Als u een app-campagne maakt, worden uw advertenties samengesteld met behulp van de items die u toevoegt wanneer u de campagne instelt (zoals tekst, afbeeldingen, video's en items van uw pagina in de appstore). In dit artikel wordt beschreven hoe u itemrapportage voor app-campagnes kunt gebruiken om de advertentieprestaties te verbeteren.
Itemrapport voor 1 advertentiegroep
Als een campagne loopt, kunt u de prestaties van elk item bekijken in het itemrapport.
Instructies
- Klik in het navigatiemenu bovenaan op Alle campagnes en selecteer App-campagnes.
- U kunt geen app-campagnes selecteren als uw account alleen app-campagnes bevat.
- Klik via het werkruimtemenu bovenaan op de naam van de advertentiegroep die u wilt controleren.
- U kunt nu een overzicht bekijken van de klikken, vertoningen, kosten en conversies voor alle advertenties die het item in die rij bevatten. Aangezien veel advertenties meer dan 1 item bevatten, worden sommige vertoningen in meerdere rijen meegeteld.
- Voor inzicht in hoe verschillende netwerken of conversietypen hebben bijgedragen aan de prestaties van elk item, klikt u op het segmenticoon
.
.Inzicht in prestaties van items
In de kolom Prestatiebeoordeling worden de percentielposities van een item getoond op basis van de gemiddelde dagelijkse kosten. Als u statistieken voor verschillende items vergelijkt, is de positie relatief ten opzichte van de kosten van vergelijkbare items in de huidige campagne. Het label kan worden gewijzigd en Google maakt de posities Laag, Goed en Beste op basis van vergelijkingen om te voorspellen waar de prestaties van het item waarschijnlijk dalen.
- In behandeling betekent dat het item wordt verwerkt door Google Ads en dat er dus nog geen status is voor de prestatiebeoordeling. Dat label verwijst alleen naar de status van de prestatiebeoordeling en heeft geen invloed op de weergave van het item.
- Leren betekent dat de campagne meer gegevens nodig heeft voordat het item een positie kan worden toegewezen.
- Laag, Goed en Beste zijn relatieve posities van uw items in vergelijking met andere items in dezelfde campagne en van hetzelfde type.
Opmerking: Deze inzichten zijn gebaseerd op een onbeperkte tijd. Als u statistieken vergelijkt, moet u het tijdsbestek daarom instellen op Onbeperkt. Als u de periode wijzigt, heeft dat geen invloed op de kolom Prestatiebeoordeling. De vermelde beoordeling is altijd de huidige beoordeling.
- Prestatiebeoordelingen kunnen in de loop van de tijd veranderen door verschillende factoren, zoals het gedrag van gebruikers en netwerkmixeffecten.
Bekijk het rapport Advertentiecomponenten voor meer inzicht in de prestaties van de componenten. Als u een component wilt bewerken, klikt u op het bewerkingsicoon 
Itemrapport voor meerdere campagnes
U kunt ook een uitgebreid totaaloverzicht bekijken van de itemprestaties in al uw app-campagnes. Aan de hand van dat rapport kunt u bepalen welke items effectief zijn en wanneer u meer items moet toevoegen.
Het itemrapport voor meerdere campagnes wordt gemaakt als u in Google Ads een of meer app-campagnes met advertentiegroepen heeft. In het rapport staan alleen actieve items vermeld (items in actieve advertenties, advertentiegroepen en campagnes die in de afgelopen 30 dagen vertoningen hebben opgeleverd).
Instructies
- Klik in het navigatiemenu bovenaan op Alle campagnes en selecteer App-campagnes.
- U kunt geen app-campagnes selecteren als uw account alleen app-campagnes bevat.
- Klik in het paginamenu aan de linkerkant op het icoon Campagnes
.
- Klik op het dropdownmenu Componenten in het menu Overzicht.
- Klik op Componenten.
Informatie en inzichten die in het rapport zijn opgenomen
Item: De content van elk item.
Gebruikt door: Het aantal advertentiegroepen dat dit item gebruikt. Als u de muisaanwijzer op de waarde in deze kolom plaatst, ziet u de 20 belangrijkste advertentiegroepen die dat item gebruiken, gesorteerd op aantal vertoningen. U kunt het itemrapport op advertentiegroepniveau bekijken door op de link van de advertentiegroep te klikken. U kunt wijzigingen aanbrengen in de advertentiegroep door deze rechtstreeks vanuit het itemrapport op advertentiegroepniveau te bewerken.
Type: Hier ziet u hoe elk item wordt gebruikt (bijvoorbeeld als kop of als beschrijving).
Prestatiebeoordeling
In de kolom Prestatiebeoordeling wordt aangegeven hoe een item in al uw campagnes presteert ten opzichte van andere items van hetzelfde type. Meer informatie over de beoordelingen vindt u hieronder.
Beoordelingen:
- 'Leren' houdt in dat het systeem de prestaties van het item ten opzichte van andere items in de advertentie nog aan het beoordelen is. Als het item voldoende verkeer heeft gegenereerd, krijgt het een van de onderstaande beoordelingen.
- 'Laag' betekent dat het item een van de slechtst presterende items is ten opzichte van andere items van dat type. Als u dit item vervangt, kunt u de advertentieprestaties mogelijk verbeteren.
- 'Goed' betekent dat het item goed presteert ten opzichte van andere items van dat type. Bewaar dit item en voeg meer items toe om de advertentieprestaties te verbeteren.
- 'Beste' betekent dat het item een van de best presterende items is ten opzichte van andere items van dat type. Het kan een goed idee zijn meer van dit soort items toe te voegen om de advertentieprestaties te verbeteren.
- Niet geclassificeerd betekent dat het systeem de prestaties niet kan rangschikken omdat het aantal items beperkt is.
In de beoordelingskolom staat voor elk item een percentage. Dit percentage staat voor het percentage vertoningen dat de component via alle betrokken advertentiegroepen had gehaald toen de beoordeling werd toegekend.
Voorbeeld:
Stel dat u een kopitem Gratis verzending heeft, dat in 4 advertentiegroepen wordt gebruikt:
- In advertentiegroep 1 heeft het item 1000 vertoningen gekregen. Het item wordt beoordeeld als Beste.
- In advertentiegroep 2 heeft het item 6000 vertoningen gekregen. Het item wordt beoordeeld als Goed.
- In advertentiegroep 3 heeft het item 2900 vertoningen gekregen. Het item wordt beoordeeld als Laag.
- In advertentiegroep 4 heeft het item 100 vertoningen gekregen. Er is geen prestatiebeoordeling toegekend.
Zo worden de gegevens van deze advertentiegroepen opgenomen in de itemkolommen voor meerdere campagnes:
- 10% Beste (advertentiegroep 1)
- 60% Goed (advertentiegroep 2)
- 29% Laag (advertentiegroep 3)
- 1% Niet beoordeeld (advertentiegroep 4)
In itemrapportage zijn geen automatisch gemaakte items, die extra statistieken kunnen bevatten, opgenomen. U moet daarom niet verwachten dat de som van alle itemuitgaven consistent is met uw totale campagne-uitgaven.
