앱 캠페인을 만들 때는 캠페인 설정 중에 추가된 애셋(예: 앱 스토어 페이지의 광고문안, 이미지, 동영상, 애셋)을 사용하여 광고가 제작됩니다. 이 도움말에서는 앱 캠페인 애셋 보고서를 사용하여 광고 실적을 개선하는 방법을 설명합니다.
단일 광고 그룹의 애셋 보고서
캠페인이 시작되면 애셋 보고서에서 각 애셋의 실적을 확인할 수 있습니다.
안내
- 상단의 작업공간 메뉴에서 모든 캠페인을 클릭하고 앱 캠페인을 선택합니다.
- 계정에 앱 캠페인만 있는 경우 '앱 캠페인'을 선택할 수 없습니다.
- 그런 다음 상단의 작업공간 메뉴를 사용하여 검토할 광고 그룹의 이름을 클릭합니다.
- 여기서 행에 표시된 애셋이 포함된 모든 광고의 클릭수, 노출수, 비용, 전환수에 대한 요약 정보를 볼 수 있습니다. 두 개 이상의 애셋이 포함되는 광고가 많으므로 일부 노출수는 두 개 이상의 행에 집계될 수 있습니다.
- 각 네트워크 또는 전환 유형이 다양한 애셋의 실적에 어떻게 기여했는지 이해하려면 분류 기준 아이콘
을 클릭합니다.
을 클릭합니다.애셋 실적 이해하기
'실적 평가' 열에는 평균 일일 비용을 기준으로 애셋의 백분위수 순위가 표시됩니다. 여러 애셋의 측정항목을 비교하는 경우, 현재 캠페인의 유사한 애셋의 비용을 기준으로 순위가 결정됩니다. 라벨은 변경될 수 있으며, Google에서는 애셋의 실적이 해당할 가능성이 높은 카테고리를 예측하기 위해 비교를 통해 '저조', '양호', '최상' 순위를 생성합니다.
- '대기중'은 애셋이 Google Ads에서 처리 중이므로 아직 실적 평가 상태가 없음을 의미합니다. 이 라벨은 실적 평가 상태만을 나타내며 애셋 게재에는 영향을 주지 않습니다.
- '학습중'은 애셋 순위를 지정하려면 캠페인에 더 많은 데이터가 필요함을 의미합니다.
- '저조', '양호', '최상'은 같은 캠페인에 있는 동일한 유형의 다른 애셋과 비교한 내 애셋의 상대적 순위입니다.
참고: 이 통계는 '전체 기간'을 기준으로 하므로 측정항목을 비교하는 경우 기간을 '전체 기간'으로 변경해야 합니다. 기간을 변경해도 '실적 평가' 열의 내용은 달라지지 않습니다. 항상 현재 시점에서의 평가가 표시됩니다.
- 실적 평가는 사용자 행동, 네트워크 혼합 효과 등의 다양한 요인으로 인해 시간이 지남에 따라 달라질 수 있습니다.
광고 수준 확장 소재 보고서를 통해 확장 소재의 실적을 파악할 수 있습니다. 각 확장 소재 옆에 있는 수정 아이콘 
교차 캠페인 애셋 보고서
앱 캠페인 전체의 애셋 실적을 한 번에 종합적으로 확인할 수도 있습니다. 어느 애셋이 효과적인지 평가하고 애셋을 추가할 시기를 판단할 때 이 보고서를 사용하면 됩니다.
Google Ads에 하나 이상의 앱 캠페인 광고 그룹이 있는 경우 교차 캠페인 애셋 보고서가 생성됩니다. 활성 애셋(최근 30일 동안 노출이 발생한 활성 광고, 광고 그룹, 캠페인의 애셋)만 보고서에 표시됩니다.
안내
- 상단의 탐색 메뉴에서 모든 캠페인을 클릭하고 앱 캠페인을 선택합니다.
- 계정에 앱 캠페인만 있는 경우 '앱 캠페인'을 선택할 수 없습니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 애셋 드롭다운을 클릭합니다.
- 애셋을 클릭합니다.
보고서에 포함된 정보 및 통계
애셋: 각 애셋의 내용이 표시됩니다.
사용: 해당 애셋을 사용하는 광고 그룹의 수입니다. 이 열의 값에 마우스를 가져가면 해당 애셋을 사용하는 상위 20개의 광고 그룹이 노출수 순으로 표시됩니다. 광고 그룹 링크를 클릭하면 광고 그룹 수준의 애셋 보고서를 볼 수 있습니다. 광고 그룹을 변경하려면 광고 그룹 수준 애셋 보고서에서 수정하면 됩니다.
유형: 각 애셋이 사용되는 방식(예: '광고 제목' 또는 '설명')을 정의합니다.
실적 평가
'실적 평가' 열에는 모든 캠페인에서 특정 애셋을 동일한 유형의 다른 애셋과 비교한 실적이 표시됩니다. 평가에 대한 자세한 내용은 아래를 참고하세요.
평가:
- '학습중'은 시스템에서 광고의 다른 애셋과 비교하여 애셋의 실적을 검토하고 있음을 의미합니다. 애셋에 충분한 트래픽이 발생하면 아래의 방법에 따라 순위를 지정할 수 있습니다.
- '저조'는 애셋이 해당 유형의 다른 애셋에 비해 실적이 가장 낮음을 의미합니다. 이 애셋을 교체하면 광고 실적을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- '양호'는 애셋이 해당 유형의 다른 애셋에 비해 실적이 우수함을 의미합니다. 광고 실적을 개선할 수 있도록 이 애셋을 유지하고 더 많은 애셋을 추가해 보세요.
- '최상'은 애셋이 해당 유형의 다른 애셋에 비해 가장 실적이 좋음을 의미합니다. 이러한 애셋을 더 많이 추가하여 광고 실적을 개선해 보세요.
- '평가 없음'은 애셋 수가 제한적이어서 실적을 평가할 수 없음을 의미합니다.
각 애셋의 평가 열에 백분율이 표시됩니다. 백분율은 해당하는 모든 광고 그룹에서 해당 등급이 부여되었을 때 얻은 노출수의 비율을 나타냅니다.
예:
4개의 광고 그룹에서 사용되는 '무료 배송'이라는 광고 제목 애셋이 있다고 가정해 보겠습니다.
- 광고 그룹 1에서 이 애셋은 노출수가 1,000회이고 '최상'으로 평가됩니다.
- 광고 그룹 2에서 이 애셋은 노출수가 6,000회이고 '양호'로 평가됩니다.
- 광고 그룹 3에서 이 애셋은 노출수가 2,900회이고 '저조'로 평가됩니다.
- 광고 그룹 4에서 이 애셋은 노출수가 100회이고 실적 등급이 지정되지 않았습니다.
이러한 광고 그룹은 교차 캠페인 애셋 열에 다음과 같이 표시됩니다.
- 최상 10%(광고 그룹 1)
- 양호 60%(광고 그룹 2)
- 저조 29%(광고 그룹 3)
- 평가 없음 1%(광고 그룹 4)
애셋 보고서에는 추가 측정항목이 포함될 수도 있는 자동 생성 애셋이 포함되지 않습니다. 따라서 모든 애셋 지출의 합계가 전체 캠페인 지출과 일치하지 않을 수 있습니다.
