Всичко за отчитането на активите за кампании за приложения

Когато създавате кампания за приложения, рекламите Ви се създават с помощта на активите, които добавяте при настройването ѝ (например текст, изображения, видеоклипове и активи от страницата в магазина за приложения). В тази статия се обяснява как можете да използвате отчитането на активите за кампании за приложения, за да подобрите ефективността на рекламите.

Отчет за активите за една рекламна група

Когато кампанията Ви започне да се провежда, можете да видите ефективността на всеки актив, като прегледате отчета си за активите.

Инструкции

1. В горното меню на работното пространство кликнете върху Всички кампании и след това изберете Кампании за приложения.
   • „Кампании за приложения“ няма да може да се избира, ако профилът Ви съдържа само кампании за приложения.
2. След това от горното меню на работното пространство кликнете върху името на рекламната група, която искате да прегледате.
   • Оттук можете да видите обобщена информация за кликванията, импресиите, цената и реализациите за всички реклами, включващи актива в този ред. Тъй като много реклами включват повече от един актив, някои импресии се отчитат в повече от един ред.
3. За да разберете как различните мрежи или типове реализации допринасят за ефективността на всеки актив, кликнете върху иконата за сегментиране .

Разясняване на ефективността на активите

Графата „Оценка на ефективността“ показва процентната оценка на даден актив въз основа на средната дневна цена. Ако сравнявате показатели между активите, оценката ще бъде свързана с разходите за подобни активи в текущата кампания. Етикетът подлежи на промяна и Google създава оценките „Ниска“, „Добра“ и „Най-добра“ чрез сравнения, за да предвиди къде е вероятно да спадне ефективността на актива.

• „Изчаква“ означава, че активът се обработва от Google Ads, поради което още няма състояние на оценката на ефективността. Този етикет се отнася само за състоянието на оценка на ефективността и няма отношение към показването на актива.
• „Обучаване“ означава, че кампанията има нужда от още данни, за да може да оцени актива.
• „Ниска“, „Добра“ и „Най-добра“ са относителни оценки на активите Ви спрямо останалите активи от същия тип в същата кампания.
  Забележка: Тези статистически данни са за „През цялото време“, така че ако сравнявате показатели, не забравяйте да промените периода на „През цялото време“. Промяната на периода от време не се отразява в графата „Оценка на ефективността“. Предоставената оценка винаги е текущата.
• Оценките на ефективността може да се променят с времето поради различни фактори, като поведението на потребителите и ефекти от смесване на мрежи.

Можете да прегледате отчета за активите на ниво реклама, за да разберете ефективността на активите си. Можете да редактирате активите си, като изберете иконата за редактиране до съответния актив.

Забележка: Понастоящем редактирането на активи директно от отчета за активите е налице само за текстови активи.

Отчет за активите за няколко кампании

Можете също да получите изчерпателен общ изглед на ефективността на активите в кампаниите си за приложения. Използвайте този отчет, за да прецените кои активи са ефективни и кога да добавите още.

Отчетите за активите за няколко кампании се генерират, ако в Google Ads имате една или повече рекламни групи с кампании за приложения. В отчета се показват само активни активи (намиращи се в активни реклами, рекламни групи и кампании, които са получили импресии през последните 30 дни).

Забележка: Тъй като данните за активите се актуализират ежедневно, промените няма да се отразяват в реално време. Например активите може да продължат да се показват в отчета, след като дадена кампания бъде поставена на пауза, но ще бъдат премахнати, когато данните за активите бъдат актуализирани.

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Инструкции

1. В горното меню за навигация кликнете върху Всички кампании и след това изберете Кампании за приложения.
   • „Кампании за приложения“ няма да може да се избира, ако профилът Ви съдържа само кампании за приложения.
2. В лявото странично меню кликнете върху иконата Кампании .
3. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
4. Кликнете върху Активи.

Информация и статистика, включени в отчета Ви

Актив: Съдържанието на всеки актив.

Използва се от: Броят рекламни групи, използващи този актив. Ако задържите курсора на мишката върху стойността в тази графа, ще видите водещите 20 рекламни групи, използващи този актив, подредени по импресии. Можете да видите отчета за активите на ниво рекламна група, като кликнете върху връзката към съответната група. Можете да извършвате промени в рекламната си група, като нанасяте редакции в отчета за активите на ниво рекламна група.

Съвет: Добавете възможно най-много уникални активи към кампанията си за приложения. Колкото повече са те, толкова повече опции има за създаване на реклами с висока ефективност.

Тип: Определя как се използва всеки актив (например „Заглавие“ или „Описание“).

Оценка на ефективността

Графата „Оценка на ефективността“ показва ефективността на даден актив спрямо други активи от същия тип във всичките Ви кампании. Научете повече за оценките по-долу.

Оценки:

• „Обучава се“ означава, че системата преглежда ефективността на актива спрямо другите активи в рекламата. След като активът Ви получи достатъчно трафик, може да бъде класиран съгласно долупосочените мерки.
• „Ниска“ означава, че ефективността на актива е сред най-ниските спрямо другите активи от този тип. Замяната на този актив може да помогне за подобряване на ефективността на рекламите.
• „Добра“ означава, че активът е с добра ефективност спрямо другите активи от този тип. Запазете този актив и опитайте да добавите още, за да подобрите ефективността на рекламите.
• „Най-добра“ означава, че ефективността на актива е сред най-високите спрямо другите активи от този тип. Добре е да добавите още активи като този, за да подобрите ефективността на рекламите.
• „Без оценка“ означава, че системата не може да оцени ефективността поради ограничен брой активи.

В графите с оценки ще видите проценти за всеки от активите си. Процентите представляват дела на импресиите във всички приложими рекламни групи, които активът е получил при даването на оценката.

Пример:

Да приемем, че имате актив на заглавие „Безплатна доставка“, който се използва в 4 рекламни групи:

• В рекламна група №1 активът е получил 1000 импресии и е с оценка „Най-добра“.
• В рекламна група №2 активът е получил 6000 импресии и е с оценка „Добра“.
• В рекламна група №3 активът е получил 2900 импресии и е с оценка „Ниска“.
• В рекламна група №4 активът е получил 100 импресии и няма оценка на ефективността.

Тези рекламни групи ще бъдат представени в графите с активи за няколко кампании:

• Най-добра: 10% (рекламна група №1)
• Добра: 60% (рекламна група №2)
• Ниска: 29% (рекламна група №3)
• Без оценка: 1% (рекламна група №4)

Отчитането на активите не включва автоматично генерираните активи, които може да съдържат допълнителни показатели. Вследствие от това не трябва да очаквате сумата от всички разходи за активи да съответства на общите Ви разходи за кампаниите.

Сродни връзки

• Всичко за проследяването на реализациите за мобилни приложения
• Създаване на кампания за приложения
• Различни начини за проследяване на реализациите
• Всичко за оферирането за целева CPA