V kampani na aplikaci se vaše reklamy tvoří z podkladů, které jste do kampaně přidali při jejím založení (např. z textů, obrázků, videí a podkladů z vaší stránky v obchodu s aplikacemi). V tomto článku se dozvíte, jak využít přehledy podkladů kampaně na aplikaci ke zlepšení výkonu reklam.
Přehled podkladů pro jednu reklamní sestavu
Když kampaň běží, můžete výkon jednotlivých podkladů zjistit z přehledu podkladů.
Pokyny
- V nabídce pracovního prostoru nahoře klikněte na Všechny kampaně a vyberte položku Kampaně na aplikace.
- Možnost Kampaně na aplikace nebude možné vybrat, pokud váš účet obsahuje pouze kampaně tohoto typu.
- Poté v nabídce pracovního prostoru nahoře klikněte na název reklamní sestavy, kterou chcete zkontrolovat.
- Můžete si zobrazit souhrnné údaje – počty kliknutí, zobrazení a konverzí a náklady za všechny reklamy, které podklad uvedený v daném řádku obsahují. Protože reklamy často používají více než jeden podklad, započítávají se některá zobrazení do více než jednoho řádku.
- Pokud potřebujete zjistit, jak k výkonu jednotlivých podkladů přispěly různé sítě nebo typy konverzí, klikněte na ikonu segmentace
.
.Výkon podkladů
Sloupec Hodnocení výkonu zobrazuje percentilová hodnocení podkladu na základě průměrných denních nákladů. Pokud porovnáváte metriky mezi podklady, bude se hodnocení vztahovat k nákladům podobných podkladů v aktuální kampani. Štítek se může měnit. Hodnocení „nízké“, „dobré“ a „nejlepší“ určuje Google na základě porovnání jako odhad, do které kategorie výkon daného podkladu pravděpodobně spadá.
- Hodnota „Nevyřízeno“ znamená, že je podklad službou Google Ads právě zpracováván a zatím nemá stav hodnocení výkonu. Tento štítek popisuje pouze stav hodnocení výkonu a nemá vliv na zobrazování podkladu.
- Hodnota „Učení“ znamená, že kampaň zatím nemá k hodnocení podkladu dostatečné množství dat.
- „Nízké“, „dobré“ a „nejlepší“ jsou relativní hodnocení vašich podkladů v porovnání s jinými v rámci stejné kampaně a téhož typu.
Upozornění: Tyto statistiky jsou založeny na údajích za „Celou historii“. Proto při porovnávání metrik nezapomeňte změnit časový rámec na „Celá historie“. Změna období nemá na sloupec „Hodnocení výkonu“ žádný vliv. Zobrazené hodnocení je vždy to aktuální.
- Hodnocení výkonu se může v průběhu času z různých důvodů měnit, například vlivem síťového mixu nebo chování uživatelů.
Přehled podkladů na úrovni reklamy vám poskytne lepší představu o tom, jak si jednotlivé podklady vedou. Konkrétní podklad můžete upravit tak, že vedle něj kliknete na ikonu úprav 
Přehled podkladů v různých kampaních
Můžete také získat komplexní přehled o výkonu podkladů ve svých kampaních na aplikace. Pomocí tohoto přehledu lze vyhodnotit, které podklady jsou účinné a kdy je dobré přidat další.
Poznámka: Přehledy podkladů v různých kampaních se generují, pokud máte v Google Ads alespoň jednu reklamní sestavu v rámci kampaně na aplikace. Přehled obsahuje pouze aktivní podklady (z aktivních reklam, reklamních sestav a kampaní, které za posledních 30 dnů zaznamenaly zobrazení).
Pokyny
- V navigační nabídce nahoře klikněte na Všechny kampaně a vyberte položku Kampaně na aplikace.
- Možnost Kampaně na aplikace nebude možné vybrat, pokud váš účet obsahuje pouze kampaně tohoto typu.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
Informace a statistiky obsažené v přehledu
Podklad: Obsah každého podkladu.
Použito: Počet reklamních sestav používajících tento podklad. Pokud na tento sloupec umístíte kurzor, uvidíte 20 nejvýkonnějších reklamních sestav využívajících tento podklad seřazených podle počtu zobrazení. Kliknutím na odkaz reklamní sestavy můžete zobrazit přehled podkladů na úrovni reklamní sestavy. Změny reklamní sestavy lze provádět úpravou z přehledu podkladů na úrovni reklamní sestavy.
Typ: Určuje, jak se jednotlivé podklady používají, například jako nadpis nebo popis.
Hodnocení výkonu
Sloupec Hodnocení výkonu uvádí výkon podkladu oproti ostatním podkladům stejného typu ve všech vašich kampaních. Další informace o hodnocení naleznete níže.
Hodnocení:
- „Učení“ znamená, že systém kontroluje výkon podkladu ve srovnání s ostatními podklady v reklamě. Až bude mít podklad dostatečnou návštěvnost, může být ohodnocen níže uvedenými hodnoceními.
- „Nízké“ znamená, že výkon podkladu je ve srovnání s jinými podklady stejného typu jeden z nejhorších. Když ho nahradíte, můžete tím zvýšit výkon reklam.
- „Dobré“ znamená, že si podklad vede ve srovnání s ostatními podklady stejného typu dobře. Tento podklad si ponechejte a pro zlepšení výkonu reklam zkuste přidat další podklady.
- Hodnocení Nejlepší znamená, že výkon podkladu je ve srovnání s ostatními podklady stejného typu jeden z nejlepších. Přidáním dalších podobných podkladů můžete přispět ke zlepšení výkonu reklam.
- „Nehodnoceno“ znamená, že systém nemůže výkon posoudit kvůli omezenému počtu podkladů.
Pro každý podklad se ve sloupci hodnocení zobrazují procentuální hodnoty. Hodnoty představují podíl tohoto podkladu na celkovém počtu zobrazení ve všech příslušných reklamních sestavách platný v okamžiku, kdy bylo hodnocení uděleno.
Příklad:
Předpokládejme, že jedním z vašich podkladů je nadpis „Doprava zdarma“, který je používán ve čtyřech reklamních sestavách:
- V reklamní sestavě č. 1 získá 1000 zobrazení a má hodnocení Nejlepší.
- V reklamní sestavě č. 2 získá 6000 zobrazení a má hodnocení Dobré.
- V reklamní sestavě č. 3 získá 2900 zobrazení a má hodnocení Nízké.
- V reklamní sestavě č. 4 získá 100 zobrazení a hodnocení výkonu nemá.
Ve sloupcích podkladů napříč kampaněmi budou kampaně zastoupeny takto:
- 10 % Nejlepší (reklamní sestava č. 1)
- 60 % Dobré (reklamní sestava č. 2)
- 29 % Nízké (reklamní sestava č. 3)
- 1 % Bez hodnocení (reklamní sestava č. 4)
Přehledy podkladů v současné době nezahrnují automaticky generované podklady, kterých by se mohly týkat další metriky. Celkové náklady všech podkladů proto nebývají shodné s celkovými náklady kampaně.
