Lorsque vous créez une campagne pour applications, vos annonces sont conçues à partir des composants que vous ajoutez lors de la configuration de la campagne (texte, images, vidéos et composants de votre page sur la plate-forme de téléchargement d'applications, par exemple). Cet article explique comment utiliser les rapports sur les composants des campagnes pour applications afin d'améliorer les performances des annonces.
Rapport sur les composants pour un seul groupe d'annonces
Pendant la diffusion d'une campagne, vous pouvez voir les performances de chaque composant en consultant le rapport sur vos composants.
Instructions
- Dans le menu de l'espace de travail situé en haut, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sélectionnez Campagnes pour applications.
- Vous ne pourrez pas sélectionner l'option "Campagnes pour applications" si votre compte ne contient que des campagnes pour applications.
- Ensuite, dans le menu de l'espace de travail situé en haut, cliquez sur le nom du groupe d'annonces à examiner.
- Vous pouvez alors consulter un récapitulatif des clics, des impressions, des coûts et des conversions associés à toutes les annonces qui incluaient le composant de la ligne en question. Étant donné que beaucoup d'annonces contiennent plusieurs composants, certaines impressions peuvent être comptabilisées sur plusieurs lignes.
- Pour savoir dans quelle mesure les différents réseaux ou types de conversion ont contribué aux performances de chaque composant, cliquez sur l'icône Segmenter
.
.Comprendre les performances des composants
La colonne "Évaluation des performances" affiche le classement en centile d'un composant en fonction de son coût quotidien moyen. Si vous comparez les métriques de différents composants, le classement se fait en fonction du coût des composants similaires dans la campagne en cours. Le libellé est susceptible d'être modifié. Google crée ensuite un classement entre "Faibles", "Bonnes" et "Excellentes" afin d'estimer à quel moment les performances du composant risquent de baisser.
- "En attente" signifie que le composant est en cours de traitement dans Google Ads. Aucun statut d'évaluation des performances n'est donc disponible pour le moment. Ce libellé ne concerne que le statut du classement des performances et n'a aucun impact sur la diffusion du composant.
- "En apprentissage" signifie que la campagne a besoin de plus de données pour que le composant en question puisse être classé.
- Les mentions "Faibles", "Bonnes" et "Excellentes" indiquent le classement relatif de vos composants par rapport aux autres composants de la même campagne et du même type.
Remarque : Ces informations sont basées sur "Toute la période". Par conséquent, si vous comparez des métriques, veillez à définir la période sur "Toute la période". La modification de la plage de dates n'a pas d'incidence sur la colonne "Évaluation des performances". L'évaluation affichée correspond toujours à l'évaluation actuelle.
- Les évaluations des performances peuvent évoluer au fil du temps en fonction de divers facteurs, comme le comportement des utilisateurs et l'utilisation de différents réseaux.
Pour comprendre les performances de vos composants, vous pouvez consulter le rapport sur les composants au niveau de l'annonce. Pour modifier vos composants, cliquez sur l'icône Modifier 
Rapport sur les assets cross-campagnes
Vous pouvez également obtenir un aperçu complet des performances des composants portant sur l'ensemble de vos campagnes pour applications. Ce rapport vous permet d'identifier les composants efficaces et de savoir si vous devez en ajouter d'autres.
Les rapports sur les assets cross-campagnes sont générés si vous avez un ou plusieurs groupes d'annonces dans des campagnes pour applications dans Google Ads. Seuls les composants actifs (composants d'annonces, de campagnes et de groupes d'annonces actifs ayant généré des impressions lors des 30 derniers jours) apparaissent dans le rapport.
Instructions
- Dans le menu de navigation en haut de la page, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sélectionnez Campagnes pour applications.
- Vous ne pourrez pas sélectionner l'option "Campagnes pour applications" si votre compte ne contient que des campagnes pour applications.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu de la section.
- Cliquez sur Composants.
Informations et insights inclus dans votre rapport
Composant : contenu de chaque composant.
Utilisé par : nombre de groupes d'annonces utilisant ce composant. En pointant sur la valeur de cette colonne, vous pourrez afficher les 20 meilleurs groupes d'annonces utilisant ce composant, classés par nombre d'impressions. Cliquez sur le lien d'un groupe d'annonces pour afficher le rapport sur les composants correspondant. Vous pouvez apporter des modifications à un groupe d'annonces via le rapport sur les composants de ce groupe.
Type : définit la manière dont chaque composant est utilisé (par exemple, "titre" ou "description").
Évaluation des performances
La colonne "Évaluation des performances" montre l'efficacité d'un composant par rapport aux autres du même type dans toutes vos campagnes. Consultez la section ci-dessous pour en savoir plus sur les évaluations.
Évaluations :
- La mention "En apprentissage" signifie que le système examine les performances du composant par rapport à celles des autres composants dans l'annonce. Une fois que votre composant a enregistré un trafic suffisant, il peut être classé dans l'une des catégories de performances ci-dessous.
- "Faibles" signifie que le composant est l'un des moins performants parmi ceux du même type. Vous pourriez améliorer les performances de l'annonce en remplaçant ce composant.
- "Satisfaisantes" signifie que le composant enregistre des performances correctes par rapport aux autres du même type. Conservez-le et essayez d'ajouter d'autres composants pour améliorer l'efficacité de votre annonce.
- "Excellentes" signifie que le composant est l'un des plus performants parmi ceux du même type. Envisagez d'ajouter des composants similaires pour améliorer les performances de votre annonce.
- "Sans évaluation" signifie que le système n'est pas en mesure de classer les performances en raison d'un nombre limité de composants.
La colonne d'évaluation de chaque composant contient un pourcentage. Celui-ci représente le taux d'impressions que le composant a enregistré lors de son évaluation, au niveau de tous les groupes d'annonces concernés.
Exemple :
Supposons que vous ayez un composant Titre, "Livraison gratuite", qui est utilisé dans quatre groupes d'annonces :
- Dans le groupe d'annonces 1, le composant reçoit 1 000 impressions et ses performances sont évaluées comme "Excellentes".
- Dans le groupe d'annonces 2, il reçoit 6 000 impressions et ses performances sont évaluées comme "Bonnes".
- Dans le groupe d'annonces 3, il reçoit 2 900 impressions et ses performances sont évaluées comme "Faibles".
- Dans le groupe d'annonces 4, le composant reçoit 100 impressions et n'est pas évalué.
Ces groupes d'annonces seront représentés dans les colonnes de composants cross-campagnes :
- 10 %, "Excellentes" (groupe d'annonces 1)
- 60 %, "Bonnes" (groupe d'annonces 2)
- 29 %, "Faibles" (groupe d'annonces 3)
- 1 %, non évalué (groupe d'annonces 4)
Les rapports sur les composants n'incluent pas les composants générés automatiquement, ceux-ci pouvant contenir des métriques supplémentaires. Par conséquent, il est peu probable que la somme de toutes les dépenses liées aux composants corresponde aux dépenses globales de vos campagnes.
