Quan creeu una campanya d'aplicacions, els vostres anuncis es creen utilitzant els recursos que heu afegit durant la configuració de la campanya, com ara el text, les imatges, els vídeos i altres recursos de la pàgina de la botiga d'aplicacions. En aquest article s'explica com podeu utilitzar els informes de recursos de les campanyes d'aplicacions per millorar el rendiment dels anuncis.
Informe de recursos d'un sol grup d'anuncis
Quan s'està publicant una campanya, podeu veure el rendiment de cada recurs a l'informe de recursos.
Instruccions
- Al menú de l'àrea de treball de la part superior, feu clic a Totes les campanyes i, tot seguit, seleccioneu Campanyes d'aplicacions.
- Si el vostre compte només allotja campanyes d'aplicacions, no es podrà seleccionar "Campanyes d'aplicacions".
- A continuació, al menú de l'àrea de treball que hi ha a la part superior, feu clic al nom del grup d'anuncis que vulgueu revisar.
- Aquí trobareu un resum dels clics, de les impressions, del cost i de les conversions de tots els anuncis que inclouen el recurs en qüestió a la fila corresponent. Com que hi ha molts anuncis que inclouen més d'un recurs, algunes impressions es comptabilitzen en més d'una fila.
- Per saber com les diferents xarxes o tipus de conversions contribueixen al rendiment de cada recurs, feu clic a la icona de segment
.
.Entendre el rendiment dels recursos
La columna "Puntuació de rendiment" mostra la classificació per percentils d'un recurs en funció del seu cost diari mitjà. Si compareu mètriques en diversos recursos, la classificació serà relativa al cost dels recursos similars de la campanya actual. L'etiqueta està subjecta a canvis i Google crea les classificacions "Baix", "Bo" i "Millor" mitjançant comparacions per predir on és probable que baixi el rendiment del recurs.
- "Pendent" significa que Google Ads encara està processant el recurs, de manera que encara no té cap estat de puntuació de rendiment. Aquesta etiqueta només es refereix a l'estat de puntuació del rendiment i no afecta la difusió del recurs.
- "Aprenentatge" significa que, per poder classificar el recurs, la campanya necessita més dades.
- "Baix", "Bo" i "Millor" són classificacions relatives dels recursos en comparació amb altres recursos de la mateixa campanya i del mateix tipus.
Nota: aquestes estadístiques es basen en dades de tots els períodes. Per tant, si compareu mètriques, assegureu-vos de canviar el període de temps a "Sempre". El canvi de l'interval de dates no afectarà la columna "Puntuació de rendiment". La puntuació que es proporciona sempre és l'actual.
- És possible que les puntuacions de rendiment canviïn amb el temps a causa de diversos factors, com ara el comportament dels usuaris i els efectes de la combinació de xarxes.
Consulteu l'informe de recursos al nivell d'anunci per entendre el rendiment dels vostres recursos. Podeu editar els recursos seleccionant la icona d'edició 
Informe de recursos multicampanya
També podeu obtenir una sola visualització detallada del rendiment dels recursos en totes les campanyes d'aplicacions. Utilitzeu aquest informe per avaluar quins recursos són efectius i quan n'heu d'afegir més.
Nota: els informes de recursos multicampanya es generen si teniu un o diversos grups d'anuncis de campanya d'aplicacions a Google Ads. Només inclouen els recursos actius, és a dir, recursos en anuncis, grups d'anuncis i campanyes actius que hagin tingut impressions en els 30 darrers dies.
Instruccions
- Al menú de navegació de la part superior, feu clic a Totes les campanyes i, a continuació, seleccioneu Campanyes d'aplicacions.
- Si el vostre compte només allotja campanyes d'aplicacions, no es podrà seleccionar "Campanyes d'aplicacions".
- Al menú de pàgines de l'esquerra, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Recursos.
- Feu clic a Recursos.
Informació i estadístiques que s'inclouen a l'informe
Recurs: contingut de cada recurs.
Utilitzat per: nombre de grups d'anuncis que utilitzen aquest recurs. Si passeu el cursor per sobre del valor d'aquesta columna, veureu els primers 20 grups d'anuncis que utilitzen aquest recurs, ordenats per impressions. Trobareu l'informe de recursos al nivell de grup d'anuncis fent clic a l'enllaç del grup d'anuncis. Podeu fer canvis al grup d'anuncis editant-lo des de l'informe de recursos al nivell del grup d'anuncis.
Tipus: defineix la manera com s'utilitza cada recurs, com ara "títol" o "descripció".
Puntuació de rendiment
La columna "Puntuació de rendiment" mostra el rendiment d'un recurs en comparació amb altres del mateix tipus en totes les campanyes. Obtén més informació sobre les puntuacions a continuació.
Puntuacions:
- "Aprenentatge" significa que el sistema està revisant el rendiment del recurs en comparació amb altres recursos de l'anunci. Quan el recurs tingui prou trànsit, es podrà classificar d'acord amb les mesures següents.
- "Baix" significa que el recurs és un dels que tenen un rendiment més baix en comparació amb altres del mateix tipus. Substituir aquest recurs pot ajudar a millorar el rendiment dels anuncis.
- "Bo" significa que el recurs té un bon rendiment en comparació amb altres recursos del mateix tipus. Conserveu aquest recurs i proveu d'afegir-ne més per millorar el rendiment dels anuncis.
- "Millor" significa que el recurs és un dels que tenen millor rendiment en comparació amb altres del mateix tipus. Plantegeu-vos afegir més recursos com aquest per millorar el rendiment dels anuncis.
- "Sense puntuar" significa que el sistema no pot classificar el rendiment perquè té un nombre limitat de recursos.
Trobareu els percentatges a les columnes de puntuacions per a cadascun dels recursos. Els percentatges representen la quota d'impressions, en tots els grups d'anuncis aplicables, que el recurs ha rebut en el moment d'obtenir aquesta puntuació.
Exemple:
Suposem que teniu un recurs amb el títol "Enviament gratuït", que s'utilitza en quatre grups d'anuncis:
- Al grup d'anuncis 1, el recurs obté 1.000 impressions i es puntua com a "Millor".
- Al grup d'anuncis 2, el recurs obté 6.000 impressions i es puntua com a "Bo".
- Al grup d'anuncis 3, el recurs obté 2.900 impressions i es puntua com a "Baix".
- Al grup d'anuncis 4, el recurs obté 100 impressions i no té cap puntuació de rendiment.
Aquests grups d'anuncis es representarien de la manera següent a les columnes de recursos de diverses campanyes:
- 10% millor (grup d'anuncis núm. 1)
- 60% bo (grup d'anuncis núm. 2)
- 29% baix (grup d'anuncis núm. 3)
- 1% sense puntuar (grup d'anuncis núm. 4)
Els informes de recursos no inclouen els recursos generats de manera automàtica, que podrien contenir mètriques addicionals. Per tant, seria normal que la inversió feta en tots els recursos no coincideixi amb la de tota la campanya.
