Kad veidojat lietotņu kampaņu, jūsu reklāmu izveidei tiek izmantoti līdzekļi (piemēram, teksts, attēli, videoklipi un līdzekļi no jūsu lietotņu veikala lapas), kurus pievienojat kampaņas iestatīšanas laikā. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izmantot lietotņu kampaņu līdzekļu pārskatus, lai uzlabotu reklāmu veiktspēju.
Pārskats par vienas reklāmu kopas līdzekļiem
Kampaņas darbības laikā varat skatīt līdzekļu pārskatu, lai noskaidrotu katra izmantotā līdzekļa veiktspēju.
Norādījumi
- Augšējās daļas navigācijas izvēlnē noklikšķiniet uz Visas kampaņas un pēc tam atlasiet Lietotņu kampaņas.
- Ja jūsu kontā būs tikai lietotņu kampaņas, iespēju “Lietotņu kampaņas” nevarēsiet atlasīt.
- Pēc tam, izmantojot augšējās daļas darbvietas izvēlni, noklikšķiniet uz tās reklāmu kopas nosaukuma, kuru vēlaties pārskatīt.
- Šeit varat skatīt kopsavilkumu par klikšķiem, seansiem, cenu un reklāmguvumiem visām reklāmām, kurās iekļauts attiecīgajā rindā norādītais līdzeklis. Daudzās reklāmās tiek izmantots vairāk nekā viens līdzeklis, tāpēc noteikti seansi tiek uzskaitīti vairākās rindās.
- Lai saprastu, kā dažādi tīkli vai reklāmguvumu veidi ir sekmējuši katra līdzekļa veiktspēju, noklikšķiniet uz segmentēšanas ikonas
.
.Līdzekļu veiktspējas skaidrojums
Slejā “Veiktspējas vērtējums” tiek rādīts līdzekļa rangs procentilēs atbilstoši tā vidējai dienas cenai. Salīdzinot dažādu līdzekļu rādītājus, rangs tiek izteikts attiecībā pret līdzīgu pašreizējās kampaņas līdzekļu cenām. Iezīme var mainīties, un Google veido rangu “Zems”, “Labs” un “Labākais”, izmantojot salīdzinājumus, lai prognozētu līdzekļa veiktspēju.
- Iezīme “Gaida” nozīmē, ka notiek līdzekļa apstrāde programmā Google Ads, tāpēc veiktspējas vērtējuma statusa vēl nav. Šis apzīmējums attiecas tikai uz veiktspējas vērtējumu stāvokli un neietekmē līdzekļa rādīšanu.
- Statuss “Notiek pielāgošanās” nozīmē, ka kampaņai vajag vairāk datu, lai varētu ranžēt šo līdzekli.
- Statuss “Zems”, “Labs” un “Labākais” norāda jūsu līdzekļu relatīvo rangu salīdzinājumā ar citiem tā paša veida līdzekļiem tajā pašā kampaņā.
Piezīme. Šo ieskatu pamatā ir nosacījums “Viss periods”, tāpēc, ja salīdzināt rādītājus, noteikti nomainiet laika periodu uz “Viss periods”. Datumu diapazona maiņa neietekmē sleju “Veiktspējas vērtējums”. Norādītais vērtējums vienmēr ir pašreizējais vērtējums.
- Veiktspējas vērtējumi laika gaitā var mainīties dažādu faktoru dēļ, piemēram, lietotāja rīcības un dažādu tīklu lietojuma ietekmē.
Varat skatīt reklāmu līmeņa līdzekļu pārskatu, lai izprastu savu līdzekļu veiktspēju. Varat rediģēt līdzekļus, atlasot rediģēšanas ikonu 
Pārskats par vairāku kampaņu līdzekļiem
Varat arī vienuviet iegūt visaptverošu pārskatu par līdzekļu veiktspēju visās jūsu lietotņu kampaņās. Izmantojiet šo pārskatu, lai novērtētu, kuri līdzekļi ir efektīvi un kad pievienot vairāk līdzekļu.
Pārskati par vairāku kampaņu līdzekļiem tiek ģenerēti, ja jums ir viena vai vairākas lietotņu kampaņu reklāmu kopas programmā Google Ads. Pārskatā tiek norādīti tikai aktīvie līdzekļi (līdzekļi aktīvajās reklāmās, reklāmu kopās un kampaņās, kuras ir saņēmušas seansus pēdējās 30 dienās).
Norādījumi
- Augšdaļā esošajā navigācijas izvēlnē noklikšķiniet uz Visas kampaņas un pēc tam atlasiet Lietotņu kampaņas.
- Ja jūsu kontā būs tikai lietotņu kampaņas, iespēju “Lietotņu kampaņas” nevarēsiet atlasīt.
- Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
Pārskatā iekļautā informācija un ieskati
Līdzeklis: katra līdzekļa saturs.
Izmanto: to reklāmu kopu skaits, kurās līdzeklis tiek izmantots. Virzot kursoru pāri vērtībai šajā slejā, tiks parādītas 20 populārākās reklāmu kopas, kurās līdzeklis tiek izmantots. Tās būs sakārtotas pēc seansu skaita. Reklāmu kopas līmeņa līdzekļu pārskatu var atrast, noklikšķinot uz reklāmu kopas saites. Varat veikt izmaiņas reklāmu kopā, veicot rediģēšanu reklāmu kopas līmeņa līdzekļu pārskatā.
Veids: nosaka, kā tiek izmantots katrs līdzeklis (piemēram, “virsraksts” vai “apraksts”).
Veiktspējas vērtējums
Slejā “Veiktspējas vērtējums” tiek parādīta līdzekļa veiktspēja salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem visās jūsu kampaņās. Tālāk varat uzzināt vairāk par vērtējumiem.
Vērtējumi
- “Notiek pielāgošanās” nozīmē, ka sistēma pārskata līdzekļa veiktspēju salīdzinājumā citiem reklāmas līdzekļiem. Kad jūsu līdzeklim ir pietiekami daudz datplūsmas, to var ranžēt atbilstoši tālāk norādītajiem mērījumiem.
- “Zems” nozīmē, ka līdzeklim ir viens no viszemākajiem veiktspējas rādītājiem salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Šī līdzekļa aizstāšana varētu palīdzēt uzlabot reklāmas veiktspēju.
- “Augsts” nozīmē, ka līdzeklim ir laba veiktspēja salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Saglabājiet šo līdzekli un mēģiniet pievienot vairāk līdzekļu, lai palīdzētu uzlabot reklāmas veiktspēju.
- “Labākais” nozīmē, ka līdzeklim ir viena no vislabākajām veiktspējām salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Apsveriet iespēju pievienot vairāk šādu līdzekļu, lai uzlabotu reklāmas veiktspēju.
- “Nav vērtējuma” nozīmē, ka sistēmā nevar ranžēt veiktspēju, jo līdzekļu skaits ir ierobežots.
Katra līdzekļa vērtējuma slejā būs norādīta procentuāla vērtība. Šīs procentuālās vērtības atspoguļo, kādu seansu daļu līdzeklis saņēma visās piemērojamās reklāmu kopās, kad tam tika piešķirts vērtējums.
Piemērs
Pieņemsim, ka jums ir virsraksta līdzeklis “Bezmaksas piegāde”, kas tiek izmantots četrās reklāmu kopās.
- 1. reklāmu kopā līdzeklis saņem 1000 seansus un tā vērtējums ir “Labākais”.
- 2. reklāmu kopā līdzeklis iegūst 6000 seansus un tā vērtējums ir “Labs”.
- 3. reklāmu kopā līdzeklis saņem 2900 seansus un tā vērtējums ir “Zems”.
- 4. reklāmu kopā līdzeklis saņem 100 seansus un tam nav veiktspējas vērtējuma.
Šīs reklāmu kopas tiktu norādītas vairāku kampaņu līdzekļu slejās šādā veidā:
- 10% — labākais (1. reklāmu kopa);
- 60% — labs (2. reklāmu kopa);
- 29% — zems (3. reklāmu kopa);
- 1% — bez vērtējuma (4. reklāmu kopa).
Līdzekļu pārskatos netiek ietverti automātiski ģenerēti līdzekļi (kuros varētu būt papildu rādītāji). Līdz ar to summa, kas iztērēta par visiem līdzekļiem, var neatbilst kopējiem kampaņas tēriņiem.
