Kuriant programos kampaniją, skelbimai kuriami naudojant išteklius, kuriuos pridėjote nustatydami kampaniją (pvz., tekstas, vaizdai, vaizdo įrašai ir ištekliai iš programų parduotuvės puslapio). Šiame straipsnyje aptariama, kaip galite naudoti programos kampanijos išteklių ataskaitų teikimą, kad padidintumėte skelbimų našumą.
Vienos skelbimų grupės išteklių ataskaita
Kai vykdoma kampanija, peržiūrėdami išteklių ataskaitą galite pamatyti kiekvieno ištekliaus našumą.
Instrukcijos
- Viršuje esančiame darbo srities meniu spustelėkite Visos kampanijos, tada pasirinkite Programų kampanijos.
- Parinkties „Programų kampanijos“ nebus galima pasirinkti, jei paskyroje bus naudojamos tik programų kampanijos.
- Paskui viršuje naudodami darbo srities meniu spustelėkite norimos peržiūrėti skelbimų grupės pavadinimą.
- Čia galite peržiūrėti visų skelbimų, į kuriuos įtrauktas tos eilutės išteklius, paspaudimų, parodymų, mokesčio ir konversijų suvestinę. Daugelyje skelbimų įtrauktas daugiau nei vienas išteklius, todėl kai kurie parodymai skaičiuojami daugiau nei vienoje eilutėje.
- Norėdami suprasti, kokią įtaką kiekvieno ištekliaus našumui turi skirtingi tinklai arba konversijų tipai, spustelėkite segmento piktogramą
.
.Apie išteklių našumą
Stulpelyje „Našumo įvertinimas“ rodomas ištekliaus procentilio reitingas, pagrįstas vidutiniu dienos mokesčiu. Lyginant išteklių metriką, reitinguojama bus pagal santykinį mokestį už panašius dabartinės kampanijos išteklius. Etiketė gali keistis, o „Google“ sukuria įvertinimus „Prastas“, „Geras“ ir „Geriausias“ naudodama palyginimus, kad galėtų numatyti, kur ištekliaus našumas sumažės.
- „Laukiama“ reiškia, kad „Google Ads“ apdoroja išteklių, todėl dar nėra našumo įvertinimo būsenos. Ši etiketė nurodo tik našumo įvertinimo būseną ir neturi įtakos ištekliaus pateikimui.
- „Renkama informacija“ reiškia, jog kampanijai reikia daugiau duomenų, kad ji galėtų reitinguoti išteklių.
- „Prastas“, „Geras“ ir „Geriausias“ yra santykiniai išteklių įvertinimai, leidžiantys palyginti su kitais tos pačios kampanijos ir to paties tipo ištekliais.
Pastaba. Šios įžvalgos pagrįstos nustatymu „Per visą laiką“, taigi, jei lyginate metrikas, būtinai pakeiskite laikotarpį į „Visas laikotarpis“. Pakeitus dienų seką nepaveikiamas stulpelis „Našumo įvertinimas“. Visada bus rodomas dabartinis įvertinimas.
- Laikui bėgant našumo įvertinimas dėl įvairių veiksnių, įskaitant naudotojų elgseną ir tinklų derinimo poveikį, gali pasikeisti.
Norėdami suprasti išteklių našumą, galite peržiūrėti išteklių ataskaitą skelbimo lygiu. Galite redaguoti išteklius pasirinkę redagavimo piktogramą 
Kelių kampanijų išteklių ataskaita
Taip pat galite gauti išsamią informaciją apie visų programų kampanijų išteklių našumą. Naudodamiesi šia ataskaita galite įvertinti, kurie ištekliai veiksmingi ir kada reikėtų pridėti daugiau išteklių.
Skirtingų kampanijų išteklių ataskaitos generuojamos, jei sistemoje „Google Ads“ turite vieną ar daugiau programos kampanijos skelbimų grupių. Ataskaitoje rodomi tik aktyvūs ištekliai (ištekliai, esantys aktyviuose skelbimuose, skelbimų grupėse ir kampanijose, kurios per pastarąsias 30 dienų sulaukė parodymų).
Instrukcijos
- Viršuje esančiame naršymo meniu spustelėkite Visos kampanijos, tada pasirinkite Programų kampanijos.
- Parinkties „Programų kampanijos“ nebus galima pasirinkti, jei paskyroje bus naudojamos tik programų kampanijos.
- Kairiajame puslapio meniu spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
Informacija ir įžvalgos, įtrauktos į ataskaitą
Išteklius: kiekvieno ištekliaus turinys.
Naudoja: skelbimų grupių, kuriose naudojamas šis išteklius, skaičius. Jei užvesite pelės žymeklį ant reikšmės šiame stulpelyje, matysite 20 populiariausių skelbimų grupių, kuriose naudojamas šis išteklius, išdėstytų pagal parodymus. Skelbimų grupės lygio išteklių ataskaitą galite peržiūrėti spustelėję skelbimų grupės nuorodą. Skelbimų grupės pakeitimus galite atlikti redaguodami skelbimų grupės lygio išteklių ataskaitą.
Tipas: nurodoma, kaip kiekvienas išteklius naudojamas, pvz., „antraštė“ arba „aprašas“.
Našumo įvertinimas
Stulpelyje „Našumo įvertinimas“ rodomas ištekliaus našumas, palyginti su kitais to paties tipo ištekliais visose kampanijose. Sužinokite daugiau apie toliau pateiktus įvertinimus.
Įvertinimai:
- „Mokymasis“ reiškia, kad sistema peržiūri ištekliaus našumą, lygindama su kitais skelbimo ištekliais. Kai išteklius sulauks pakankamai srauto, jį bus galima reitinguoti pagal toliau nurodytas priemones.
- „Prastas“ reiškia, kad išteklius yra vienas nenašiausių, palyginti su kitais šio tipo ištekliais. Pakeitus šį išteklių pagerėtų skelbimo našumas.
- „Geras“ reiškia, kad išteklius yra našus, palyginti su kitais šio tipo ištekliais. Palikite šį išteklių ir pabandykite pridėti daugiau išteklių, kad pagerintumėte skelbimo našumą.
- „Geriausias“ reiškia, kad išteklius yra vienas našiausių, palyginti su kitais šio tipo ištekliais. Apsvarstykite galimybę pridėti daugiau tokių išteklių, kad pagerintumėte skelbimo našumą.
- „Neįvertinta“ reiškia, kad sistema negali reitinguoti našumo dėl riboto išteklių skaičiaus.
Kiekvieno ištekliaus įvertinimų stulpeliuose matysite procentus. Procentais išreiškiama visų taikomų skelbimų grupių išteklių parodymų, gautų suteikus tą įvertinimą, dalis.
Pavyzdys
Tarkime, kad turite antraštės išteklių „Nemokamas pristatymas“, kuris naudojamas keturiose skelbimų grupėse:
- pirmoje skelbimų grupėje išteklius sulaukia 1 000 parodymų ir įvertinamas kaip „Geriausias“;
- antroje skelbimų grupėje išteklius sulaukia 6 000 parodymų ir įvertinamas kaip „Geras“;
- trečioje skelbimų grupėje išteklius sulaukia 2 900 parodymų ir įvertinamas kaip „Prastas“;
- ketvirtoje skelbimų grupėje išteklius sulaukia 100 parodymų ir neturi našumo įvertinimo.
Šios skelbimų grupės bus rodomos skirtingų kampanijų išteklių stulpeliuose:
- 10 % – geriausias (1 skelbimų grupė)
- 60 % – geras (2 skelbimų grupė)
- 29 % – prastas (3 skelbimų grupė)
- 1 % – neįvertinta (4 skelbimų grupė)
Į išteklių ataskaitų teikimą neįtraukiami automatiškai sugeneruoti ištekliai, kurie gali apimti papildomą metriką. Todėl neturėtumėte tikėtis, kad visų išteklių išlaidų suma atitiks bendras jūsų kampanijos išlaidas.
