maks. zakres dat”. Zmiana tego ustawienia nie wpływa na kolumnę „Ocena skuteczności”. Wyświetlana jest zawsze aktualna ocena.
- Oceny skuteczności mogą się z czasem zmieniać ze względu na różne czynniki, takie jak zachowanie użytkownika i uwzględnienie różnych sieci.
Aby poznać skuteczność swoich komponentów, możesz wyświetlić raport o komponentach na poziomie reklamy. Aby edytować dany komponent, kliknij obok niego ikonę edycji 
Raport o komponentach obejmujący wiele kampanii
Możesz też sprawdzić kompleksowe dane na temat skuteczności zasobów w kampaniach promujących aplikacje. Za pomocą tego raportu możesz ocenić, które zasoby są skuteczne i kiedy warto dodać więcej zasobów.
Aby wygenerować raporty o zasobach obejmujące wiele kampanii, musisz mieć na koncie Google Ads co najmniej 1 grupę reklam w kampanii promującej aplikację. Raport zawiera tylko aktywne zasoby (zasoby w aktywnych reklamach, grupach reklam i kampaniach, które uzyskały wyświetlenia w ciągu ostatnich 30 dni).
Instrukcje
- W menu nawigacyjnym u góry kliknij Wszystkie kampanie, a następnie Kampanie promujące aplikacje.
- Ta opcja nie będzie dostępna, jeśli na koncie masz tylko kampanie promujące aplikacje.
- W menu po lewej stronie kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
Informacje i statystyki widoczne w raporcie
Zasób: zawartość każdego zasobu.
Używane przez: liczba grup reklam korzystających z tego zasobu. Jeśli najedziesz kursorem na wartość w tej kolumnie, zobaczysz 20 najskuteczniejszych grup reklam używających tego zasobu uporządkowanych według liczby wyświetleń. Aby wyświetlić raport o zasobach na poziomie grupy reklam, kliknij link grupy reklam. Możesz wprowadzać zmiany w grupie reklam, edytując ją w raporcie o zasobach na poziomie grupy reklam.
Typ: określa sposób użycia poszczególnych zasobów, np. „Nagłówek” lub „Tekst reklamy”.
Ocena skuteczności
Kolumna „Ocena skuteczności” pokazuje skuteczność zasobu w porównaniu z innymi zasobami tego samego typu we wszystkich kampaniach. Więcej informacji o ocenach znajdziesz poniżej.
Oceny:
- „Nauka” oznacza, że system sprawdza skuteczność zasobu w porównaniu z innymi zasobami w reklamie. Gdy zasób uzyska wystarczającą ilość ruchu, może otrzymać jedną z tych ocen.
- „Niska” oznacza, że zasób jest jednym z najmniej skutecznych zasobów tego typu. Zastąpienie tego zasobu może poprawić skuteczność reklamy.
- „Dobra” oznacza, że zasób ma dobrą skuteczność w porównaniu z pozostałymi zasobami tego typu. Zachowaj ten zasób i spróbuj dodać więcej zasobów, by zwiększyć skuteczność reklamy.
- „Najlepsza” oznacza, że zasób jest jednym z najbardziej skutecznych zasobów tego typu. Dodanie większej liczby podobnych zasobów może zwiększyć skuteczność reklamy.
- „Bez oceny” oznacza, że system nie może ocenić skuteczności ze względu na ograniczoną liczbę zasobów.
W kolumnach z ocenami zasobów zobaczysz wartości procentowe. Odzwierciedlają one udział wyświetleń uzyskanych przez dany zasób w momencie przyznania danej oceny we wszystkich grupach reklam.
Przykład:
Załóżmy, że wśród Twoich zasobów jest nagłówek „Bezpłatna dostawa”, który jest używany w 4 grupach reklam:
- W grupie reklam 1 zasób uzyskuje 1000 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Najwyższa”.
- W grupie reklam 2 zasób uzyskuje 6000 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Dobra”.
- W grupie reklam 3 zasób uzyskuje 2900 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Niska”.
- W grupie reklam 4 zasób uzyskuje 100 wyświetleń i nie otrzymuje oceny skuteczności.
Te grupy reklam zostaną uwzględnione w następujących kolumnach oceny skuteczności zasobu używanego w różnych kampaniach:
- Najwyższa – 10% (grupa reklam 1)
- Dobra – 60% (grupa reklam 2)
- Niska – 29% (grupa reklam 3)
- Brak oceny – 1% (grupa reklam 4)
Raporty dotyczące zasobów nie uwzględniają automatycznie generowanych zasobów, które mogą zawierać dodatkowe dane. Nie należy więc oczekiwać, że suma wszystkich wydatków na zasoby będzie zgodna z całkowitymi wydatkami na kampanię.
