Wenn Sie eine App-Kampagne erstellen, werden die Anzeigen aus den Assets erstellt, die Sie bei der Einrichtung der Kampagne hinzugefügt haben. Dies können z. B. Texte, Bilder, Videos oder Assets von Ihrer App-Shop-Seite sein. In diesem Artikel erfahren Sie, wie sich anhand von Asset-Berichten für App-Kampagnen die Anzeigenleistung verbessern lässt.
Asset-Bericht für eine einzelne Anzeigengruppe
Sobald eine Kampagne aktiv ist, sehen Sie die Leistung der einzelnen Assets im Asset-Bericht.
Anleitung
- Klicken Sie oben im Menü „Arbeitsbereich“ auf Alle Kampagnen und wählen Sie App-Kampagnen aus.
- Sie können diese Option nicht auswählen, wenn in Ihrem Konto nur App-Kampagnen vorhanden sind.
- Klicken Sie dann oben im Menü „Arbeitsbereich“ auf den Namen der Anzeigengruppe, deren Leistung Sie sich ansehen möchten.
- Hier finden Sie einen Überblick über die Klicks, Impressionen, Kosten und Conversions für alle Anzeigen, in denen die jeweiligen Assets verwendet werden. Weil viele Anzeigen mehr als ein Asset enthalten, werden manche Impressionen in mehreren Zeilen gezählt.
- Wenn Sie sehen möchten, wie unterschiedliche Netzwerke oder Conversion-Typen zur Leistung der einzelnen Assets beigetragen haben, klicken Sie auf das Segmentsymbol
.
.Informationen zur Leistung von Assets
In der Spalte „Leistungsbewertung“ sehen Sie die prozentuale Bewertung eines Assets basierend auf seinen durchschnittlichen Kosten pro Tag. Wenn Sie Messwerte für verschiedene Assets vergleichen, basiert die Bewertung auf den Kosten ähnlicher Assets in der aktuellen Kampagne. Google kennzeichnet Bewertungen mit dem Label „Niedrig“, „Gut“ oder „Am besten“ anhand von Vergleichen. So sehen Sie sofort, wo die Leistung eines Assets voraussichtlich sinkt.
- Das Label „Ausstehend“ bedeutet, dass das Asset in Google Ads verarbeitet wird und daher noch keine Leistungsbewertung vorliegt. Es bezieht sich lediglich auf den Status der Leistungsbewertung und wirkt sich nicht auf die Auslieferung des Assets aus.
- „Lernt“ bedeutet, dass für die Kampagne noch nicht genügend Daten vorliegen, um eine Rangfolge für das Asset zu ermitteln.
- „Niedrig“, „Gut“ und „Am besten“ sind Bewertungen Ihrer Assets im Vergleich zu anderen Assets derselben Kampagne und desselben Typs.
Hinweis : Diese Statistiken basieren auf dem Zeitraum „Gesamte Zeit“. Wenn Sie Messwerte vergleichen, müssen Sie daher den Zeitraum in „Gesamte Zeit“ ändern. Wenn Sie den Zeitraum ändern, wirkt sich das nicht auf die Spalte „Leistungsbewertung“ aus. Die angezeigte Bewertung ist immer die aktuelle Bewertung.
- Leistungsbewertungen können sich im Lauf der Zeit aufgrund von verschiedenen Faktoren wie dem Nutzerverhalten und den verwendeten Netzwerken ändern.
Anhand des Asset-Berichts auf Anzeigenebene erkennen Sie die Leistung Ihrer Assets. Sie können Assets bearbeiten, wenn Sie neben dem entsprechenden Asset das Bearbeitungssymbol 
Kampagnenübergreifende Asset-Berichte
Sie können sich auch einen umfassenden Überblick über die Leistung der Assets in Ihren App-Kampagnen verschaffen. Mit kampagnenübergreifenden Asset-Berichten erkennen Sie, mit welchen Assets Sie die gewünschte Wirkung erzielen und wann Sie weitere Assets hinzufügen sollten.
Diese Berichte sind verfügbar, wenn in Ihrem Google Ads-Konto eine App-Kampagne mindestens eine Anzeigengruppe enthält. Dabei werden nur aktive Assets berücksichtigt, also Assets in aktiven Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen, bei denen in den letzten 30 Tagen Impressionen erzielt wurden.
Anleitung
- Klicken Sie oben im Navigationsmenü auf Alle Kampagnen und wählen Sie App-Kampagnen aus.
- Sie können diese Option nicht auswählen, wenn in Ihrem Konto nur App-Kampagnen vorhanden sind.
- Klicken Sie im linken Seitenmenü auf Kampagnen
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Assets.
Informationen und Statistiken im Bericht
Asset: Der Inhalt eines Assets.
Verwendet von: Anzahl der Anzeigengruppen, in denen dieses Asset verwendet wird. Wenn Sie den Mauszeiger auf den Wert in dieser Spalte bewegen, sehen Sie die 20 wichtigsten Anzeigengruppen, in denen dieses Asset verwendet wird, sortiert nach Impressionen. Sie können den Asset-Bericht auf Anzeigengruppenebene aufrufen, indem Sie auf den Link für die Anzeigengruppe klicken. Wenn Sie Änderungen an einer Anzeigengruppe vornehmen möchten, bearbeiten Sie sie einfach im Asset-Bericht auf Anzeigengruppenebene.
Typ: Gibt an, wie die einzelnen Assets verwendet werden, etwa als Anzeigentitel oder Textzeile.
Leistungsbewertung
In der Spalte „Leistungsbewertung“ wird die Leistung eines Assets mit der Leistung anderer Assets desselben Typs in allen Ihren Kampagnen verglichen. Weitere Informationen zu den Bewertungen finden Sie unten.
Bewertungen:
- „Lernt“ bedeutet, dass das System derzeit die Leistung des Assets im Vergleich zu anderen Assets in der Anzeige bewertet. Sobald für ein Asset genügend Zugriffe erfasst wurden, kann es anhand der unten aufgeführten Bewertungen eingestuft werden.
- „Niedrig“ bedeutet, dass das Asset im Vergleich zu anderen Assets dieses Typs zu den leistungsschwächsten gehört. Sie können die Anzeigenleistung möglicherweise steigern, indem Sie dieses Asset ersetzen.
- „Gut“ bedeutet, dass das Asset im Vergleich zu anderen Assets dieses Typs eine gute Leistung zeigt. Wir empfehlen, dieses Asset beizubehalten und weitere Assets hinzuzufügen, um die Anzeigenleistung zu verbessern.
- „Am besten“ bedeutet, dass das Asset im Vergleich zu anderen Assets dieses Typs zu den leistungsstärksten gehört. Sie können weitere Assets hinzufügen, die diesem ähnlich sind, um die Anzeigenleistung zu steigern.
- „Nicht bewertet“ bedeutet, dass das System die Leistung aufgrund einer begrenzten Anzahl von Assets nicht bewerten kann.
In den Bewertungsspalten wird für jedes Asset ein Prozentsatz angezeigt. Er entspricht dem Anteil der Impressionen, die mit dem Asset bis zum Zeitpunkt der Bewertung in allen entsprechenden Anzeigengruppen erzielt wurden.
Beispiel:
Angenommen, Sie verwenden das Anzeigentitel-Asset „Kostenloser Versand“ in vier Anzeigengruppen:
- In Anzeigengruppe 1 erhält das Asset 1.000 Impressionen und wird mit „Am besten“ bewertet.
- In Anzeigengruppe 2 erhält das Asset 6.000 Impressionen und wird mit „Gut“ bewertet.
- In Anzeigengruppe 3 erhält das Asset 2.900 Impressionen und wird mit „Niedrig“ bewertet.
- In Anzeigengruppe 4 erhält das Asset 100 Impressionen, aber keine Leistungsbewertung.
Diese Anzeigengruppen würden in den Spalten für kampagnenübergreifende Assets so dargestellt:
- 10 % „Am besten“ (Anzeigengruppe 1)
- 60 % „Gut“ (Anzeigengruppe 2)
- 29 % „Niedrig“ (Anzeigengruppe 3)
- 1 % „Nicht bewertet“ (Anzeigengruppe 4)
In Asset-Berichten werden derzeit keine automatisch erstellten Assets aufgeführt, für die zusätzliche Messwerte vorhanden sein könnten. Daher stimmt die Summe aller Ausgaben für Assets nicht notwendigerweise mit den Gesamtausgaben für die Kampagnen überein.
