アプリ キャンペーンのアセット レポートについて

アプリ キャンペーンでは、キャンペーンの設定時に指定したアセット（テキスト、画像、動画、アプリストア ページのアセットなど）を使って広告が自動的に作成されます。この記事では、アプリ キャンペーンのアセット レポートを使用して広告のパフォーマンスを高める方法を説明します。

1 つの広告グループのアセット レポート

キャンペーンを開始すると、アセット レポートで各アセットのパフォーマンスを確認できるようになります。

手順

1. 上部のワークスペース メニューで [すべてのキャンペーン] をクリックし、次に [アプリ キャンペーン] を選択します。
   • アカウントでアプリ キャンペーンのみをご利用になっている場合は、[アプリ キャンペーン] を選択することはできません。
2. 次に、上部のワークスペース メニューを使用して、確認する広告グループの名前をクリックします。
   • ここでは、各行のアセットを含むすべての広告のクリック数、表示回数、費用、コンバージョン数を確認できます。ほとんどの広告は複数のアセットを含んでいるため、表示回数が複数の行で重複してカウントされている場合もあります。
3. 各アセットのパフォーマンスをネットワークやコンバージョンの種類ごとに確認するには、分割表示アイコン をクリックします。

アセットのパフォーマンスを理解する

[パフォーマンス評価] 列には、1 日あたりの平均費用に基づくアセットのパーセンタイル ランキングが表示されます。アセット間で指標を比較する場合、ランキングは現在のキャンペーンに含まれる同じタイプのアセットの費用に基づいて相対的に決まります。このラベルは変更される可能性があります。Google の比較により、パフォーマンスが低下する可能性のあるアセットが予測され、「低」、「良好」、「最良」のランキングが生成されます。

• [保留] は、アセットの処理が現在進行中であり、パフォーマンス評価のステータスがまだ決定していないことを意味します。このラベルはパフォーマンス評価のステータスについて通知するもので、アセットの配信には影響しません。
• [学習中] は、キャンペーンのデータ量が不十分で、まだアセットのランキングが決まっていないことを意味します。
• 「低」、「良好」、「最良」は、同じキャンペーン内の同タイプの他のアセットと比較した相対的なランキングを示します。
  注: これらの分析情報は「全期間」に基づいているので、指標を比較する場合は期間の指定を必ず [全期間] に変更してください。期間を変更しても、[パフォーマンス評価] 列は影響を受けません。常に現在の評価が表示されます。
• パフォーマンス評価は、ユーザー行動やネットワーク ミックスの効果など、さまざまな要因によって時間とともに変化する可能性があります。

アセットのパフォーマンスは、広告単位のアセット レポートで確認できます。各アセットの横にある編集アイコン を選択すると、アセットを個別に編集できます。

注: 現在、アセット レポートから直接編集できるのは、テキスト アセットのみです。

クロスキャンペーンのアセット レポート

また、アプリ キャンペーン全体のアセットのパフォーマンスを 1 か所で確認できます。このレポートを使用すると、効果を上げているアセットや、アセットを追加するタイミングを把握できます。

Google 広告に 1 つ以上のアプリ キャンペーンの広告グループがある場合は、複数のキャンペーンをまたいだアセット レポートが作成されます。レポートには、有効なアセット（過去 30 日間に表示された、有効な広告、有効な広告グループ、および有効なキャンペーンに含まれるアセット）のみが表示されます。

注: アセットデータは 1 日 1 回しか更新されないため、アセットに加えた変更はリアルタイムでは反映されません。たとえば、アセットはキャンペーンが一時停止した後も引き続きレポートに表示される場合がありますが、アセットデータが更新されると削除されます。

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

手順

1. 上部のナビゲーション メニューで [すべてのキャンペーン] をクリックし、次に [アプリ キャンペーン] を選択します。
   • アカウントでアプリ キャンペーンのみをご利用になっている場合は、[アプリ キャンペーン] を選択することはできません。
2. 左側のページメニューで、キャンペーン アイコン をクリックします。
3. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
4. [アセット] をクリックします。

レポートに含まれる情報と分析情報

アセット: 各アセットの内容。

使用アカウント: このアセットを使用している広告グループの数。この列の値にカーソルを合わせると、このアセットを使用している上位 20 個の広告グループが、表示回数の多い順に表示されます。広告グループのリンクをクリックすると、広告グループ単位のアセット レポートを閲覧できます。このレポートから編集を行って、該当する広告グループに変更を加えることができます。

ヒント: 独自性のあるアセットをできるだけ多くアプリ キャンペーンに追加するようにしてください。追加するアセットが多いほど、効果的な広告を作成するためのオプションが増えます。

タイプ: 各アセットの用途を定義します（例: 「広告見出し」、「説明文」）。

パフォーマンスの評価

[パフォーマンス評価] 列には、すべてのキャンペーンの同じタイプの他のアセットと比較したパフォーマンスが表示されます。評価について詳しくは、下記をご覧ください。

評価:

• 「学習中」は、システムが広告内の他のアセットと比較したパフォーマンスを確認中であることを意味します。アセットが十分なトラフィックを獲得すると、以下の評価が付きます。
• 「低」は、同じ種類のアセットの中でもパフォーマンスが特に低いこと表します。別のアセットに置き換えると、広告のパフォーマンスが向上する可能性があります。
• 「良好」は、同じ種類のアセットと比較してパフォーマンスが良好であることを表します。広告のパフォーマンスを高めるには、今後もこのアセットを使いながら、他のアセットも追加してみてください。
• 「最良」は、同じ種類のアセットと比較してパフォーマンスが特に高いことを表します。広告のパフォーマンスを高めるには、同様のアセットをさらに追加することをご検討ください。
• 「評価なし」は、アセットの数が少ないため、システムでパフォーマンスのランキングが決められないことを示します。

各アセットの評価列には割合が表示されます。これは、評価対象となるすべての広告グループのアセットが、評価時点で獲得した表示回数の割合を表します。

例:

たとえば、「送料無料」という見出しのアセットが 4 つの広告グループで使用されているとします。

• 広告グループ 1 では、そのアセットの表示回数は 1,000 回で、評価は「最良」です。
• 広告グループ 2 では、そのアセットの表示回数は 6,000 回で、評価は「良好」です。
• 広告グループ 3 では、そのアセットの表示回数は 2,900 回で、評価は「低」です。
• 広告グループ 4 では、そのアセットの表示回数は 100 回で、パフォーマンスの評価はありません。

これらの広告グループは、キャンペーンをまたいだアセットの列に次のように表示されます。

• 10% 最良（広告グループ 1）
• 60% 良好（広告グループ 2）
• 29% 低（広告グループ 3）
• 1% 評価なし（広告グループ 4）

アセット レポートには自動生成アセット（他の指標を含む可能性がある）は含まれていません。したがって、すべてのアセットの費用を合計しても、キャンペーン全体の費用とは一致しない場合があります。

関連リンク

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